時尚工作者

“品牌體驗的最終目的是將消費者置身於品牌氛圍裡、提高感染力”


HOWL

2017-2-6

當代網路架構與新創品牌的交互關係

近年來,網路與數位化趨勢確實對時裝產業(又或者是所有產業)帶來了相當大的變革。除了線下交易逐漸轉往線上外,品牌與消費者間的資訊溝通管道也越來越多樣化,雖然品牌不再被傳統媒體所壟斷,能與消費者直接交流,但也代表著創立品牌的門檻降低,競爭者也會相對增加。在這種生態下,新創品牌將更難找到差異化定位並接觸到目標消費者。對新創品牌來說,最重要的關鍵即是如何運用當代網路的特性,建立品牌獨特的價值系統,讓品牌能在飽和的市場內脫穎而出。

吉豐重工算是個在毫無實體通路的情況下所發跡的網路品牌,從最早的美國論壇 Superfuture,經歷過 Tumblr、Facebook 到現在的 Instagram 時代,幾乎所有的營收都來自於線上(目前的海外實體通路也僅有北美兩間、歐洲三間而已)。就我營運品牌三年的經驗來說,我認為,最基本的網路品牌價值系統應該針對當代網路的優勢點去強化「品牌符碼及體驗」。

品牌價值系統可說是由靈感背景以及創作理念所組合而成。好的靈感背景將能夠延伸出完善的創作理念,通過創作理念的轉化過程,品牌獨有的品牌故事與符碼都可進而產生。而在好的故事與符碼,都得透過有效的行銷策略傳遞至消費者眼中,也步到了品牌體驗這環。

品牌體驗的最終目的是將消費者置身於品牌氛圍裡、提高感染力。最常見的策略便是圖文影片與社群媒體的整合。尤其是影片,由於影片擁有著動態,高資訊量,高吸引度的優點,在視覺感的層面上,其效益往往大於平面廣告非常的多。影片內容中有著強烈敘事或是相關文化符號的置入,也能夠快速有效連結品牌與市場中的目標族群。

吉豐重工從創立以來便是以Sci-Fi作為主要品牌符碼,為了強化符碼,我們從創立初期便非常注重在敘事影片的拍攝上,從第一步影片Silent Execution開始,設計以及故事導向皆是遵循Sci-Fi架構的品牌世界觀。或許每部影片都是在陳述相異的故事,但沿襲的都是品牌核心符碼的持續強化。透過這些策略,除了加深品牌於市場內的差異化外,也得以吸引到原本對服裝並無興趣,卻對品牌利基文化Sci-Fi有著高度熱忱的潛在消費族群。

我們在2016年10月有幸能夠與英國搖滾團Bring Me The Horizon做歐洲巡迴的造型合作,也是始於主唱 Oliver Sykes 來信詢問我們影片的創作靈感為何。由於他本身是一個重度的科幻電玩玩家,也是偶然在網路上面看到我們的影片進而產生興趣。通信不久後,由於彼此興趣相投,便與我們提案做巡迴演唱會造型上的合作。

當代的網路特性,早已打破距離的藩籬。對品牌方而言,縱使資訊流通速度過快,每個消費者、每個點都還是有機會得以透過這個資訊網直接的互相接觸。因此新創品牌更必須以多元化的整合媒體策略去轉化獨有的品牌符碼,強化本身的品牌故事,進而感染消費者,提高品牌的體驗程度。

 

◎Photo via:GUERRILLA GROUP


想看更多作者文章


延伸閱讀