時尚工作者

“別讓這些難得的展覽淪為拍照打卡的地標,而錯失一次感受藝術美好的機會”


William

2017-9-5

精品藝術基金會,葫蘆裡究竟賣的是什麼?

許多人跟「時尚」、「精品」這兩個詞彙就像絕緣體一樣,覺得這輩子與他們勾搭不上,我想是精品驚為天人的價格讓人產生距離感。但如果我們把時尚、精品看作一門藝術,那便會親近許多,也許你無法擁有它,但你可以欣賞它。不少精品為了讓這樣的藝術親近一般人,在世界各地舉辦展覽,甚至在品牌發源地成立藝術基金會,打造一座博物館。當然你可能還是會納悶,品牌大可以選擇將大筆金錢投入廣告做行銷,為何要拿來建造博物館?如此費時、費力更花錢的建設上。

我想每個人對於精品設立博物館的看法都不同,有些人會認為這是品牌宣傳自家商品的最佳管道,也有人認為那不過是品牌建立好形象,回饋社會的一種策略。就像台灣許多大集團設立慈善基金會一樣。不論是哪種原因,不可否認的是品牌建立博物館,確實讓一般人更容易親近精品,感受藝術的多元面貌,也體驗美學的魅力,更棒的是讓許多藝術家有個很棒的舞台,展示自己的作品。至於精品博物館到底都展示了什麼樣的藝術?這就要看品牌想對大眾們傳遞什麼樣的訊息。如果想了解精品博物館,下面這兩個品牌是很好的開始,一個是眾所皆知的Louis Vuitton,另一個則是在鐘錶、珠寶界的巨擘Cartier,看完也許你對品牌成立精品博物館也會有不一樣的看法。

Louis Vuitton

在擁有博物館的品牌中,就屬Louis Vuitton最廣為人知,只要經過Le Bois De Boulogne森林,很難不被那玻璃帷幕打造的外觀所吸引,極盡現代主義的Louis Vuitton博物館像白色帆船般優雅地佇立在綠意中。當然能完成如此標誌性建築的設計師肯定來頭不小-Frank Gehry,這位被美國“Vanity Fair”雜誌喻為「當代最重要的建築師」,正是這座驚艷眾人博物館的設計師,洛杉磯的迪士尼音樂館、西雅圖的EMP博物館都是他的傑作,是對現代主義的完美體現。

↑建築設計師Frank Gehry

吸睛的外觀是吸引人注意的第一步,至於葫蘆裡賣的是什麼藥?大部分的人或許認為盡顯商業思維的Louis Vuitton ,肯定是要將這座博物館用來強化大家對品牌的形象,展示的內容可能是Louis Vuitton包款的工藝...等等,但實際上並非如此。這是一個與Louis Vuitton商品完全無關的博物館,一個不分國界的藝術平台,任何形式的展覽都可能在這裡發生,是對藝術界最棒的體現。在這個佔地極廣的空間,當然不會只有展覽,這裡也包含書局、餐廳跟音樂廳,當然同樣與Louis Vuitton的商品全然無關,只跟藝術、建築美學習習相關。與其說在Louis Vuitton的博物館裡是在欣賞藝術,我倒覺得更像是場生活美學的絕佳體驗。

Cartier

Cartier藝術基金會與Louis Vuitton一樣以藝術推廣為目的,但相比下總覺得Cartier更為適合。從商品的角度來看,不論是鐘錶或是珠寶,Cartier匠心的工藝讓每個販售商品都像個小型藝術品,即使不佩戴,適當的放置都是空間裡的藝術裝飾。這樣的Cartier打造博物館,讓人覺得與品牌的精神不謀而合,當然博物館裡展示的並非用來呈現商品本身,而是希望傳遞當代藝術的美好,更棒的是Cartier給予年輕藝術家的資源,讓他們可以盡情揮灑自己的藝術天份。

這座Cartier藝術基金會是在1994年所打造,即便如此在過了20年的今天看起來仍是現代感十足,完全沒有過時的感覺,同時也凸顯建築師Jean Nouvel精湛的設計功力。玻璃和鏡子交錯打造的外牆,讓Cartier博物館每一刻都顯得獨一無二。除了當代藝術的推廣與展出外,Cartier藝術基金會也開始收藏藝術品,希望透過這樣的方式表達對當代藝術的支持。

↑目前正在展出的「Auto Photo」攝影展

讓人比較驚訝的是,除了這些精品品牌成立博物館(藝術館)之外,許多設計師、藝術家也開始以自己作為命名,成立藝術館。精品品牌成立博物館的原因有跡可循,畢竟背後有大集團支撐,為了品牌形象,蓋座博物館即使花費數千萬歐元,對他們來說也是值回票價、輕而易舉,但藝術家即使有集團贊助,能以自己為命名的,肯定大有來頭。

你我熟悉的藝術家中,有這樣實力的肯定是草間彌生了!當你提到日本當代藝術家,你肯定不會漏掉她,以Polka dot紅遍全球,在各大美術館都有她的展覽蹤跡,近期引起話題的正是以她為命名,位於東京新宿的首座草間彌生博物館。這一棟白色建築於2014年完成,簡潔的外觀早已引來注目,直到近期才證實為草間彌生藝術館,五層樓高的建築,二、三樓做為展覽空間,四樓為裝置藝術的體驗空間,而五樓則是閱覽室及戶外展示空間,每年都將有兩次不同主題的精彩展覽。這座草間彌生藝術館,著實讓藝術融入我們的生活中,而且相當親民,對草間彌生來說,大家將不會認定她只是一位設計師或藝術家,而是一個國際知名「品牌」。

 

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↑今年10月1日,即將在東京新宿開幕的草間彌生美術館

身在台灣的我們對於精品博物館、設計師藝術館所帶來的好處感受不深,畢竟人口、市場都不比其他國家來得多,但這幾年,各大藝術家及眾精品也沒有遺忘台灣,包括剛剛提到的草間彌生、Cartier、Gucci、Dior、Hermes…這些品牌都曾在台灣舉辦許多精彩展覽,主題不但沒有商業化的氣息、與藝術息息相關外,更不乏與台灣藝術家攜手展出。

更棒的是這些展覽多半不需要收費,品牌也貼心的在現場準備導覽員,如果沒有機會飛到國外一睹精品博物館的風采,在台灣的你,可以好好把握這樣近距離接觸,擁有世界級水準的藝術,別讓這些難得的展覽淪為拍照打卡的地標,而錯失一次感受藝術美好的機會。

 

◎Photo Via:達志影像, Louis Vuitton,Cartier, INSTAGRAM


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