記得我大二的時候全聯小編很紅，當時的我經營 YouTube 未滿一年，看著他的貼文只覺得有創意，並未有太多感觸。現在回頭看，才發現我們根本是同一條船上的人，只是小編經營品牌，我們經營，嗯，我們自己。
↑國民生活伙伴 - 全聯從2016年的心法語錄，至今年仿造 Netflix 影集規格祭出的貼文，皆是這麼貼近生活，令人會心一笑。
作為一個誤打誤撞進入產業的女孩，本業還是八竿子打不著的生研領域，一路兼職 KOL 三年，真正體會了什麼叫打怪升級點技能。就拿拍照來說吧，一開始用的是朋友不要的傻瓜相機，不知光圈、焦段、快門速度、 ISO 、白平衡為何物。當時流行高對比的色調，我也卯足了勁套用 Instagram 內建濾鏡，實在是慘不人睹。好在網路無遠弗屆，我對攝影的疑問幾乎都能在 Google 上找到答案，這些年除了年紀在長，手機裡調色的 APP 、電腦 Lightroom 裡儲存的預設集、花在攝影器材的費用、 Instagram 上收藏的美學帳號也不遑多讓。
↑社群媒體上，不乏構圖精美的照片，哪個不是使盡了渾身解術。
除了影像，文字也是很重要的一個環節。幸運的是，我從小就是喜歡塗塗寫寫的類型，可是兩天一短文，一週一長文，久了靈感也會被消耗殆盡。以前總覺得沒關係，只要我願意等，靈感就會自己出現，後來發現，靈感是要去找的，而最重要的線索，就是生活體驗。文字要鮮活、要靈動，就必須有相對應的經歷，大至一場旅行，小至一本散文，五官必須時刻開機，把抓到的靈感尾巴牢牢得扣留在腦中。有人說寫作靠天份，我卻覺得靠的是體驗、練習與洞察力。
當然，因為自己經營的平台也包括 YouTube ，錄影、剪輯也是必須略懂一二。但其實不管照片再唯美、影片再精緻、文字再順暢，沒辦法講好一個故事，也是徒勞無功。就這方面來說，我覺得時尚 KOL 其實挺像雜誌編輯，一樣是想企劃、寫腳本，雜誌編輯有專業的攝影團隊與大秀下來熱騰騰的新衣， KOL 則是透過自己樹立的形象、風格去說故事。雜誌大器，我們接地氣，但在本質上相差並不遠。
↑ KOL 時至今日，若能更接地氣，不忌諱形象，自然是無往不利。
上述的大抵還是我認爲一個 KOL 所需要具備的「業務能力」，但如果你是個一人工作室，那恭喜，公關、行銷、會計的技能，也請點好點滿。說句老實話，除非家裡有金礦， KOL 基本無法和商業不沾上邊。但怎麼在商業和熱忱之間找到一個舒適的位子，除了需要有完整的自我認知，剩下的就是溝通能力了。面對品牌，要拿得出數據，曉之以理，也必須講得出故事，動之以情，說服客戶端，以自己理想的方式呈現一個商案合作。很多時候，我都覺得自己內在要分裂成兩半，一邊是非常有自我主觀意識的創作者，另一邊是處世圓滑八面玲瓏的經紀人。
↑不過有趣的是，當 KOL 與商業有所掛勾，不可否認的是促成話題性。
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KOL 要成功的方式有千百種，但搞砸的原因卻似乎都很類似 — 畢竟是自由業，沒有上司就沒有外在的鞭策，你必須自己訂目標，並做好時間管理。曾經有一段很長的時間我都是過著被各方追稿的日子，簡直是職業陰影，但也只能怪自己沒有規劃好行程。一晃眼三年過去，我的行事曆似乎也慢慢步上軌道，但偶爾還是免不了被 Wazaiii 善心的編輯們委婉提醒交稿（笑）。
↑身為學生，又身為 Wazaiii 達人的 Serene 捨藺，除了寫稿，亦常在社群媒體上分享自己的生活經歷，如此斜槓卻精彩。
說了這麼多，其實我也時常懷疑自己根本還沒有走出新手村。但也或許，在這變化極為快速的數位社群平台中，永遠待在新手村，永遠保持著歸零的狀態，也是一種福氣。
◎Photo Via : INSTAGRAM, 全聯福利中心, 達志影像
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