時尚觀察家

“男裝的風向轉變,也許有著一個再簡單不過的原因:「世代性的消費習慣轉移。」”


S.

2018-1-25

大家都在找next,男裝的previous是西裝,now是潮時尚,what ‘s next?

「I think we are all living a revolution, and trying to survive that revolution. You can see from the press and you can see from the designers that there is a revolution happening. We are all scared to talk about it. But it’s what is happening.」—— Olivier Rousteing

應該可以看出關鍵字不是revolution,而是survive!為了求存而變,像變色龍般的變。在這次男裝週揮別Louis Vuitton的Kim Jones,藉著Supreme的聯名成功把自己操刀的精品品牌變成 ig世代青少年的夢幻逸品,就像畫皮一樣神乎其技,潛入年輕的社群。「It’s how things have changed. The speed of it. If you don’t evolve, you die.」(事情已經改變了,尤其改變的速度,如果你不進化,就掰掰。)Kim Jones說。

↑本季Louis Vuitton男裝,不論是服裝的設計剪裁或是配件的選擇,像是合身且具有彈性的運動服飾、輕鬆剪裁的西裝,皆明顯看出與青少年世代更靠近了一步。

就像男裝重鎮英國的Brexit這麼大的議題,就算保守派死巴著權力不放,最終結果仍由年輕人掌握。男裝的風向轉變,也許有著一個再簡單不過的原因:「世代性的消費習慣轉移。」

就在男裝週的最後一天,大家都在等dunhill、等KENZO,卻沒想到等到了Hedi Slimane要去Céline的消息,這個消息瞬間震天響,因為Hedi除了要統御Céline女裝,還要展開香水、高訂系列和男裝。對,是男裝!第一間男裝店預計2019年就要開,挾帶著原來SAINT LAURENT交集Dior Homme的鐵粉,還有吸付的Céline新粉。

 

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↑當釋出Hedi Slimane確定入主Céline的創意總監一職後,令許多時裝迷興奮不已!

大家都說男裝快不行了,但為什麼Céline還要請Hedi Slimane做男裝?神上位的消息等到二月秋冬女裝走完再說不行嗎?LVMH特地選在男裝週一結束的時機點,除了強調Céline第一次做男裝,也可能是Hedi比較重視男裝?或許也是因為大家還是忘不了Hedi的Dior Homme男裝。

試想一下這件事:「既然女性消費力是男性的n倍,為何不試著把男裝賣給女性?」根據統計,女性決定了全美70%的服裝預算,在看女裝時,試著讓她們順便看看男裝如何?在男裝裡面穿插幾個女模,暗示女生也可以穿,甚至lookbook全部男裝女穿(例如:doublet,2018 Spring)。沒記錯的話,Hedi很早就率先將男女裝混走,那是2015年春夏的男裝T台,Hedi接SAINT LAURENT的第三年。

↑SAINT LAURENT 2015春夏系列將男女裝混合

一份BOF的報告,清楚點出了「用新的邏輯接觸不同客戶,有效直接增加銷售。」零售通路從來沒有想過的「不同客戶」已經把性別打散。巴黎貴婦的基地——Le Bon Marche展開全新概念「Le Vestiaire Volé aux Hommes」,意思是在一個女裝樓層新增男裝區,這是一個大膽的新策略,利用新作法製造一些既有結構的分裂,並「直接瞄準女性客人向她們銷售男裝」,這個企劃在九月開跑,結果是:對比去年樓層業績成長15%。

女性一直在男裝市場中佔重要因素,她們買衣服給男生,或者間接影響力更是十足。而這幾年,oversize fashion、中性材質的影響,對於性別角色理解的改變等,都讓她們越常買男裝給自己穿,豐富了男裝的生命。

講回來男裝,在這次男裝週裡LANVIN做了最好的示範,這讓人想到Raf Simon把西裝變形的本事;在Lucas Ossendrijver手裡西裝的樣子是如此時髦;FENDI忠實反映了人們對於男子生活型態的想像,已經大過既有的西裝樣板所能夠限制的框架,超級厲害的設計團隊,把生活場域、機能需求等元素一一反映在細節上;LV則是繼續把年輕世代的價值觀設定清楚:「doing above owning」,像是戶外登山鞋、後背包、行李箱上垂掛著駝色毛毯捲。換言之,「穿著昂貴精品在『做什麼』,比正在『穿什麼』重要。」

↑LANVIN成功將西裝變形

↑強調機能需求的FENDI

↑Louis Vuitton 2018春夏系列結合島嶼設計靈感,秀上可見許多後背包、戶外登山鞋,呈現有別於以往的運動風格。

又如Ann Demeulemeester,讓男模在披掛中幾乎上身全裸,甚至自家的女裝也從來沒有這麼大的尺度,就降落在時裝男女性別流動的舞台。不確定買的人,究竟是當是男裝穿,還是當女裝穿?

↑Ann Demeulemeester讓男模在披掛中幾乎上身全裸的造型

Jonathan Anderson去年被請去男裝殿堂佛羅倫斯pitti uomo時,也沒有做出一件西裝,而同一屆的Off-White勉強可以算有一個正式的look。今年請來Undercover雖然是來自全世界最熱愛西裝的日本,不過有趣的是設計也只把西裝剪裁暗藏在層次的深處,而TAKAHIROMIYASHITATheSoloist.的生化戰隊則和正裝無關,充滿隱喻的百摺裙、短背心,象徵性的簡化成為黑白二色,性別已然平衡。

↑去年的Jonathan Anderson伸展台上看不見西裝的蹤影

 

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↑2018春夏男裝週的Off-White

↑UNDERCOVER / TAKAHIROMIYASHITAthesoloist Fall/Winter 2018

現在Hedi要去Céline的新聞已經瘋狂洗版,一直想穿Céline卻穿不到的男生也起尖叫了!是年輕的搖滾靈魂?還是Céline極簡、洗鍊又摩登的風格權威?兩種DNA混種,再次投下了震撼彈,不管是Dior Homme,還是沒有Yves的SAINT LAURENT,Hedi一直在做的事,都是在替穿他設計的人擺脫社會所架設的觀點,有時候不禁想問問Hedi粉,迷的是他的設計還是他rebel的心?時裝舞台上已經沒有太多設計巨星,當大家都在evolution時,真正能夠revolution的不多了,請多加愛惜他們吧!尤其是他們的任性都不是做做樣子或說說而已!

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, pitti uomo, LOUIS VUITTON 


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