時尚消費者

“究竟我們是為了酸而酸,還是真的想守護自己生長環境的市容?”


A.C.

2017-7-24

紙本雜誌不買單,網路上的意見卻照單全收。究竟台灣人怎麼了?

一本名叫《BRUTUS》的日本雜誌,本月份台灣特輯「101 THINGS TO DO IN台灣」自7月15號出刊後,短短的一週內便攻佔你我的social media。除了架上的台南國華街街景的封面之外,更是有眾多網友在線上使用「台灣街景封面產生器」,翻玩出各種自己內心所認為能夠代表台灣美景的封面。全民產封面現象,也引來了更多的口水戰及討論。但當我看到有人在Facebook上斷章取義的翻譯雜誌內頁時,小女子便氣急敗壞的馬上打開Word,決定發表一下自己不專業的看法。

 

йюみУЗソ台湾特集ソ表紙ゎ現地ザ物議メろネウサペヘウゆ。 旧市街ソ写真ゾ?スゑサ嫌スモクゲサ。 ガアザ、表紙фみロみ登場。 私スヘアホ! 台湾ソЁц⑦кみ! #台灣街景封面產生器 ←アホザヲヲペシ出サわネエ。 @pooky002 イモやベゎシよ! The Taiwan issue of the japanese magazine Brutus has got the locals buzzing whether the photo of the old city is appropriate (they wanted something cleaner and modern). And now everyone is making their own versions→ #台灣街景封面產生器 I say GET A SHAMPOO!! That looks fun doesn't it? 💆💆‍♂️ #taiwanshampoo#台湾Ёц⑦кみ #ilovetaiwan#taiwanisacountry#台湾#台灣 #brutus#йюみУЗ #shampoo#Ёц⑦кみ#washinghair#hairsalons#美容師 @hiwaken50 🙌

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↑不光是台灣,日本人得知封面在台灣造成的話題後,也都紛紛加入產封面的行列。看完一輪後你會發現,其實台灣人和日本人眼中的台灣,相當不一樣呢!

《BRUTUS》在日本其實是一本以男性為對象的生活雜誌,每個月出刊兩次,內容變化多元,編輯團隊擅長透過創新的企劃內容,以你想不到的方式、切入角度,為讀者介紹你可能不知道的社會文化,以及推廣日式美學的Life Style,甚至是傳達新的思維觀點。而這次是繼2014、15年的東京、紐約、倫敦後,相隔兩年再次推出城市旅遊導覽特輯。

對於長年持續關注這本雜誌的我來說,在雜誌出版前夕,一看到官方釋出這張封面照,只能用喜出望外這四個字來形容,真的是棒極了!姑且不論日本編輯部是不是用膩了現代感十足的高樓大廈當封面(咦?),封面照反映的就是台灣真實的現況。儘管我是土生土長的台北人,活到現在也還沒去過台南,卻也完全看不出網友所評論的不妥建言,也不認為這樣的封面到底是哪裡丟人現眼了?或許會有網友認為前三期的城市,皆是以”高樓鐵塔”(Sky Tree、帝國大廈、碎片大廈)代表該國家地區,進而因為心中的正義感使然(?)鐵口直斷的表示能夠代表台灣登上雜誌封面的非台北101莫屬。但站在客觀的角度,我只想面帶微笑地告訴大家:「如果想看台北101雜誌封面的話,請往右邊出口索取商業財經類雜誌會比較快,謝謝。」

來自日本出版的台灣旅遊書在書店堆積如山,該怎麼樣突破了無新意又千篇一律的內容讓讀者買單,編輯部絕對需要做大量的功課才有辦法去執行的。拜讀完這本雜誌後,會發現有別於一般的旅遊書大篇幅報導台北,《BRUTUS》甚至走訪台中、台南、台東,告訴大家台灣除了夜市美食、小籠包以外,還有原住民、鐵路便當、HBL(高中籃球聯賽)等等各式各樣的生活文化值得外國人去深入探訪,內容不會是只有我們看到的封面國華街那樣簡單。況且在網路上造成熱議,就連平常沒有習慣閱讀日本雜誌的人,現在都知道了這本刊物,就媒體行銷的角度來看,它肯定是個非常成功的封面。

好的,相信這期雜誌所引來的爭議及台灣網友們的評論,無需我再多做贅述與舉例。我們先把台灣自家人的意見放一旁,難道大家都不會好奇原先這本雜誌的受眾TA,也就是日本民眾們,究竟是怎麼看待這次封面的呢?「我想與其選用一個多數人都去過的101照片當封面,倒不如放這個充分展現台灣當地文化的街景更能吸引到我們的注意吧!」一位造訪台灣數次的日本友人得知這封面造成風波後驚訝的說著。在撰寫這篇文章前,有幸與《BRUTUS》的編輯部聯繫上,關於封面在網路上引起的後續效應,尤其能製造出屬於自己的台灣封面這個部分,雖然大家樂在其中,可是實際上礙於著作權的考量,他們其實是不認可網路上大家所瘋傳的「台灣街景封面產生器」。但編輯們可以理解透過這期封面讓大家更關注到這本雜誌,所以針對這次的事件他們選擇不發表任何言論及聲明。雖說台灣不尊重智慧財產權不是第一次了,但確實也感受的到日方的無奈。

我想我們應該反思的是,台灣人需要更有自信的接受自己國家的文化,不該貶低自己的價值。對於持反對意見的人,我不會認為他們的言論過於偏頗,但究竟我們是為了酸而酸,還是真的想守護自己生長環境的市容?敞開心胸接納別人眼中的自己並不難,不論是國家、環境、生活文化,甚至是整個社會,都可以重新審視到長期以來未發現的事物,讓批判轉化為更多的進步與改善空間。儘管這充分展現台灣魅力的封面充滿爭議,但我依舊買單,且幾乎可以說是跪著讀完整本雜誌。相信我,這期內容絕對有花一個小時認真閱讀的價值。身為網路編輯工作者的我(雖然只是小菜鳥),心裡的確會對現在的媒體生態感到憂慮,難道再過數年後紙本雜誌真的會就此慢慢消失嗎?其實真正有內容的紙本內容依舊能感動我,看完這本特輯,它讓我再度感受到紙本雜誌的溫度,同時相信”紙本不會死”這件事。

Ps.文末彩蛋,在看這期《BRUTUS》時,意外發現裡頭居然暗藏4位Wazaiii達人啊!(你知道有誰嗎?有興趣的讀者快翻開雜誌找答案吧!)

 

◎Photo Via:A.C. , BRUTUS INSTAGRAM


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