時尚消費者

“這些傳奇色彩濃厚的超模們,她們不只是設計師的謬斯,更是大多數人對時尚產業最美麗也最深刻的記憶”


RayMonde

2017-12-29

當世代的美麗佳人,超級名模還是網紅模特?

要成為一位超模,外表上的美絕對不是唯一條件。在《那些伸展台上大放異彩的傳奇》系列專欄中,或者是Wazaiii上任何一篇關於模特兒的文章內,相信各位讀者在閱讀內容之後,皆能明顯體會到這點。想想也是,世界上有那麼多漂亮女孩,但卻不是每位都有資格被冠上超模頭銜。在她們之中,只有少數人獲得時尚品牌的關注,也只有那少數人能夠抓住消費者的喜好,成為該世代的經典代表。既然是世代的靈魂人物,想當然爾,跟隨時代改變是再正常不過的現象。對於運作模式與過去大相逕庭的時尚產業來說,成為當代「Iconic Face」的過程已不如以往艱難。現在讓我們一起來稍微了解,究竟不同時代中,一位具有影響力的模特兒到底是如何稱霸時尚產業的?

↑富比士(Forbes)公佈2017年度「全球最會賺錢的模特兒」由Kendall Jenner奪冠!

1980s至1990s-超級名模的黃金年代

說到這時期的模特兒,「完美無缺」肯定是大部份人對她們的印象。高挑的身材、美麗的臉龐、還有那自信且擁有獨特風格的台步。此時期模特兒能夠成為傳奇,她們每個人獨有的「個性」皆是不輕易被人取代的原因之一。當時無論是品牌廣告,或者大秀伸展台上,模特兒們都要建立自己的風格,在沒有社群媒體的年代中,把握機會在大眾面前展現個人特質,無疑是獲取關注的不二法門(她們連走台步都要很有戲)。在有限的時間秀出最有魅力、最獨特的自己就是原則。要「完美無缺」到成功凝聚品牌與消費者的目光,雖然是項艱難的任務,同時卻也是極為重要的目標。

 

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說到超模黃金年代,不可不提及「The Big Five」。Naomi Campbell、 Cindy Crawford、 Linda Evangelista、Claudia Schiffer以及Christy Turlington在當時簡直席捲了各大品牌的伸展台。強烈的氣勢和女人味,每個人皆有藏不住鋒芒的完美體態與個人特色。Naomi Campbell曾在一場專訪中表示道:「在當時,超級名模是關乎於美麗、才能、以及強烈個人特質的。」

 

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↑Gianni's girls

80年代後期一直到90年代,「The Big Five」彷彿是一股不可抹滅的勢力,她們不只是最美麗的存在,更是獨立與強大的象徵。在Gianni Versace的1991年秋冬大秀上,Naomi Campbell、 Cindy Crawford、Linda Evangelista以及Christy Turlington壓軸登場,四位超模齊聚伸展台,向所有人宣示:這是屬於超級名模的黃金年代!

↑在Gianni Versace的1991年秋冬大秀上,Naomi Campbell、 Cindy Crawford、Linda Evangelista以及Christy Turlington四大超模壓軸登場

2000s-再續輝煌,超模特質的傳承

於90年代出道的少數模特兒承襲了黃金年代超模的輝煌,並在2000年代開始發揮影響力。我們所熟知的Tyra Banks、Heidi Klum、巴西名模Gisele Bündchen、Alessandra Ambrosio以及Adriana Lima皆是此時期的代表人物。就如同黃金年代的「the Big Five」,她們每個人皆擁有獨特的風格與強烈個人特質,其影響力更是延續至今。在這些模特兒之中,Gisele Bündchen無疑是該時代的傳奇,高挑身材、氣勢金髮、性感的古銅肌膚、以及自信的台步,好似將所有人帶回黃金年代般,見證一位超級名模的不滅鋒芒。Gisele Bündchen深受品牌與消費者的喜愛,幾乎所有人皆拜倒於她的石榴裙之下。根據富比士模特兒收入排行榜,Gisele Bündchen直到2016年總共蟬聯了十五次榜首,可見這位於2000年代崛起的超模,影響力確實比我們想的都還要深遠。

 

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↑Tyra Banks

 

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↑Heidi Klum

 

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↑Gisele Bündchen

↑Alessandra Ambrosio

 

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↑Adriana Lima

2000年代後期,時尚產業力求多樣化,以往的超模標準已不再是品牌唯一的訴求。如同Lara Stone、Coco Rocha和Doutzen Kroes等擁有個性外表或者是甜美女孩形象的模特兒一一成為品牌寵兒。雖然目前在產業已深耕超過十年的她們已到達超模地位,不過與Gisele Bündchen跨越時代與文化的影響力相比,仍有些微落差。在這個邁向社群媒體時代的過渡期,除了擁有黃金年代超模們的實力以外,獲得人氣亦同等重要。

 

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↑Lara Stone

 

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↑Coco Rocha

 

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↑Doutzen Kroes

2010s-社群媒體當道,開啟Instamodels時代

這是個社群媒體當道的時代,粉絲人數有權說話。「品牌會關注你的追隨者,並且衡量你與各年齡層或著不同人群的對話能力,如果你能成功向廣大的追隨者展現生活裡的不同面向,代表著你有能力代表一個品牌。而這就是他們正在尋找的。」Gigi Hadid在一則專訪中說道。Instamodels與黃金年代超模們生存的方式明顯不同,在80與90年代,模特兒們大多數是被星探發掘,或者是參加模特兒競賽被經紀公司相中。正式出道後可能得花上幾年時間,才能夠獲得整個時尚產業的關注。簡單來說,黃金年代的模特兒在產業中奮力生存後,登上人生第一個《Vogue》封面或者成為一線品牌寵兒之時,才能夠稱得上成功。這期間所累積的大量人脈與能力,足夠讓這些模特兒打破層層關卡,且在邁向下一個里程碑的同時,建立足夠的傳奇色彩。

 

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↑Gigi Hadid

反觀2010年代崛起的網紅模特兒,她們在擁有千萬粉絲追隨的盛況下出道,並隨即在某季時裝週席捲四大城市的伸展台。如同Gigi Hadid所說,只要你有能力與各人群對話,品牌便會自動找上門。簡而言之,社群媒體追蹤人數確實能夠幫助獲得廣告代言的機會。此時期的模特兒不需花費心思建立特別形象,因為買單的消費者就是喜歡在Instagram或者Twitter上做自己的她們,即便像是Kendall Jenner流言蜚語滿天飛,她依然是近幾年時尚產業中最受歡迎的網紅模特之一。

 

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↑Kendall Jenner

實力與收入的真相?

2017年富比世模特兒收入排行榜的公佈,成了不久前媒體大肆報導的新聞。老實說,當時看見排名結果的我確實有些訝異,自2002年起連續蟬聯15次榜首的Gisele Bündchen,今年卻以1750萬美元的收入退居第二,與2016年3050萬的盛況相比,收入確實少了許多。2017年,Instamodels的強大影響力從收入排行榜中能夠明顯看見,源源不絕的品牌代言和廣告,加上經營自創品牌Kendall+Kylie,Kendall Jenner以2200萬美金的收入登上榜首。「傳奇超模被社群媒體寵兒取代了,怎麼會!」這樣的想法,在我看見排行榜的一秒鐘迅速湧現。然而,回頭想想,Gisele Bündchen其實在2015年之後便已從伸展台上退休,只剩下廣告代言收入的巴西超模,不但沒有從排行榜中消失,甚至在處於半退休狀態的後兩年依然位居一二名。Gisele Bündchen深遠的影響力自2000年代起延續至今日,在這個競爭激烈的社群媒體時代中,她仍然保有自己的地位。

↑經典超模Gisele Bündchen多年蟬聯「全球最會賺錢的模特兒」

不只是Gisele Bündchen,看看今年Versace的2018春夏大秀,最後簾幕拉起,五位90年代超模帶著磅礡氣勢現身觀眾面前(其中包含「the Big Five」的Naomi Campbell、 Cindy Crawford與Claudia Schiffer,以及義大利超模Carla Bruni和丹麥超模Helena Christensen),台下觀眾無一不起身鼓掌致敬。大家彷彿再次見證了黃金年代的輝煌盛況,這樣的畫面亦讓不少人掉下眼淚。這些傳奇色彩濃厚的超模們,她們不只是設計師的謬斯,更是大多數人對時尚產業最美麗也最深刻的記憶。深耕產業多年所磨練出的毅力和實力,讓現今還站在舞台上的超模獲得比以往更加熱烈的掌聲與尊重。

↑今年Versace的2018春夏大秀上,最後一幕是五位90年代超模登場,眾人群起激動!

這樣的光輝的確無法在Instamodels身上找到,但由於時代與產業的變遷,社群媒體崛起是無可避免的趨勢。模特兒從出道至成名所需的時間與以往相比,簡直大大縮短,我們無法斷言這些人氣模特兒們缺乏實力,但在越發快速的時尚產業裡,若沒有更紮實的訓練與能力累積,無法保證在未來的十年二十年裡,是否能夠像早期模特兒一樣毅力不搖。或許Instamodels隨著時尚產業快速且持續的變遷後,也能夠找到自己的方式在人們心中留下深刻記號。建議讀者們可以去欣賞Versace最新的2018年春夏系列廣告,品牌找來了三個不同世代的模特兒拍攝(其中包含Naomi Campbell、 Gisele Bündchen、Christy Turlington與Gigi Hadid等人),這是個大好機會讓大眾一次感受各時代名模所散發的特殊魅力!

↑Versace 2018年春夏系列廣告

最後,在此向那些90年代傳奇超模們致敬,也緬懷那段無可取代、振奮人心的黃金年代。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter


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