揮揮衣袖 原來我們都已陷入一場指尖上的時尚遊戲
90年代後全世界人手一支「科技始終來自於人性」的諾基亞，讓人們對於北歐崇拜的五體投地，怎麼樣也沒料到有一天會面臨到關門大吉便宜售出的一天，這件事對於所有品牌的震撼感不亞於921，行銷模組的Transformation（變形）這件事在經典時尚產業中，秉著創造流行的精神，好好的為各行各業上了一課：
每一個時裝秀後面都有一個故事
流行時尚的產業在行動個人多螢的夾殺中，發展出了極致多媒的營銷模組，包含電視、平面、內容社群、數位、行動、時裝秀、網紅等，線上線下整合造就許多行銷直接帶動銷售的可能性，早期經典案例之一，就是2014年在上海的時裝秀（Autumn/Winter Fashion Show），Hugo Boss 用即將發表的商品創作了一個核心的內容影片：「上海外遇」，其傳播核心為《每一個時裝秀背後都有一個故事》（Shanghai Affairs : Behind Every Fashion Show, There is a Story），這個具故事性的影片結構，用足夠且具吸引力的秒數置入即將直播的時尚週商品，鼓勵消費者線上連結至時裝秀的Live直播，而在觀賞的同時，可以進行隨選下單，充分整合且清楚犀利的讓每一個載具扮演好自己角色，有興趣的朋友可以看看當時的影片以及到下面的連結看到完整的分析與成效：
↑核心品牌內容（Branded Contents）
成效分析（Post Tracking） : http://www.werbewelt.com/hugo-boss-shanghai-affairs-en
金字塔解構的多元營銷
從近幾年的營銷觀察中發現，時尚精品儘管位於消費金字塔的頂端，但其整體傳播攻勢與其流行屬性，進展非常迅速，時尚抓住互聯網與不同平台的特性，讓原本單一的品牌內容變形成各種狀態，搭配了解各年齡層消費者的生活型態與洞察，精品傳播產出了更多刺激活潑的內容：
用產品說故事回歸品牌核心創造內容，讓人們在故事中形成自我夢想的起源：
過去受到電視廣告秒數的限制，各家品牌為了維持高度與格調，往往只能運用影像風格，單一的表現其態度，呈現反應常常讓人匪夷所思；而網路微電影的無限制性，使得影像內容得以注入大量情感與故事性，品牌風格與產品搭配隨之更具吸引力。Kenzo在2016 spring/summer推出了一支長達11分鐘的短片，由Kenzo創意總監Humberto Leon & Carol Lim x 獨立電影派系的大導 Sean Baker共同創作 “Snowbird”，全片以iPhone在加州的沙漠營地拍攝完成，浪漫迷情指數破表，結局時蠟燭吹熄的那一剎那，洋蔥直逼；Kenzo當季的服飾在我最愛的超級名模之一艾比·麗·科肖（Abbey Lee Kershaw）細膩的身影與鍾情迷濛的眼神中，完美詮釋、相得益彰（註一）；這也就是在秒數無限制的數位平台下，讓時尚伸展台的背後，又好好說了一個故事。
↑KENZO "Snowbird" a movie by Sean Baker
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整合名人與網紅的代言，刺激年輕族群與品牌一起創造內容：
傳統廣告行銷中，我們需要透過消費者的深度訪談，才能完整蒐集與洞察消費者的內心世界；而社群媒體的特殊性，就在於提供了品牌對於費者行為與反應洞察的可能，當我們創造了一個具有迴響力的#hashtag，我們就有可能與消費者產生不論視覺、影片或是文字性的對話，在專業上我們稱之為共創（Co-Creation）和自發性內容創造（User Generate Contents）；2016年卡文．克萊（Calvin Klein）就運用小賈斯丁（Justin Bieber）與眾多名人網紅來了一次標準示範，與年輕人一起創造 #mycalvins。
金字塔般的多媒營銷模式
因此，對我來說，傳統媒體的力量，也許因為多媒體的世代而分散了其單一影響力，但每一個平台的主流價值卻是在營銷進化中更加專業分工，與不同型態的消費者形成的小圈圈，是一種品牌與其目標對象的營銷生態（Ecosystem），影片與平面崇高的視覺主張，主宰了『慾望』，而接地氣的數位與社群，不僅讓主視覺轉化成其他形態，更重要的是創造了大平台，讓消費者吸取品牌文化的『養分』，進一步與品牌共創。
舉頭仰望 低頭科普
從古至今，精品代表的是一種類型的文化，階級雖沒落、但其專屬使用的行活風格卻完整的保留下來，HERMES, Made in France代表的是法國貴族，存在了一份歷史、時代與人類融合交織出的文化演譯；所以、即便在數位網海的傳播中，創意視覺文字依然需要展露品牌文化厚實的真相（Authentitiy），讓人產生共鳴；而對我來說，精品的意義，在價格上是一種對品牌與品質的肯定，但更重要的是那些無價的傳承與品牌體驗，指尖經典不是取代看似泛黃的平面字典，而是肩負了用更立體的、多元的方式來擴大這些瑰麗文化的傳遞，讓我們在舉頭仰望的同時，也能即時低頭科普，吸收經典文化的底蘊 :)
最後，分享Daft Punk在2001千禧剛起時的一首創作，其中一段歌詞陪伴了我在撰寫這篇文字時，感受著身處數位世界，想逃離卻又愛不釋手的情感：
Digital Love, Daft Punk, 2001
The time is right
To put my arms around you
You're feeling right
You wrap your arms around too
But suddenly I feel the shining sun
Before I knew it this dream was all gone
回顧上篇：從泛黃字典到指尖經典（上）
註一：艾比·麗·科肖（Abbey Lee Kershaw；1987年6月12日－），澳洲超級名模、演員和音樂人。她是高級時裝品牌：Gucci、D&G、Alexander Wang的代言人。她也是維多利亞的秘密的專屬模特兒。伊莎貝上過VOGUE、i-D及Dazed & Confused等雜誌封面，也有參與Prada、Pucci、Miu Miu等著名時裝及奢侈品的時裝展。
◎Photo Via：Kenzo Snowbird Press, Calvin Klein Jeans #mycalvins campsign hashtags, Shutterstock Editorial Usage Right．
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