時尚觀察家

“精品大牌總是以高姿態丟出許多令人匪夷所思,要懂不懂的內容,提供人們發現與仰望的可能”


趙傑克

2017-4-29

時尚網海的潮起潮落Purity in Motion 看透愛馬仕的把戲

錶子界的萬國博覽會

時尚精品在數位巨浪中

潮漲迷霧迷情似懂非懂

潮退淋漓窺見泳褲真相

如何沈浮於波濤洶湧中

真相指引 從此不再非懂裝懂

讓我們繼續看下去

這世界上的鐘錶業,相當一枝獨秀,不管東洋科技派如何努力,位於瑞士的巴爾賽世界鐘錶珠寶展(Baselworld Watch & Jewellery Show)到目前為止,依然是高級精密工業的聖地,每年超過2100家大大小小的品牌在此地薈萃,抓住地球表面所有錶子與大腕的眼球。2015年底,愛馬仕(Hermès)在2016年巴爾賽(Baselworld 2016)前夕,曝光了名為“純粹移動(Motion in Purity)”的數位內容,饒富詩意的精緻浪漫但卻令人匪夷所思,為其鐘錶部門的全新系列 Slim d'Hermès watch做宣傳;看倌們先欣賞一下,感受一下自我慧根與愛馬仕(Hermès)的連結,我們稍後回來...

Hermès - Un mouvement vers l'essentiel from FAMILLE ROYALE on Vimeo.

愛馬仕從腕錶皮帶做到完美機心

愛馬仕(Hermès)對我來說,一直是精品界中極度特殊的一個品牌,1937年創立於巴黎,以卓越的手工藝製作馬鞍與護具起家,稟持著馬兒用好、人用也好的堅持,建立其精品帝國的核心;其皮件包含提包、腕錶帶等,進一步將其高規格手工藝延展至鐘錶;有別於其他精品的合作方式,愛馬仕(Hermès)於1978年,在瑞士成立了其鐘錶工藝製作中心La Montre Hermès SA,專研創造其家族徽章下獨有的技術與錶款,更在象徵傳承的機械錶領域中後來居上,佔有一席之地。

瘦子的優雅極致 愛馬仕做到了

SLIM D’HERMÈS MANUFACTURE 2016這個系列代表的是什麼?翻開其課本,用廣告擅長的詞彙找出其產品最撼動人的利益點(Reason to Believe)後,發現其經典品牌精神的厚實之處:在旗下所屬之Vaucher Manufacture的突破性設計之下,H1950紙片動能 (ultra-thin H1950 movement)出現了,這個動能的獨特之處,來自於一個微型的擺陀(Micro Rotor)所帶出的速率等同於一般傳統尺寸的自動上鏈機芯(Self-winding Movement),其儲存效能高達42hrs;如此一來大幅縮扁了機身的厚度,創造出愛馬仕 (Hermès)旗下最優雅的紙片錶子。不僅如此,愛馬仕(Hermès)追求完美的精神,還邀請到全球字型設計大師菲利浦.阿帕洛格(Philippe Apeloig);曾任羅浮宮(Musée du Louvre)藝術總監的菲爺(Philippe Apeloig)受包浩斯(Bauhaus)與構成主義 (Constructivism)的影響頗深,設計風格以簡單的線條與建築構成其基礎;我相信這也就是愛馬仕(Hermès)邀請其為SLIM D’HERMÈS MANUFACTURE系列 “Less is More” 創作出提點靈魂-純粹與極簡美好的專屬字體。

 

“PURITY IN MOTION” 與紙片人共舞的互動影像

回過頭來,其實這個愛馬仕(Hermès)為這個瘦子系列(Slim d'Hermès)所創作的數位內容,並不是一支美美的影片而已;這一部影像風格,為的是傳達其系列最核心的簡單純粹與都會時間的流動關係,而這樣的內容被一個英文字母”S”,操之在你∼ 有興趣的朋友可以透過以下的連結進入到互動影像世界,在風清樂耳的環境中,你真的會被那精緻細膩的聲音風格吸引,在S鍵的按放中漫遊在河畔邊、時間化身成期待相遇的對象、輕盈的若隱若現,在快慢按著鍵盤、找尋答案的過程中,感受抓不住時間的美感。

而回到網頁的主畫面上你可以透過菲爺(Philippe Apeloig)設計的錶面區塊,延續流動時間(Time in Motion)的互動體驗中;了解這一系列產品精緻的美好。如同愛馬仕(Hermès)在2016年巴爾賽(Baselworld 2016)前夕的媒體文字中自我解讀:“延續一個開放的邀請,在都會世界中探索不間斷的移動;當你領會了最珍貴的陪伴是時間時,是否能抓住這份陪伴?(extends an open invitation to explore… an urban world in perpetual motion, where time becomes a precious companion to anyone capable of grasping it)”

時間就是金錢

雖然精品大牌總是以高姿態丟出許多令人匪夷所思,要懂不懂的內容,提供人們發現與仰望的可能;但對於一個行銷從業人員來說,這個內容確實是用心細緻的純粹,也是精品中少見具有邀請性質(Inviting)的互動創意,僅管不是創新技術,但被精準運用在創意與訊息的投遞上,還是挺饒富心意的;只可惜在自媒體與社群中,僅僅以單支影片和Hashtag#來作為所謂的「社群」傳播;品牌端也許不在乎粉絲的看不懂與負評,但卻是可惜了一套好的傳播內容!

在數位的世界裡,時間與金錢是密不可分的,拇指的滑動(Thumb in Motion)象徵時間的流動(Time in Motion),讓拇指停下來(Thumb-stopping),即是目前的行銷人員擠破頭、意圖達成的目標;對於品牌夥伴們來說,若能夠多一點策略性思考,也許就能讓創意漂亮的降落到到目標媒體平台、好好的被看見∼

畢竟,時間就是金錢嘛...(有沒有這麼老派?)

Image-rights:

Info sourced at Hermes official Pre-Baselworld press, communication release & official website. All information is copyrighted with no reproduction rights available. Images are for illustration purposes only. 

“Purity in Motion” Credits:

Films :

Client : La montre Hermès

Directeur des Contenus Editoriaux Digital & Print : Olivier Wicker

Chef de projet : Anaïs Seiller, Samuel Pio

Agency : Famille Royale

Creative Director : Edouard Delage

Strategic Planner : Anne-Charlotte Hartmann

Art Director : Edouard Delage

Production : Solab

Director : Romain Chassaing

DOP : Alex Cosnefroy

POST : Reepost

Music : Max Zippel

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◎Photo Via:Hermes, Shutterstocks


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