時尚、美妝品牌找明星拍攝廣告再正常不過，纖瘦身材、年輕外表曾經是形象廣告中的主流，慢慢地，隨著多元意識抬頭，有個性、顛覆傳統審美的人們也相繼出現在廣告中。近幾年，除了不同種族、跨性別明星備受時尚品牌青睞之外，高齡的資深名人們，也是品牌廣告中，令人感到陌生又熟悉的新鮮面孔。
↑53歲演員 Murray Bartlett 拍攝 Loewe廣告
60歲阿嬤跟20歲少年沒兩樣的「消齡化」時代來臨！高信息化現象下，如何重塑受眾 TA 輪廓？ 最近在一家咖啡廳裡，聽到幾位看來 80 多歲的老太太們聊天的內容，讓我大吃一驚。其中一個阿嬤說：「我覺得我一生中最快樂的時光，應該就是在 80 歲這幾年。」另外一個阿嬤接著說：「對啊！80 歲真的很棒，對孩子們已經不用負
7位高齡爺奶的時尚哲學： 102歲 Iris Apfel 成最高齡時尚 Icon、Baddie Winkle 大膽穿搭超吸睛...年華老去又怎樣？那些皺紋都是關於勇氣的印記 人可以老，但耍帥的志氣、愛漂亮的心，可不能跟著歲月的增長，而日漸枯萎的老去！60歲的花甲之年，或是人生70古來稀，都該從心所欲。所以
從 Celine 在2015年邀請時年69歲的美國傳奇作家 Joan Didion 拍攝廣告，到近期「麥教授」 Maggie Smith 成為 Loewe 2024早春系列廣告主角，時尚品牌不僅藉由高齡明星或名人演繹全新風貌，也向消費者證明，好的品味並沒有年齡區別。
↑MayeMusk 為服裝品牌 Juzui 走秀
時尚聚光燈下的資深明星
Loewe 2024早春系列廣告裡頭，時年88歲的 Maggie Smith ，在品牌大使 NCT 成員泰容（ Taeyong ）、演員 Dakota Fanning 等人當中脫穎而出。 Maggie Smith 因演出《哈利波特》及《唐頓莊園》系列，而成為受人敬重的偉大演員之一。
↑時年88歲的 Maggie Smith 拍攝 Loewe 2024早春系列廣告
看見「麥教授」拎著 Loewe 熱門包款的瞬間，不免讓人感到疑惑：這是張合成照嗎？不過，這個畫面卻又不那麼「違和」。優雅時髦的包款與裝束穿在 Maggie Smith 身上，氣勢極強，就連網友都紛紛在社群上表示：「我從未意識到， Maggie Smith 為 Loewe 所呈現的，就是我所需的一切。」
↑時年88歲的 Maggie Smith 拍攝 Loewe 2024早春系列廣告
2023年， Balenciaga 也找來70歲法國女星 Isabelle Huppert ，以及60歲的影后楊紫瓊擔任品牌大使。以往因怪誕、話題性十足的單品，而吸引大票年輕信仰者的 Balenciaga ，此回透過資深女星的演繹，讓人找回從前優雅、前衛並行的品牌 DNA 。
↑Balenciaga 品牌大使：60歲的影后楊紫瓊（左）、70歲法國女星 Isabelle Huppert（右）
除了這兩個品牌之外， Saint Laurent 也曾邀請時年78歲的資深模特兒 Betty Catroux ，以及79歲的音樂家 Joni Mitchell 詮釋品牌服裝。美妝巨頭 L’Oréal 的代言人，更曾包含 Helen Mirren 、 Jane Fonda 等資深女星。別忘了， Elon Musk 的母親 Maye Musk ，也是在69時成為美妝品牌 CoverGirl 的最資深形象大使！
↑時年78歲的資深模特兒 Betty Catroux 拍攝 Saint Laurent 廣告
事實上，不只女星，資深男星近幾年也備受時尚品牌寵愛，例如年過70的資深演員 Jeff Goldblum 以及57歲的 Vincent Cassel ，都為 Prada 完美演繹出雋永、霸氣的品牌形象。
↑年過70的資深演員 Jeff Goldblum 完美演繹 Prada
2024春夏巴黎、米蘭、倫敦、紐約時裝週話題懶人包：LV、PRADA、BALENCIAGA 包款超吸睛；Gucci、McQueen 迎新送舊；怪人亂入走秀？品牌流量密碼是這些！ 2024春夏四大時裝週完美落幕！各城市實體秀數量平均來到60幾場，行程即使忙碌，仍澆不熄時尚人的熱情！歡快喧騰的氛圍從紐約一路延續到巴黎
2024春夏巴黎時裝週10個必追看點！DIOR 重塑女性輪廓，LV、Saint Laurent 回歸經典，Chloé、Alexander McQueen 的最後一舞，百花齊放各有千秋！｜Wazaiii 看秀零時差｜ 四大時裝週中總是最受矚目的2024春夏巴黎時裝週才剛剛落幕，我想時尚迷應該早已迫不及待要知道此次發
除了展現各世代魅力，還要提供消費者對未來的想望
紐約設計師 Rachel Comey 曾在訪談中表示，「追求年輕世代」的文化相當無聊。「找各種年齡層的模特兒試鏡對我來說非常自然，畢竟我是為所有人生階段的顧客進行設計。」 Rachel Comey 補充道。而在 Rachel Comey 品牌的電商網站上，的確可以看見不同年齡的模特兒。
↑紐約時裝週 Rachel Comey SS2022
《 Business Of Fashion 》曾報導，品牌找來資深藝人或模特兒拍攝廣告，不只是想呈現各個世代的魅力，他們更想給予給消費者一種積極向上、對未來抱持嚮往的目標。畢竟，每個人都想在邁入60以上高齡時，擁有和 Isabelle Huppert 、 Helen Mirren 或是 Jeff Goldblum 一樣的魅力風采。
↑邁入60以上高齡後，依然保持風采
無法否認的是，資深模特兒在時尚產業中仍然相當少見，通常模特兒年齡都介於16歲後到20多歲之間。《 Fashion Model Director 》網站在2019年估計，模特兒年齡平均為23歲，而2022年由《 Fashion Spot 》所製作的多樣性報告則指出，2022年秋冬服裝秀中，僅有23位超過50歲的模特兒進行參與。
↑ Bevza AW24 高齡模特兒
不過，隨著近兩年各大品牌陸續找來資深藝人擔任品牌大使，且每一次都贏得話題流量，看來，這也展現出時尚產業與消費者對於年齡多樣性的重視和認可。越來越多不同年齡層的人在時尚舞台上綻放屬於自己的光彩，想必也是未來備受期待的產業趨勢之一！
◎Photo Via：達志影像, PRADA, Saint Laurent, Balenciga, LOEWE, Pexels, INSTAGRAM（@communitynewyork, @loewe）
)
