時尚消費者

“限量保養品就像電動裡的隱藏關卡,並不是所有人都可以玩到。”


Wazaiii

2020-11-18

為什麼大家這麼甘願往臉上貼金?

周年慶開打的如火如荼,不知道各位水水們有沒有去搶一波,還是老神在在看著之前的囤貨?保養品的市場區隔大致上從開架通路到專櫃頂級保養品牌,一瓶保濕化妝水價位可能從幾百塊到萬元都有,究竟賣的是什麼?有沒有效?划不划算? Wazaiii 這次來好好分析,為什麼一些經典保養品價位不斐卻是賣的嚇嚇叫!

1. 成分不好取得

首先保養品當然注重成分,成分的來源、產地、製造、保存,都是影響這罐保養品的價位,可能是來自法國某一個天然莊園裡的玫瑰,也可能來自日本有機農田裡的植物萃取,有著淡淡的麝香,舒服的質地,隨著美容科技越來越進步,大家一生中追求的長生不老藥(抗老成分)也逐漸變成現實,保養抗老不再是夢一場,有效成分都可以被找到研發組合,好好的被裝進大家搶破頭的小小罐子裡。

 Chanel 香奈兒奢華極萃能量肽金露利用校正肌膚生理時鐘的觀念,啟動肌膚健康性能。讓肌膚可以利用夜晚休息時間好好的進行修護,擁有智能保養的夜間精華,添加品牌首創複合配方,包含兩種花卉的複合激萃,可保護與加強肌底功能,再揉合五月梵尼蘭精萃,為肌膚阻絕傷害並促進修復與代謝。

 

2. 吸引人的品牌力

做品牌一直是行銷人畢生鑽研的功課,你的保養品代言人究竟是廣告素人,還是走上台領獎手拿奧斯卡小金人那真的是差很大,開架通路上的海報模特兒每位都很美但你會叫不出名字,娜塔莉波曼、渡邊直美、女神等級的代言人卻深深刻在你心裡:「我要用她用的那罐!」是最常聽朋友們在閒話家常的對話,當你知道你的化妝台,擺著和某某國際巨星同款保養品,那種和明星靠近的距離(可能比麥香還要近),講完之後你是不是很甘願把錢包拿出來。

 

例如:去年共同找來世界影視巨星代言,找來 John Legend 約翰傳奇寫歌創作、湯唯、渡邊直美等人,更是推出系列微電影,打破國界和性別,也跨足不同的領域,今年更是推出 SK-II 青春露街頭藝術限量版,將街頭藝術塗鴉畫上瓶身,讓你的青春露變潮了!

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3. 限量檔不住的誘惑

和明星使用同款還不夠,還要更限量!每年每季,甚至每月品牌除了新產品的發表,有些經典產品就是賣爆,站穩了銷售排行榜,呈現霸榜的狀態,這時候為了創造話題,加碼推出聯名、限量版,像電影裡的番外篇,電動裡的隱藏關卡,並不是所有人都可以玩到看到,當你搶到 500 支裡的其中一支,有著設計大師簽名,絕對值得為它發一則動態,佔一個版面炫耀一下。

 

像是從 1980 年上市至今已成為歷久不衰必備保養品 Sisley 全能乳液 40 年來從未改變過配方,,用植萃提升肌膚防禦力,給肌膚最好的營養養分,今年與藝術家 Elzbieta Radziwill 攜手合作,以大自然為主題,裝飾著迷人的灌木和葉子,以金色和深紅色的層次搭配,散發著花火般燦爛光芒。

4. 效果感受的到

品牌們的頂級保養可以說是集合品牌核心精神,透過保養品傳遞保養信念,加入最高科技幫你將時間定格,雖然說時間如流水,但這些保養品絕對可以幫你偷留時間,讓時間在臉上不留痕跡。至於有沒有效果?相信品牌不會推出反效果的產品來砸自己的招牌,效果如何可能就要各自好好的去體驗感受了!

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◎Photo Via:SK-II, Chanel, Dior, Sisley, Yves Saint Laurent, Unsplash, Instagram

◎Video Via:YOUTUBE


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