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“再不跟上就淘汰?2025年時尚界運用科技再升級,AI、虛實整合技術、區塊鏈帶來全新可能,改變比想像中還快!”


RL

2025-1-16

2025年 AI 將持續改變時尚界!3點解析產業最新科技運用,Louis Vuitton、Prada…各大品牌都跟上!|Wazaiii 時尚白皮書|

區塊鏈技術與AI,為時尚產業的設計、生產流程、零售,甚至到消費體驗,都帶來全新的可能,且這些改變「正在發生當中」。

↑ PRADA 2025春夏男裝

這些尋求新科技協助的動力,除了源自企業也需要與時俱進、提高作業效率之外,歐盟近年針對時尚產業的法規,也是確立AI和區塊鏈可作為解決方案的關鍵原因。特別是透明度與永續方面,AI、區塊鏈兩大科技的結合,能夠直接或間接滿足監管要求。

↑Netflix《未來與我》

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更靈活的創意表現方式

新科技的出現,讓時尚的概念不侷限於傳統的實體布料,虛擬服裝或「虛實整合」(Phygital)商品,讓品牌擁有更豐富的產品表達方法。

↑GENTLE MONSTER X TEKKEN 8聯名系列

虛擬服裝可以滿足的是Z世代喜歡的「酷」和「與眾不同」,AI在此擁有強大的生成能力,能根據市場趨勢和用戶喜好,快速生成符合需求的設計,滿足大規模客製化創作。當然,這個能力也能縮短實體服裝製作前期的發想流程。

而區塊鏈的角色,則是賦予「所有權」,它讓這些虛擬商品擁有身分、紀錄以及歸屬,也就是說在數位的世界裡,這些數位資產也有明確的「主人」,因為鏈上資料有記載,且無法隨便竄改。這樣的情況下,AI與區塊鏈的結合,讓虛擬服裝或商品有了生產、流通、持有的理由。

↑「虛實整合」是許多品牌近年來不斷在探索的方向。圖為 STUDIO DOE 2022年「FORMS of YOU」主題系列企劃,打造虛擬試穿空間

紀錄產品資訊的必要性

虛擬的概念,或甚至虛實整合有什麼用?難道只能是吸引年輕世代的手段?實際上「虛擬或數位為先」所帶來的改變,比你想的更深更廣。

我們拿LVMH舉例,該集團在2021年攜手Prada以及歷峰(Richemont)集團,成立Aura區塊鏈聯盟(Blockchain Consortium),打造透明的鏈上數據解決辦法,紀錄產品的生產、販售、商品資訊。其中LV鑽石系列「LV Diamonds」,則是採用Aura區塊鏈製作鑽石履歷證書的其中一個商品類別。根據Aura的資料,目前為止已經有超過5000萬件的奢侈品,利用Aura區塊鏈進行管理與資料追溯。

↑路易威登採用區塊鏈技術以鞏固鑽石證書的安全性。由奢侈品行業專用的 Aura Blockchain Consortium 平台經營這項現代技術,透過分散式儲存技術,可以記錄和發布防偽資料。圖為LV Diamonds 形象廣告。

這裡的虛實整合概念在哪?Aura用區塊鏈技術,將實體產品的生產、運輸和銷售過程數位化,形成唯一的數位身份。消費者購買實體產品的同時,也能獲得與產品相關的記錄,這就是虛跟實的整合。

根據法規,歐盟在永續和循環紡織品策略中,已經要求時尚品牌採用「數位產品護照」(DPP),並呼籲到2030年,在歐洲銷售的紡織品必須強制使用數位產品護照。而這就是Aura區塊鏈聯盟正在執行的。

↑ PRADA 2025春夏女裝

數位產品護照除了提供產品從設計到處理階段的詳細數位記錄外,也需要包含產品的合規文件,例如符合環保法規或安全標準的證明等,這些資料則是確保產品符合相關法規,讓企業與消費者識別產品真實性或環境影響帶來的風險。

↑BVLGARI 寶格麗推出了數位護照將每一件頂級珠寶作品的特徵和證書儲存在Aura私有區塊鏈上。圖為品牌代言人安海瑟薇(Anne Hathaway)

↑TOD’S為其標誌性的Di Bag訂製包款引入Digital Passport數位產品服務

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改變製造、銷售流程

提到環保、永續,除了數位產品護照之外,歐盟也規定從2026年開始,所有成員國將強制禁止銷毀未售出的紡織品和鞋類。根據一份數據報告,每年大約有9200萬噸的衣物被丟進垃圾填埋場,且大概只有20%的紡織品被回收再利用。

時尚產業的浪費問題很好理解,傳統服裝生產過程中,許多品牌會根據預測需求量大量生產服裝,導致大量未售出的服裝成為庫存,最終只能被丟棄或折扣銷售,例如快時尚品牌。另外,在服裝製作過程中,打樣或製作服裝時,裁剪會產生大量不需要的邊角料被丟棄,造成浪費。

↑Max Mara 的 Cameluxe 計畫將大衣生產過程中產生的面料餘料轉化為可持續且高性能的材料,並被廣泛應用於 Max Mara 的 The Cube 系列,兼具機能與環保特性,降低傳統生產方式所需的廢物生成和大氣排放。

這種狀況之下,透過先銷售虛擬服裝或許可解決問題。也就是說,品牌在實際生產之前先推出虛擬服裝(通常以NFT形式發佈),讓消費者買單,再根據售出數量進行生產然後寄送給消費者。例如虛擬時裝屋SYKY就時常與設計師合作,發售限量的虛實整合商品,虛擬版本除了是一份數位收藏之外,也是該實體產品的憑證。

又或者是LV在2023推出的虛實整合NFT硬箱系列「VIA Treasure Trunks」,持有該數位商品的客戶,也會在日後收到實體硬箱。後來這系列逐漸衍伸成LV的獨特「配貨模式」,因為品牌陸續推出了只有VIA Treasure Trunks持有者能購買的虛實整合商品,同樣是以先買虛擬版本再拿到實體商品的方式發行。

↑LV「VIA Treasure Trunks」

這是銷售端的應用,若回到源頭的製作端,數位設計和布料的AI模擬也特別重要。設計流程難以被數位取代,多半是因為布料物理性質不同,其真實的垂墜度、飄逸感如何,是製作服裝時不可不考量的元素。

因此,AI的數據收集和模擬、生成能力相當關鍵。透過在3D環境中精準模擬布料真實的物理特性,將能減少實體打樣或設計時產生的多於布料及成本。當然這樣為實體布料用AI打造數位分身的解決方案已經存在,這一切改變比你我想的都還要快。

總結以上,科技不只提升時尚企業的作業效率,也協助他們應對歐盟的法規要求,甚至為消費者帶來更多信任與選擇。更重要的是,科技的影響層面,遠不止於我們目前所見,或是此篇文章所寫,主動關注將能以不同的面相了解這個糖衣包裹的時尚產業,並發現其為何而「變」。

 

 

◎Photo Via:PRADA, LOUIS VUITTON, GENTLE MONSTER, TOD'S, MAX MARA, STUDIO DOE, Netflix, unsplash


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