AI 人工智慧科技加速發展，隨著 ChatGPT 於2023年1月用戶數來到1億，可預期的是，在不久後的將來，AI 科技會是時尚產業相當注重的一環。據 BoF 報導與麥肯錫公司分析，有高達73% 時尚高管表示，生成式 AI 將成為 2024年優先業務。而時尚界在不同層面早已有許多應用 AI 的範例。
↑ChatGPT 於2023年1月用戶數已高達1億
↑Coperni 2023秋冬大秀探討 AI 對時尚的影響，安排人工智慧打造的機械獸與模特兒互動
ChatGPT 當紅，AI 人工智慧強勢席捲時尚圈！3大未來趨勢必知，流行預測更精準，更環保高效又平等的購物體驗即將到來！ ChatGPT 自從開放大眾使用之後，網路上關於 AI 的討論就如雨後春筍般蓬勃出現，三不五時就能看到令人嘖嘖稱奇的應用實例。但除了一般的商業用途之外，AI 為時尚界帶來什麼改變呢？
AI 躍進、難以安放焦慮的年代，廣告創意工作該如何應對？台灣奧美集團創意長龔大中，理性與感性的證辯，時間沖刷卻依然富足的秘密｜Wazaiii 專訪｜ 「除了總統，最能改變人心的工作，就是廣告。」 看到這句話你也覺得：「瘋了嗎？」在資訊化的社會，人們每天與鋪天蓋地的廣告共生，並且抱持著既討厭又依賴的矛盾情節（
首先從設計與創意開發方面來看。據麥肯錫分析，在時尚領域，生成式 AI 潛在價值將有四分之一由「設計和產品開發類別」所驅動。Balmain 於去年12月與美國藝術家 Ant Kai、數位科技公司 Space Runner 合作，以生成式 AI 重新打造品牌標誌 Unicorn 鞋款，同時包含限量版實體鞋，以及可供客製化的 NFT 數位藏品。新銳小眾品牌 Casablanca、Collina Strada 等也曾運用生成式 AI 來打造服裝與形象廣告。
↑Balmain 與美國藝術家 Ant Kai、數位科技公司 Space Runner 合作透過 AI 打造球鞋
↑（左）Casablanca 2024春夏，（右）Collina Strada 2024春夏
↑G-SHOCK 在40周年之際，透過 AI 建議優化結構與材料特性，打造世界僅此一只18K黃金 G-SHOCK G-D001
在時尚教育面，全球重量級各大知名時尚學府如中央聖馬丁學院（Central Saint Martins）、帕森斯設計學院（Parsons）早已陸續開授將 Midjourney、Adobe Firefly、Dall-E 等 AI 工具實際應用於設計的課程。義大利時尚名校 Istituto Maragoni 也於去年帶領畢業生打造首個 AI 生成的服裝系列。
↑中央聖馬丁學院已開設 AI 設計課程
↑Istituto Maragoni 畢業生打造首個 AI 生成的服裝系列
除了初音 AI 虛擬模特兒 Shudu、LIL MIQUELA、高顏值 Imma 你認識嗎？CGI 特效席捲時尚產業！ 現代人熱衷於改變自己的容貌這件事聽起來一點也不新，其實就算沒動醫美，也都在 Ｐ 圖，時尚地位如 Vera Wang 同樣不能例外，so why not？——難道這不是數位公民的基本技術之一？當
Estée Lauder 雅詩蘭黛推 AR 虛擬試妝、L'Oréal 巴黎萊雅搭 NFT 潮...美妝保養品牌進攻網路元宇宙照寵粉，這5種人最容易淪陷！ 你有多久沒「靠櫃」或親自跑一趟實體開架店點，去買你需要/想要的美妝保養品了？以我本人來說，應該至少三年以上沒去專櫃或開架通路買東西。
電商則是時尚界最早應用 AI 科技的領域。知名零售商 Zalando 在去年春季推出了基於 ChatGPT 的購物助手，幫助自動回答網站訪客的問題以及個人化推薦產品。Shopify 也同樣推出 AI 聊天機器人，同時為網站上商家提供生成式 AI 寫作助理，來協助寫出商品敘述。
↑Zalando、Shopify 紛紛運用 AI 技術輔助電商銷售
相較虛擬元宇宙，更廣泛且能實際應用、快速見效的 AI 技術對各大時尚企業與投資者更具吸引力。2023年專注於研發 AI 的新創公司股權融資激增，僅上半年就達到了 141 億美元（約新台幣 4,300 億元），不少公司更受到精品品牌青睞！就拿與 Louis Vuitton、Dior、BVLGARI 寶格麗等品牌合作的 AI 新創公司 Heuritech 為例，其特點是每天分析數百萬張社群貼文中的照片或影片，擷取上千種特徵分析，再將結果提供給品牌，作為未來產品開發和設定目標客群的指標。
↑許多精品品牌也與 AI 科技公司合作。圖為 BVLGARI 寶格麗2023年於上海發表頂級珠寶暨珠寶腕錶系列Med
過去需要花費大量時間、成本的程序如趨勢觀察、繪製設計圖、產品開發、消費者資訊蒐集、辦秀...等，都因 AI 而大幅提高效率，甚至優化。不過，這並不代表依賴 AI 便能解決一切。靠 AI 生成的，算不算真正的「創意」？各品牌會不會因為 AI 而變得趨於「同質化」？著作權等相關法律該怎麼規範？...更多的問題也隨著 AI 科技襲來，也有被討論的需要。
↑許多關於 AI 道德面與法律面的問題仍需要被討論。圖為BOSS 於2023秋冬米蘭時裝秀呈現 HeiQ AeoniQ™ 創新型環境友善面料
中央聖馬丁學院時尚課程的數位負責人 Margarita Louca 便表示：「我認為，作為富有創造力的人，應該感到好奇、質疑，這一點非常重要。我們對新一代年輕創意人員有責任，不僅要讓他們具備硬技能，還要讓他們具備軟實力。對我來說，就是批判性思考的能力。」
↑BOSS 2023秋冬米蘭大秀秀場以「科技烏托邦」為題，探討未來人與科技共存的場景
樂觀來看，創造自身獨有觀點與差異化的關鍵，仍掌握在人的手上。前提是，我們都能學習與 AI 共存；清楚了解 AI 是幫助自己的工具，而非能夠取代自己的主宰，放諸各個領域皆然。
↑Bella Hadid 為 Heaven by Marc Jacobs 拍攝以 AI 為靈感的2023秋冬形象廣告
◎Photo Via：達志影像, unsplash, BVLGARI 寶格麗, BOSS, Balmain, G-SHOCK
)
