時尚觀察家

“有些人把這樣的現象,跟「媽寶」結合在一起,我個人倒覺得並不盡然”


Joel Fukuzawa

2018-3-14

從白色情人節看台灣的草食男現象

情人節又到了,GODIVA Japan很聰明,把法國人社長ジェローム・シュシャン搬出來,用他的名義在日本經濟新聞發了一個全版廣告說:「日本人啊!我們不要再送義理巧克力了,好不好?」

 

A post shared by non (@nonkey25) on

↑GODIVA日本公司的社長在2月時,針對日本「義理巧克力」文化發表的公開信。

每年到了2/14情人節、3/14白色情人節,幾乎是日本年輕職場女性的惡夢,因為大家都會送給男同事們「義理巧克力」,感謝這一段時間的照顧。什麼?沒邏輯?是啊!可是大家都送,你不送就是異類,就是不合群。這樣的形式主義,在日本很盛行。

於是在2月時GODIVA日本公司的社長ジェローム・シュシャン寫了這一篇公開信:

「バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。(真不喜歡情人節!一定有女性朋友心裡這麼想,當有人看到月曆上剛好休假,有不少女性覺得緩了一口氣吧!)

なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。(如果是上班日,那還要去想該給誰義理巧克力?該怎麼去準備?累不累啊!)

気を使う。お金も使う。でも自分からはやめづらい。(又要注意禮節,又要花錢,又不好意思說不送。)

それが毎年もどかしい、というのです。(每年遇到這種事就覺得煩!)

それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。(這樣的事情看在我們這家做巧克力的GODIVA,也是頗有感覺的。)

 

A post shared by GODIVA (@godiva) on

もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。(當然啦!送本命巧克力當然很好,但是義理巧克力如果沒有的話,應該也沒關係吧!)

いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。(喔!不,應該說這個時代,還是不要有義理巧克力好了。)

そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。(本來,情人節就是一個純粹傳達情感的日子啊!)

社内の人間関係を調整する日ではない。(又不是調整公司內部人際關係的一天。)

だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と。(所以啊!男士們!你們有些好歹也都是公司高層,就跟你的女性同事說一句:「義理巧克力,就別費心了吧!」

 

A post shared by 坂口健太郎 (@997054ks) on

気持ちを伝える歓びを、もっと多くの人に楽しんでほしいから。(大家本來就是要把快樂開心的氣氛分享給更多的人啊!)

そしてバレンタインデーを、もっと好きになってほしいから。(所以應該要讓更多人喜歡情人節才是對的。)

愛してる。好きです。本当にありがとう。(我愛你、我喜歡你,所以我謝謝你。)

そんな儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです。」(這不是禮貌,而是打從心裡的感情,也希望被珍惜的情感。)

當女性大夥們在心裏不說的怨氣,被一個法國巧克力公司的社長掀開了鍋,那還不開心嗎?這下可真的造成了巧克力商與女性的雙贏,至於吃慣了義理巧克力的老男人們,年紀大了,少吃點甜的,也是一種體貼,別鬱悶了。

 

A post shared by GODIVA (@godiva_japan) on

可是值得關注的,不單單是GODIVA Japan的社長掀開這一個大悶鍋的問題而已,女性意識的抬頭也是日本最近幾年非常普遍的現象。大家一定聽過「草食男」以及「肉食女」,隨著生產勞動形式的逐漸變化,職場工作需要的體力活慢慢的減少,取而代之的反而是需要動腦的工作越來越多。這樣的趨勢使得男女之間,因為性別產生的天生不平等的那一道溝,漸漸的被彌平。不論男女在職場上,都得憑藉著靈活的創意、機敏的反應以及高情商,才有可能在職場順利地過關斬將,露出頭角。尤其是「高情商」這一塊,女性的平均值又比男性來得高,在這些因素的綜合驅動之下,年輕的男性進入職場,就可以感受到一股來自同輩女性莫名的氣場,這也是讓草食男、佛系男不斷的在年輕世代冒出來的主要原因。

↑2011年日本上映電影《桃花期》,劇情深刻描寫出日本草食系男子的文化,在當時創下超高票房!

而GODIVA Japan這一次的全版廣告,可以說是現代女性主流,對於過去男性主導的父權社會的一項宣示。從廣告登出之後, Twitter的反應就可以看得出來。幾乎一面倒的女性跳出來表示支持,而男性不管是哪個年齡層,反對的聲音就顯得虛弱,即便專門做「義理巧克力」的雷神巧克力,也只能用軟性的廣告訴求說:「其實大家趁著情人節一起同歡也不錯啊!」這種弱到無以復加的反應,卻也正好顯示了社會男女平權的趨勢。

↑曾經在台灣造成搶購熱潮的雷神巧克力,每年都會推出一目瞭然的「義理巧克力」,相當有趣。

反觀台灣,跟日本社會比較大的不同,在於台灣算是亞洲國家中,女權相對比較被重視且合理的國家。過去有一份調查顯示亞洲的幾個國家地區,其中包含像是韓國、日本、台灣、上海、香港、新加坡,女性地位高於男性的是香港、新加坡,女性地位低於男性的是韓國以及日本,台灣以及上海的男女地位比較平等。只是,最近因為女性人口中,把生活重心放在事業上而且逐漸有成就的女性越來越多,這也讓台灣慢慢出現像是日本「草食男」、「肉食女」的現象。這個結果可以從幾個婚姻仲介APP的數據中得到,在Aimatchmaker的網站中,女性反而比男性更主動地展現自己,不論在自我介紹、上傳照片的內容,甚至與男性對象聊天的主動性上,很明顯的女性比男性主動許多。

 

A post shared by ゆー (@sn.az08) on

↑對戀愛不積極的草食系男子越來越多

有些人把這樣的現象,跟「媽寶」結合在一起,我個人倒覺得並不盡然。就像前面提到的,現代化的社會,不再是需要大量體力活的環境,人工智慧、機器人已經可以取代更多的勞動體力活以及重複性的工作內容。這些變化,讓新一代的男性,不能再向他們的父執輩那樣,憑藉著身強體壯,得到女性的青睞,反而應該要有更多溫柔體貼,才會受到歡迎。於是,草食男、佛系男,這種帶著女性氣質的男性,漸漸地在女性圈中,被追捧。不過,另外還有一個值得重視的現象就是,會喜歡這種氣質男性的女性群體中,年紀都普遍比男性的年紀稍長。這也讓男女情侶之間的年齡發生了微妙的變化。同樣進入輕熟年階段的男女,會與比他們年紀小5~10歲的男女交往。反而同一個年代的男女,彼此之間少了更強的吸引力。這或許是草食男、肉食女文化之下,另外一種男女關係模式。但是,不論年紀的差別或是性別的差異,最重要的還是要有一個體諒包容的心,接納另外一個個體,今年的情人節,你的巧克力,準備好給誰了嗎?

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter


想看更多作者文章


延伸閱讀