時尚工作者
“專訪 Abercrombie & Fitch 亞太區總裁，全台首間 A&F「GETAWAY 形象概念店」進駐 LaLaport 台中盛大開幕！讓生活每一刻都是非凡旅程。”
2023-12-12
時尚工作者
2023-12-12
生活中每一刻，都可以被打造成與眾不同的旅程與享受。這是經典美國品牌 Abercrombie & Fitch 打破過往形象、重新蛻變後所要帶來的重要訊息。如今品牌選定中台灣開設全台首家「GETAWAY 形象概念店」，在 LaLaport 台中隆重開幕，要邀請大家一同展開無拘無束的時尚之旅！
↑Abercrombie & Fitch 全台首家「GETAWAY 形象概念店」
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在資訊量爆炸，風格選擇愈來愈多的時代，A&F 如何成為純粹美式休閒風格的代表，更是日常衣櫥的不可或缺？Wazaiii 特別訪問 Abercrombie & Fitch 亞太區總裁 Steven Sare。對於過去曾為其他服裝品牌發展亞洲市場的 Sare 來說，台灣市場就像是其他國家的混合體，「消費者對於多元文化與興趣的接受度高，對現在的流行、時事也很敏銳，也相當注重品質。」
↑Abercrombie & Fitch 亞太區總裁 Steven Sare 表示台灣像是其他國家的混合體，對於多元文化接受度高
台灣年輕世代風格也讓 Sare 印象深刻，即便在年齡層大一點的族群中，也可以看見不少注重穿搭的風格人士，「台灣人對於自身喜好的投入，以及他們每一天是如何為自己著裝扮，是我相當欣賞的。」
讓生活每一刻都是 “GETAWAY” 的完美衣櫥
Abercrombie & Fitch 不只讓每個人都能輕鬆搭配，更要為生活各個場合：職場、休閒甚至度假，透過質感與設計感增添穿搭亮點。「大家在假期時會做些什麼？可能是出門與朋友聚會，或是去運動、深度瑜伽...這些事物就是我們產品的精神。」Sare 說，「我們認真傾聽顧客真正的興趣和需求，為他們捕捉生活中 “GETAWAY” 般的時刻，讓大家每天就像展開一段新的旅程。」
↑Abercrombie & Fitch 希望消費者在職場、休閒甚至度假，都能透過質感與設計感的服裝增添穿搭亮點
「正向」、「自信」、「冒險」是 Sare 為 “GETAWAY” 下的註解，這些概念都可以從概念店中的服裝感受到。像是秋冬的經典小麋鹿系列衛衣，採用高含絨量的細緻面料，logo 與顏色更加豐富。輕薄的絎縫設計羽絨外套兼具時尚感與功能性。美式學院標誌系列注入美式復古情懷，激發更多變的穿搭靈感。
↑秋冬的經典小麋鹿系列衛衣
↑羽絨外套搭配絎縫設計兼具時尚感；美式學院標誌系列則注入美式復古情懷
形象概念店從「度假酒店」而來
有別於過往的高冷，覆著柔和色調的全新概念店，也徹底發揮 “GETAWAY” 精神，讓購物時也能像度假般，為身心靈帶來解放。Sare 先生提到，店裝靈感就是來自度假時會去的精緻酒店！「收銀區像是酒店的 Check-in 櫃檯；全台首度引進的香氛區，靈感是來自酒店的休閒 Bar！」店內一隅的沙發、躺椅也帶來無比想像空間，「從整體室內設計到牆壁質感...都希望讓大家感受正向的能量。」
↑符合”GETAWAY” 精神，店裝靈感來自度假時會去的精緻酒店，收銀區像是酒店的 Check-in 櫃檯
↑全台首度引進的香氛區，靈感是來自酒店的休閒 Bar
時尚在於「自信」
因為自在，進而擁有「時尚」與「風格」，Sare 對此深信不疑。「我們每天都希望能夠展現最好的自己。對我來說，時尚在於『讓自己更有自信』，了解自己喜歡什麼，而不是告訴你『應該要穿成什麼模樣』。當你在『成為自己』的旅途上，Abercrombie & Fitch 可以陪伴在一旁，這就是品牌的使命。」尤其在消費者有這麼多選擇的時代，A&F 更在乎怎麼幫助大家建構「自己想要的模樣」。
↑在消費者有這麼多選擇的時代，A&F 更在乎怎麼幫助大家建構「自己想要的模樣」
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一切在於「真誠」與「包容」
Abercrombie & Fitch 成功翻轉過去「物化」、「白人至上」...等等的負面形象，都是靠著多年來 CEO—Fran Horowitz-Bonadies 帶領著團隊一步一步的努力，包含與少數族群非營利組織合作（LGBTQ+、非裔美籍人士…）、設立環境與社會部門以落實企業 DEI 理念，確立現在「真誠」、「包容」的品牌文化。「A&F 是『以顧客為本』（customer-centric）的品牌。」訪談中 Sare 不斷強調。
↑Abercrombie & Fitch 成功確立現在「真誠」、「包容」的品牌文化。「A&F 是『以顧客為本』（customer-centric）的品牌
除了對外傳遞這樣的訊息，從內部技術面來看，隨著2021年數位部門高管 Samir Desai 上任，品牌便持續強化其數據分析能力與消費體驗優化，來快速回應顧客多變的生活調性與即時需求。此外，以 A&F 中國分公司為例，品牌便將實體店面和線上電商的庫存系統進行數位化整合；建立忠誠會員與點數制度；未來也將與數位平台合作，分析消費者資訊，為線上購物帶來更加個人化的體驗。
落腳成熟的台灣市場
這次「Abercrombie & Fitch GETAWAY 形象概念店」選定台灣作為繼廣州、上海、香港展店的第四站，也是因為看中台灣之於亞太地區的商業成長潛力。「我們在中國、香港、日本等地的業績都在蓬勃增長。疫情後我們一直在強化這地區的事業，而台灣是很特別的市場，現在也是最好的時機。」
↑「Abercrombie & Fitch GETAWAY 形象概念店」選定台灣，也是因為看中台灣之於亞太地區的商業成長潛力
Abercrombie & Fitch 除了摩登的美式風格，不久後也將開發運動裝支線，呼應時下群眾的生活型態；此外，旗下的 Hollister 也在 LaLaport 台中與大家碰面。不管流行或市場怎麼變，全方位保持高度感知、為日常賦予「非常」，是 Abercrombie & Fitch 秉持不變的原則。
↑Abercrombie & Fitch 除了摩登的美式風格，未來也將開發運動裝支線，呼應時下群眾的生活型態
◎Photo Via：Abercrombie & Fitch
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