時尚工作者

“毫無疑問的,最主打、最重點、最吸睛的商品,當然會分配給最紅、最具有版面曝光實力的壓軸明星”


黑披風

2017-12-25

時尚派對的秘密-星光紅毯準備篇

上篇大概說明了時尚派對中常見的星光紅毯順序的安排(沒看過的下面有),這篇就來分享一下星光紅毯的準備吧!有很多人都覺得,明星名媛們出席時尚派對都那麼剛好的擁有這些品牌當季商品,所以能立刻穿戴上最新的行頭出席派對,但事實並非如此。雖說這些人絕對有能力買得起,但出席活動、為活動增添星光氛圍和接受媒體拍照訪問,是「工作」的一種,在大多時候會領取工作酬勞,有時也有義氣相挺的時候,但無論何種情況,總不至於「自掏腰包」購買(何況有的是動輒幾百幾千萬的珠寶呢!)。對他們而言,出席時尚派對最主要的工作,不是拓展人派、也不是看秀、欣賞商品,而是「接受媒體拍照訪問的星光紅毯時段」,可別小看這短短的一兩分鐘,為了這幾十秒的亮相,可也要有複雜的準備工作呢!

擒賊先擒王-配對連連看

↑CL、G-DRAGON、桂綸鎂一同出席CHANEL活動

第一種星光紅毯準備工作,是以「商品」先決。主辦單位(通常是品牌),無論是服裝、包包、珠寶、飾品等,在每一次的時尚活動中都有想要曝光推廣的商品,會根據出星光紅毯時段的人數,整理出商品清單(大多時候都是最新商品),再根據出席星光拍照的名人形象,分別進行配對。毫無疑問的,最主打、最重點、最吸睛的商品,當然會分配給最紅、最具有版面曝光實力的壓軸明星,其他的依此類推…….。不過通常來說,一場時尚派對活動的星光紅毯約七到十人,扣除最重點的一至兩套商品,其他的就…就都一樣重要、一樣漂亮啦!大家也就不要那麼計較了喔!

穿什麼。穿什麼?穿什麼!

↑Alexa Chung出席Bulgari活動

另一種星光紅毯的準備方式,是以「服裝」先決。如果是服裝為主的品牌,服裝就是商品,可以適用前述方式,但如果是珠寶、配件品牌,有時會希望視明星當日的穿著形象再作整體搭配,才更能突顯珠寶及配件的美好。於是學問就來了,穿什麼服裝-決定配戴什麼商品,想要在此場時尚活動中獲得品牌認同及媒體關注,好好的選擇衣著太重要了!方法A:越鮮豔越吸睛越花俏的越好,一出場就炫到讓人睜不開眼。方法B:越露越好,展現自己的佼好身材,也才能博得最大版面。方法C:探聽清楚品牌和商品的特色,盡量以突顯商品特色衣著為主。以上三種,當然是方法C最受時尚派對的青睞,既彰顯了品牌主題,也更容易讓主辦方把你放在重要位置→多向媒體介紹、多讓品牌高層認識、星光紅毯的順序也有可能往越壓軸移動喔!方法A或方法B如果頻繁使用多次,模糊了品牌焦點,很有能被列入黑名單,成為拒絕往來戶。在時尚活動中,懂得把自己放在謙虛一點位置的嘉賓,往往才能與品牌創造充滿火花的雙贏局面!

↑Liv Tyler出席Bulgari活動

我不要大家也別想要的爾虞我詐

↑奧斯卡紅毯上的Cate Blanchett(左)、Charlize Theron(右)

派對中的星光紅毯時段,是爭取媒體曝光、增添星光熠熠氛圍的必要存在。這裡想再說一個進階篇(似乎豁出去了)→金獎典禮的星光大道(這就是真正的紅毯啦)。這絕對是明星們和各大時尚精品的戰鬥聖堂,最美、最棒的夢幻逸品,陪襯最有才華、最耀眼的明星。雖說每品牌新季商品特色不同,但爭取紅毯美帥的希冀卻是一樣的,和時尚活動截然不同的是,明星出席典禮並不是拿報酬的「工作」,所以他們走上紅毯的行頭多半能自主決定。各大品牌只能紛紛對紅毯天之驕女(子)提案,各種當季最新、世界唯一、量身訂製、造價最高的華服珠寶爭先恐後的等待天王天后欽點,若是敗下陣來也不能(敢)氣餒,只要決定得夠快都好,還可以捧著心肝再試試其他小天王小天后或紅毯新秀。最怕的,就是天王天后們時間有限、根本沒空決定要穿什麼衣服戴什麼珠寶,所以都「先留著」!等典禮前一天才要決定!但姑爺爺姑奶奶啊!容我幫品牌們(客戶)說說話,最怕妳(你)們保留了又不選,讓品牌落得一場空,好不容易調來的華服珠寶沒人穿戴,你可以任性→你老大不穿大家也都不要穿,這樣你穿上你認為最漂亮的,但第二第三第四漂亮的別人也來不及穿了……..,但我們(以及客戶)都是要養家餬口的啊~雖說天王天后握有資源和經驗上的絕對優勢,但新秀也是有異軍突起的時候,紅毯美帥通常贏在服裝珠寶和穿戴者氣韻氣勢的相得益彰,那是種從容神采的自然流露,過猶不及,不用專業評審點評,一般觀眾都可一看便知呢!

↑奧斯卡紅毯上的HALLE BERRY(左)、PRIYANKA CHOPRA(右)

 

◎Photo Via:達志影像


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