時尚工作者

“我們會懷疑Off-White有沒有價值,一方面是因為它走紅得太過快速”


William

2017-11-15

Off-White:改變時尚定義的新思維

 

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High Fashion和Street Fashion中間一直隔著一條楚河漢界,維持著你不犯我、我不犯你的原則。一直到前幾年High Street Fashion的出現,兩種風格有了交集,同時許多品牌也因此一炮而紅,甚至躍上時裝週的舞台。這些品牌不像精品大牌經過時間的淬煉、消費者的驗證,背後更沒有什麼精彩的故事可以述說,同時,這些品牌也不像Supreme、Stussy這些潮流品牌有著街頭文化支撐。我總認為這些品牌不過是曇花一現,靠著明星穿搭而紅,等這波熱潮過了就會消失。確實,有些品牌不見得完全消失,但聲量大不如從前。不過其中由 Kanye West專屬造型師Virgil Abloh操刀的品牌Off-White,卻跌破眾人眼鏡,不但沒有消失,聲量更勝以往,但這樣持續靠著明星光環的品牌究竟有沒有價值?

↑Virgil Abloh

在Off-White幾年前正紅時,周遭朋友一窩蜂地迷上它,坦白說我對它沒什麼好感,當時一件也沒有購入,總覺得這不過是流行還有明星行銷後的結果。一件Hoodie印上減速帶,沒有如精品般精緻費時的做工,只不過是一味追流行後的結果,並不能成為長久流傳的風格。過了這陣熱潮品牌會變得沒有價值,就像同時期很多球鞋,重新復刻販售時大排長龍,現在擺在架上卻乏人問津。經過幾年重新看Off-White,市場對於它高級街頭品牌的定位沒有改變,但在這幾年,Off-White展現得並不是一個趕流行的品牌,而是一個顛覆時尚定義的時尚品牌,它象徵的是這個世代對穿衣、對時尚的看法。

↑許多明星帶頭,紛紛穿上Off-White印有減速帶的Hoodie

我們會懷疑Off-White有沒有價值,一方面是因為它走紅得太過快速,但更重要的是我們仍用傳統的標準看待Off-White。過去我們常看到的是一整套同品牌的服裝穿搭,或者是時裝就是時裝,街頭風就是街頭風,你從來不會覺得不同風格的東西,有一天可以同時出現在一個人身上。 Virgil Abloh可以說是這場革命的領頭羊,從實驗性品牌Pyrex Vision開始,打球的球褲成了日常穿搭單品,接著是Off-White街頭感的Hoodie綁上Yves Saint Laurent的格紋襯衫,不再是成套搭配、沒有想法的造型搭配手法,而是經過思考、帶有自我意識的穿搭,才是屬於這個世代的時尚。而Off-White的單品就是這個想法的實體產物,也是品牌的價值所在。

 

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但這樣的想法究竟有多少人可以順利接收到?我們在前幾年看到的是一窩蜂地盲目跟從Hoodie、球褲和格子襯衫的搭配,但當你問起這些人為何要這樣穿時,答案應該會感到失望:「因為xx明星這樣穿,所以我也這樣穿。」像這樣未經思考的穿搭方式本來就是不合理,每個人適合的單品都不一樣,而這讓強調個人意識的 Off-White 瞬間變得沒有價值。畢竟顛覆傳統時尚印象正是這個品牌的價值所在,如果今天沒了這樣新世代的時尚定義,那 Off-White 也不過是一個僥倖靠明星捧紅的品牌,一旦明星不穿了,那它真的一點價值都不剩。所以如果你問Off-White有多少價值,還有究竟值不值得投資?我認為這取決於有多少人接收到Off-White想傳遞的訊息,當越多人明白Off-White象徵的意義,品牌價值自然跟著水漲船高。經過這幾年,現在的我會認為Off-White很有價值,或許更準確的說法是設計師Virgil Abloh的想法價值連城,也讓人更期待接下來他會用什麼樣的單品呈現他的想法!

 

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↑設計師Heron Preston(左)、Anna Wintour(中)與Virgil Abloh(右)

 

◎Photo Via:Pitti Uomo, INSTAGRAM


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