時尚工作者

“誇張的用詞也許增加不少瀏覽率,但背後付出的代價只是加速降低媒體形象”


William

2018-1-3

和你印象中不一樣的時尚新興職缺:數位編輯

時尚產業一直是許多人費盡各種心思想進來的產業,而每年更有數不清的畢業生想進入時尚媒體工作。尤其前幾個月的畢業潮,時常有人私訊有什麼方式可以獲得職缺,職缺開放後短短幾天就已經累積許多履歷。其中更不乏在學的人,即使知道機會渺茫,仍投遞履歷表示願意無薪實習,只要有機會學習就好。但即便收到那麼多履歷,真正能勝任這個職位的卻是寥寥無幾。尤其在數位時代裡,許多人以在時尚媒體裡當「數位編輯」為目標,不外乎受到編輯明星化的影響,在社群上看見數位編輯每天出席記者會,搶先看到新一季的單品、看時裝秀、收到品牌寄來的公關品、吃到一般人需要花數個小時排隊的餐廳......,接著截取品牌準備好的新聞稿放在網站上露出就好。對「數位編輯」有這樣誤會的人,真正上工後多數都感到很痛苦,撐得住的會繼續待著,但寫出來的文章便說明了一切,更多的是上沒幾天班逃之夭夭。

↑或許這是你以為的「小編」,只要光鮮亮麗出席品牌活動,還會時常收到品牌寄來的公關品,甚至還可以和明星藝人打交道,變成朋友?

確實有些數位編輯的確就是這樣在做內容的,但真正厲害的數位編輯,他們的工作可不只是這樣。這些不過是工作的一角,甚至連品牌活動都沒有時間出席,因為在紙本無法存活的數位時代裡,各家網站都想盡辦法要打造自己的風格,因此必須要花時間做出別人沒做過的內容企劃,如果每天都是做與其他媒體一樣的內容,怎麼有辦法培養出一群死忠讀者?也許因為台灣沒有香港來得競爭,願意花時間、金錢做自己內容的媒體有限,這樣的差異化還不明顯,但隨著大家越依賴數位,這樣的自產內容還是不可少的。也因此要當一位專業的數位編輯並非你想像中那麼容易,所需要具備的能力與過去傳統編輯相比,是有過之而無不及。

#題材挑選的能力

過去紙本時代,雜誌多數是每個月發行,但在數位時代,每天你都必須要即時報導最新的資訊,看到新聞的當下,幾乎就要決定這樣的題材是否適合撰寫在網站上。一但晚了報導,這篇文章就沒有任何價值,因此你不只要沒事就上網,更要有挑選題材的敏銳度,而這只是題材挑選所需要具備的基本能力。如果你不是身在人力資源豐沛的媒體,遇到一些突如其來的資訊,你通常無法做最即時的快訊報導,思考如何將這則資訊延伸發展便是你的工作,透過不一樣的角度去告訴讀者他們還不知道的事情,甚至加入自己的觀點也無妨。如果少了獨特的觀點,那讀者並不是非你不可,他隨便找一個網站看就好,反正內容也差不多。

至於要如何才能擁有個人觀點?這並不是一兩天就可以養成。除了了解品牌、設計師的歷史和背景這些時尚知識之外,每天閱讀大量的資訊也是必須的。畢竟時尚本來就是一個快速變動的產業,加上數位時代的變化,每天都有豐富的資訊必須閱讀,哪些值得吸收內化,而哪些又是可以與過去的議題結合的,都需要你花時間消化。

還有很重要的一點是「認真體驗生活」!在數位時代裡,編輯每天報導的都是最快、最新的流行資訊,這些資訊不是國外網站看到的,就是品牌寄來的新聞稿,那些題材沒有不好,只要稍微整理後也可以是一篇好的文章,但卻缺少了原創性。紙本雜誌雖然每個月有截稿壓力,但比起數位編輯每天跟時間賽跑,有更多時間去感受生活,去思考如何製作出好的內容。所以不同的雜誌品牌你可以看到不一樣的內容,但這樣的原創題材在網站上幾乎要消失殆盡。身為數位編輯,從網路上蒐集資訊固然重要,但透過每天走在街上的時間,去看、去聽周遭發生的事物,你會發現生活就是原創題材最棒的靈感來源。當然,前提是你要對這些美的事物有很高的興趣跟敏銳度,才能在短時間內蒐集到好的題材。

#文筆能力

過去,優秀的文筆是編輯的基本能力,但在數位的時代,許多人對於文字的要求越來越低,口語化的字眼讓人以為是篇聊天對話。遇到粉紅色系的單品就用「少女心噴發」來形容;熱門單品要用上「火紅」、「爆紅」;沒有好的文字表達,也看不見用專業角度介紹單品。也許是網路的快速讓許多人認為,不需要太認真也沒關係,網路資訊那麼多,文章寫得好或壞也不會有人記得,那不如輕鬆一點,也不需要有自己的觀點,品牌提供的資訊挑選幾句拼湊就可以交差。前陣子就曾遇過許多應徵數位編輯的人,在文筆能力測驗上,對於單品介紹是相當熟悉,但當面試題目換成撰寫原生觀點文章時,文字不順暢、邏輯不對的問題便一一浮現。而這無關你是否有多年編輯經驗,比較重要的是平常是否有在關注與思考議題的習慣。

除了順暢的內容是基本要求,數位編輯在標題上又必須要多花些心思,現在讀者幾乎是從Facebook看見文章,除了文章主題外,你的標題幾乎決定是否引起讀者興趣,讓他願意點進去網站看完你的文章。當然也不應該是用一些浮誇的字眼吸引讀者,畢竟你待的時尚媒體,不是八卦雜誌,誇張的用詞也許增加不少瀏覽率,但背後付出的代價只是加速降低媒體形象。

#美感

如同剛剛所說,讀者多半從臉書連進你的文章,除了好的標題外,還要有一張好看的圖片。你可以不用很會修圖,但至少你要有挑選好照片的能力。就如同過去紙本雜誌裡的專題一樣,圖片有十幾張,但好看的就那幾張而已,並不是因為數位沒有版面限制有幾張就放幾張,也因為許多人有這樣的錯誤觀念,導致網站整體看起來雜亂無章。

過去紙本雜誌編輯甚至要有排版的觀念,但到了網站很多人漸漸遺忘,剩下的只有把文字跟圖片放上而已。這樣的做法讓網站看起來不但毫無美感可言,甚至有些混亂,要讓網站與時尚劃上等號似乎也很難說服讀者買單。

#數據分析的觀念

紙本雜誌過去用每個月的銷售量來評估這期的內容是否夠吸引人,到了網站看的就是每一篇的流量去評估,而這包含了Facebook和Instagram後台的數據,包含觸及率、按讚數以及實際點擊次數......等等。尤其現在許多數位編輯要兼任社群小編,看得懂這些數據,再進一步分析什麼時間適合什麼樣的題材,以及什麼樣的內容會吸引讀者,也成為數位編輯的工作之一。

當然,並不是反應不好內容就一定差,也有可能是讀者無法接受,而數位編輯的工作,便是發想要用什麼方式讓讀者對好的內容買單,並不是為了投其所好,降低自己對內容的要求,這樣換來的流量也不過是短期效應。

這些能力大多是現在許多想投入數位編輯工作的朋友所缺乏的。別以為線上網站比紙本雜誌好經營,許多網站看起來越做越好,但事實是也有許多網站無法在這競爭的環境生存而關閉,多半是輕忽了經營線上網站所需要具備的能力。時尚圈一直需要新血加入,並不是只需要設計師,「數位編輯」也需要,但在立定這個職業目標時,先想想你是不是能挑戰數位編輯可能遇到的不可能任務,再投遞履歷吧!

 

◎Photo Via:達志影像


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