時尚工作者

“高高在上的時尚品牌怎麼可能理會這些年紀輕輕的網紅們?”


William

2017-3-22

網路的世界裡,網紅已經跨越年齡的限制

你我都知道網紅的勢力已經是不容小覷,但你可能不知這樣的勢力範圍已經擴大至90年代後期至2000年出生,這群被我們稱作「Z世代」的年輕朋友,不只台灣,全世界亦是如此。對於「Z 世代」而言,只有使用Facebook已經落伍,那早已是他們的必備工具,InstagramTwitter才是他們這個世代的溝通語言,也正是Instagram的出現跨越了年齡的限制,「網紅」再也不是年長一輩230的專利,1718 的年輕人也可以成為網紅,就看誰能滿足網友們的胃口了。

講到這裡一定有人會說,那麼這些90後的網紅們跟時尚產業會有什麼關係呢?高高在上的時尚品牌怎麼可能理會這些年紀輕輕的網紅們,畢竟他們的粉絲多半與他們年紀相符,根本消費不起隨便就要動輒好幾萬的精品,但別忘了年齡是會成長的,遲早她們也會是時尚品牌的主要TA,認識並且了解們會是眾品牌訂定下一個10年行銷策略前的必要功課。

案例分享:90後的網紅崛起

或許現在要時尚精品與 90後的網紅扯上關係還言之過早,但講到她們與美妝品牌的緊密關係許多人一定是心有戚戚焉。不知各位網友們有沒有印象在今年 1月的某個星期五晚上,一陣桃紅風暴席捲了你的IG動態,有種全世界都參加了YSL彩妝派對的感覺,是的,當天晚上不論是時尚Blogger、彩妝Blogger、媒體還是彩妝師,都參與了這場盛會,但除此之外,同樣身在這場派對的我卻看到許多既陌生又熟悉的面孔,一群平常鮮少見他們出席活動的IG紅人,而眼尖的網友一定也發現其中更存在著不少「Z世代」。先不論品牌,這些 90後的網紅究竟能為新品帶來多少業績的成長,這說明了已經開始有品牌注意到她們的影響力,希望透過他們的力量與更多90後的年輕人對話,畢竟他們的讀者或許買不起精品,但對於化妝品他們可是毫不手軟。

當然,受到品牌注意是一回事,這些90後的網紅到底擁有什麼能力?憑什麼擁有成千上萬的死忠粉絲!?身為90後的我會告訴你,在台灣多半的90後網紅的能力都具備這三種能力:

(1)先天優勢,也就是父母為他生了個漂亮臉蛋

(2)一台超強美肌相機和照片後製能力

(3)大量的網拍品牌對Model的需求造就了他們

你說有沒有例外當然有!不然 ”Fashion” 可能會消失在台灣的下一個世代

接著介紹的這位你要說網友會說是網紅、網美、網拍Model,但比起這些過於膚淺的稱號,我倒覺得是一位生活實踐家,雖然是90後,卻是那麼的有想法,讓她看起來與眾不同,她是Ellen Wu

 

今天要去拜拜🙏🏻 祈求大家都平安順利呦

吳子霏 Ellen Wu(@ellenwuuuuu)分享的貼文 於 張貼

為什麼稱她為生活實踐家?看過EllenIG你就會懂,比起其他一樣擁有眾多粉絲的年輕女孩,Ellen總是享受在自己的世界中,為了自己的目標努力,不論是一開始的Model工作或是現在踏上演員的旅途,Ellen總是那麼專注地實現的生活藍圖。

 

 

除了分享美麗的照片,Ellen更喜歡在IG分享自己親手製作的營養餐點,多了一份實踐美好生活的心。

 

 

認真分享自己的生活以及運動,Ellen的IG讓人閱讀起來很有「生活感」。

比起那些每天以自拍照和周遭朋友炫耀粉絲人數的網紅,Ellen這樣有想法、有態度的90後生活實踐家才真正值得我按下追蹤。

看過台灣的90後,接著看看歐美的吧!

即將介紹的這位,聽到的年紀可真的別嚇到,她只有17歲,卻在IG上已經擁有近40萬的粉絲,她是Olivia Jade。不過當你看完她的IG後應該覺得這跟台灣這些90後網紅有什麼不同不過就是換了個歐美臉孔,仍然充滿著自拍照,如果你這樣想那就大錯特錯。

點進Youtube頻道看看吧!一部部專業的美妝教學影片呈現在眼前時才是真正驚艷的開始很難想像這些影片出自一位年僅17歲的女孩各位想想自己17歲時在幹嘛吧!),影片中Olivia Jade清晰地介紹每種化妝品的功用,透過實際操作,把每個步驟都清楚明瞭的呈現。看完影片我也明白為何在比台灣還要競爭百倍的歐美能存活下來,還能擁有40萬的粉絲,因為如果我是女生我也會想要追蹤她!

看完Olivia Jade也許你會說歐美對於時尚比較友善或是她的家世背景比較好之類的話語,沒錯,台灣的環境確實不如歐美,但也不至於到多數90後網紅都只能靠自拍加修圖存活下來吧!想想10年後這些90後的網紅們還能靠著先天的優勢博取廣大粉絲的歡心嗎?

出生於90後的「Z世代」從來不需要擔心沒有網紅產出,該擔心的是缺少了經過時間的考驗還能保有自我風格的「生活實踐家」

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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