時尚工作者

“大多數的人還是認為只有身材好的人,才可以擁有時尚這兩個字”


William

2017-11-27

禁用零碼Model

當我們抽離身上一件件華麗的衣服,時尚還剩下什麼?我想少了那些衣服,眾人的目光將會停留在那張臉蛋跟身材上吧!這就是多數人對於時尚膚淺的想像,也讓時尚在生活中被貼上負面標籤,而塑造時尚如此膚淺形象的,正是那些掌握巨大資源的精品集團。不可否認,有了他們,讓我們的生活對於美學有更多憧憬,但同時也讓時尚似乎變得只注重外表而忘了其背後真正想傳達的想法。

時間回到今年Louis Vuitton的早春系列秀上,Model Ulrikke Hoyer在網路上發表因為遭LV嫌棄略顯臃腫而不能站上秀台,雖然這樣的事件並非第一次發生,但消息一出仍重創Louis Vuitton的形象,也引起眾人撻伐。而前陣子,兩大精品巨擘LVMH和Kering共同發表在秀上及拍攝禁用零碼Model與16歲以下男女擔任Model,這樣的做法確實拯救了品牌前陣子低迷的形象,但品牌們真的是打從心底認同嗎?

 

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↑Ulrikke Hoyer在個人Instagram上發表因身材而不能站上秀台的言論,引起眾人再度關注這項議題。

↑Kering and LVMH Models' Charter

我想這樣決定的真正目的,不過是為了修補品牌長久對於使用零碼Model所損壞的形象。尤其是這次引起的風波,當然兩大集團旗下品牌在之後Model的挑選上,確實會遵守自己訂下的遊戲規則,但那也不過是最低標準而已,對於身材主義的完美思想似乎不會有任何改變,大多數的人還是認為只有身材好的人,才可以擁有時尚這兩個字。

在前幾篇文章我曾提到,高端品牌不停地舉辦各種展覽,用盡各種行銷手法就是希望傳遞品牌的精神,為自己塑造良好的形象,更希望這份美不是只屬於某些特定族群,而是所有人都可以認同,更不想讓自己只有「昂貴」的標籤,但卻在「零碼Model」上不自覺流露了它們真正的想法,其實時尚還是只屬於那些身材好的族群罷了。所以有人對於時尚的了解,僅此於表面華麗的膚淺看法時,那也是品牌一手造成的。

↑至今仍可在伸展台上看到許多過瘦的Model

其實歧視身材的情況不只發生在高端品牌身上,美國休閒品牌Abercrombie & Fitch就是歧視身材最經典的代表。挑選店員以長相、身材好的為首選,以及猛男行銷手法,甚至最後連顧客都挑,直言不希望看到胖女人跟人際關係不好的族群穿上A&F。這樣的舉動,讓所有的人幾乎感受不到品牌想傳遞的其實是一個輕鬆、熱情的形象。

↑美國休閒品牌Abercrombie & Fitch的猛男行銷手法紅即一時

對於兩大領導集團提出的禁用策略,我想大多數人都是表達贊同的,但贊成的原因只是很表面的顧及Model的身體健康,那時尚真正的意義呢?無關你身上穿的衣服有多繽紛,更無關你的身材有多好,對品牌來說是他們想傳遞的精神,可是對你我來說是表達自己的生活態度。也許是大家看膩了帥哥、美女、瘦子,這幾年品牌、媒體邀請合作、看秀的明星們開始有了改變,品牌也漸漸願意接受。就在剛結束的2018春夏時裝週,台灣國際中文版媒體邀請看秀的明星就讓大家驚艷,一位是台語電音天后-謝金燕,另一位則是日本搞笑藝人-渡邊直美(Naomi Watanabe),這兩位風格迥然不同,不論是哪一位都顛覆了過去大品牌們所賦予的時尚意義。一位向來著重在台灣發展,跟時尚完全扯不上關係,另一位渡邊直美的身材或風格,對於Model挑選標準極高的品牌眼裡,肯定是拒絕往來戶,但現在她們也都坐在台下跟其他國家的俊男美女明星一同欣賞大秀。

 

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↑渡邊直美不僅活耀於時裝週,更可以在美國版《VOGUE》上看見她的身影。

或許品牌只不過是為了他們的名氣及親民,希望接觸更多人而讓他們進場看秀,但這也許是品牌更能傳遞精神的最佳方式。少了俊俏、美麗的臉龐陪襯,總希望一般大眾更能將目光投射在品牌每季想傳遞的概念、想法甚至是背後的精神。也許品牌現在有矜持無法大膽地將渡邊直美這樣的人搬到秀台上,但期許這一天可以儘快到來,也更能表達「人穿衣服,而非衣服穿人」的時尚態度。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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