時尚消費者

“時尚界奇才何其多,Alexander Wang絕對能稱得上是箇中佼佼者”


Hannah Chu

2017-12-26

有創意頭腦的執行家:Alexander Wang

時尚界奇才何其多,Alexander Wang絕對能稱得上是箇中佼佼者。年紀輕輕創立個人品牌、30歲扛下百年老牌的設計大任,且深受Anna Wintour、Diane Von Furstenberg等時尚領頭羊的青睞,甚至出任自己品牌的CEO,兼掌創意與營運大權。雖然為期只有短短15個月,但從他過去如何為Balenciaga「除舊佈新」、如何在每次的聯名引爆話題,以及如何在社群媒體間透露自己的影響力,大概可以推敲出:Alexander Wang不僅對時尚設計天賦異稟,而且還很會「做生意」。

 

A post shared by Wish Atlanta (@wishatl) on

↑Alexander Wang與adidas Originals的聯名系列,廣受眾人喜愛,造成熱烈討論!

↑每次謝幕總是活力充沛的Alexander Wang

「就我而言,時尚就是身上穿的衣服,最重要的還是把商品銷售出去。」

儘管設計這件事情貌似乎是偏向感性的,但Alexander Wang到底也算是個務實的人,實現理想的前提是,必須把肚子先餵飽。在他眼中,設計與商業向來是環環相扣、密不可分的。或許當年Balenciaga除了期許Alexander Wang那股美式的簡潔自適能替百年老牌注入新活力,更相中他有掌握市場脈動的潛力,才特開先例請來年僅30歲的他出任創意總監。

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑是設計師也是商業人的Alexander Wang,親自為模特兒fitting。

當時Balenciaga執行長Isabelle Guichot表示他們需要的是「具有全球視野、了解數位世代,以及能洞察時尚趨勢」的人,Alexander Wang確實符合上述條件,儘管合作的兩年半時間內不乏各界質疑,包含兩者間的風格大相逕庭,是否能達到平衡?甚至不相信年輕如Alexander Wang能一肩扛下Balenciaga設計大任。不過最後事實證明,Alexander Wang帶來的效益至今仍持續發酵,不僅如他自己所願地帶來「顛覆性的優雅」,曾連續兩年獲得CFDA配件設計師大獎的他,更為Balenciaga產出無數配件、鞋履佳作。除此之外,曾直言「名人才是未來新媒體」的他,積極讓檯面上火紅的明星穿著該品牌禮服出席公開場合,利用名人魅力與社群媒體加持,成功將Balenciaga推向新世代的時尚浪潮中,兩年多時間就為Balenciaga造就了高成長的營收與曝光,誰還能質疑他的能力呢?

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑雖然Alexander Wang任期Balenciaga創意總監短短三年,但確實Balenciaga注入一股全新活力。

↑Alexander Wang在2011年榮獲CFDA配件設計師大獎

「夢想在被執行之前,永遠只會是夢想而已。」

離開Balenciaga後,Alexander Wang將在巴黎汲取的經營養分帶回個人品牌,甚至宣佈獨攬個人品牌營運大權,同時身兼創意總監。雖然兩個月前他本人又宣佈卸任,但可以想見他對品牌營運絕對有極大的想法與野心,「我天生就有一點商業頭腦,我也一直對此很感興趣,只有設計對我來說是不夠的;一個創作的人絕對善於做夢,但當你的身份是個商人時,就得更專注在如何執行上。夢想在被執行之前,永遠只會是夢想而已。」

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑Alexander Wang與Lady Gaga

↑Alexander Wang與Bella Hadid一同走上Met Galac紅毯

自認有從商天賦的Alexander Wang期許自己是位「有創意頭腦的執行者」,並且表示:「我喜歡看到努力後的成果,也喜歡在商業上進行創造性思考,然後在做創意決策時兼顧商業考量,我越能成為連結團隊中這兩大層面的橋樑,我就越為我們所實現的成就感到驕傲。」針對如何調整營運與設計間的時間,他進一步說明:「成為CEO後責任確實變得更大了,但這不代表我得親自執行每一項計畫,了解自己在什麼地方需要協助,然後去聘請新人、將權力下放,是件很重要的事情。我調整我的時間和會議安排,斟酌哪些事情可以請別人效勞,其他時間就能更妥善地用在設計上。」卸任時他也表明身處瞬息萬變的零售環境中,品牌必須不斷挑戰現狀。「在我擔任CEO那年,我反思且評估公司的優勢與機遇,並為將來發展奠定基礎。」這或許也是Alexander Wang畫出未來發展軌跡,將他人有能力完成的事情下放,以便更專注在設計的方式之一。

↑在Alexander Wang 2018春夏大秀上,用派對遊覽車送Model走上紐約街頭,引來眾人關注。(Cindy Crawford的女兒Kaia Gerber打頭陣開場)

 

A post shared by ALEXANDER WANG (@alexanderwangny) on

↑Alexander Wang在INSTAGRAM上以幽默的貼文內容,宣傳品牌特賣活動。

儘管回歸純粹的設計師身份,但Alexander Wang的個人品牌願景仍在繼續中,如他所願,他絕對是位有創意且具前瞻性的執行者。他在2016年接受採訪時曾道:「很幸運的是,我的零售品牌相當靈活,那些業績欠佳的店櫃無需關門大吉,因為我們的重點會放在『數位』,數位就是Alexander Wang的新藍海。」未來Alexander Wang會如何在創意與商業、在時尚與數位間迸出全新火花,絕對值得期待!

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


想看更多作者文章


延伸閱讀