時尚工作者
“AI 讓虛擬成為現實？設計師用 Midjourney 打造作品，GUCCI、Louis Vuitton 透過 AR、VR 技術提升購物體驗，著作權成最大挑戰！”
2024-2-1
時尚工作者
2024-2-1
記得在「元宇宙」這個名詞剛誕生的時候，我就已經寫過關於時尚品牌紛紛投入虛擬市場的分析文章。兩三年後，或許有人覺得「元宇宙」這三個字已經退潮，但隨之而來的 AI 時代依然在提醒我們，人工智能、虛擬世界以及其所衍生的商業模式，在可見的未來會繼續佔領我們的生活，特別是時尚圈。
↑未來，AI 衍生的商業模式將會繼續佔領時尚圈
時尚被區塊鏈超前？從時尚虛擬體驗到 NFT 時裝，準備好在元宇宙裡放飛自我時尚吧！ 西元2122年 「您有一則語音訊息。來自用戶 CRAZYFRIDAY178578。」 「我跟你說，Jordan 跟 DIOR 聯名那雙第80代要出了，他們這次發的是 NFT 加實體豪華版，你有辦法幫我搶到嗎？」
NFT 太高冷？從 Coperni、Collina Strada、H&M...看人工智慧親和力，設計、創意到秀場音樂 AI 都幫的上忙？ 這幾年談到時尚AI的運用，似乎絕大多數著眼於NFT的創作，例如GUCCI去年底剛結束佳士得的第二次合作，邀請九位藝術家以「平行宇宙：從未來頻率到古馳宇宙」為題，運用深入品牌歷史
2023年首屆的 AI 時裝週，由總部位在紐約的人工智能創意機構 AI Studio Maison Meta 舉辦，主題名為「智慧時尚」。紐約時裝週的固定場地 Spring Studio 六樓，二十四塊大螢幕上播放著由影像軟體製作的「走秀」影片，無論秀場、走在伸展台上的模特兒、穿在身上華麗的服裝與包鞋，都像是真實存在，讓我不禁懷疑自己的眼睛，他們的自信表情與台步，彷彿像是在對我宣告著時尚界的未來樣貌。
↑AI Studio Maison Meta 舉辦的「智慧時尚」
報導說，大約七成參與時裝週的設計師以 AI 圖像生成器 Midjourney 來生成作品，而這個另類的時裝週網羅了數百位參與者，同時集結了全世界各地的設計師、專家與時尚業領袖們，探索將最先端的技術融入到時裝設計中；甚至最後還由《Vogue》雜誌、Céline、Adidas 等時尚品牌的評審選出三位獲勝者，她們的作品都會與電子商務巨擘 Revolve 合作，並實際生產銷售。虛擬世界的服裝最後會「真實化」，在我看來堪稱科技與時尚結合的最佳典範。
↑「智慧時尚」AI 時裝週的設計師大多以 Midjourney 來生成作品
這讓我想起，幾個月前一位帳號名稱是 demonflyingfox 的 YouTuber，上傳了一支 AIGC 製作名為《Harry Potter by Balenciaga》的影片，當時在時尚界引起了不小話題。影片裡可以看到，電影《哈利波特》中的男女主角們全身皆換上了Balenciaga 的潮服，每個人都好似超模那般時髦有型，截至我寫稿當下，影片的播放次數已經突破了1100萬次，實在驚人！其實，我們長年對 Balenciaga 品牌的印象就是科技感、高高的顴骨以及沒有表情的撲克臉，這些全透過「哈利波特」和「榮恩」等人，在影片中表現出來了，讓人不禁莞爾，也再次印證早已投入 AR 市場的 Balenciaga，它的風格真的好適合在虛擬世界裡遊走。
↑demonflyingfox 的《Harry Potter by Balenciaga》
實際上，精品龍頭 GUCCI 早在前任設計師 Alessandro Michele 時代，就已率先和 Roblox 打造了 GUCCI Garden Archetypes 與 GUCCI Town，讓消費者投身於 GUCCI 的虛擬世界中。GUCCI Town 裡有美麗的花園、咖啡館、商店，玩家不僅可以在此喝咖啡聊是非、購買品牌的虛擬服裝，甚至還能進行藝術創作。隨後 GUCCI 為了推廣虛擬服裝的試穿體驗，更與 Snapchat 合作了球鞋試穿、與 Genies 合作於 GUCCI APP 中新增了虛擬形象功能，讓消費者可以在虛擬世界中，用自己的虛擬形象購買品牌服裝，藉此滿足粉絲的心。
↑GUCCI 讓消費者投身於虛擬世界中
除了商品本身的虛擬化，虛擬模特兒的出現也成了另一項趨勢。牛仔褲大牌 Levi’s 便與 Lalaland.ai 攜手合作，運用 AI 技術生成了各種膚色、身高與體重的「模特兒」，讓他們穿上 Levi’s 最新的丹寧外套與牛仔褲，同時也透過 3D 建模技術來展示服裝的所有細節。對品牌來說，如此一來可以簡化每一季浩大的拍攝工程；而對消費者來說，也可以因此不用出門，就能購買到一件真正適合自己體型的褲款，看起來似乎是雙贏的一個策略。
↑Levi’s 與 Lalaland.ai 合作，運用 AI 技術生成了各種外觀的「模特兒」
不過既然講到模特兒，就來看看這群活在虛擬世界的「網紅」與「模特兒」們，她們對時尚產業的影響有多大？
記得2018年的時候，亞洲第一間虛擬人物公司 Aww Work 團隊，以 3D 繪圖技術創造出擁有一頭粉色頭髮的日本美少女 Imma 時，就讓我為之驚嘆！之後長相宛如韓星又酷又俊美的 Zinn 也順應著時勢誕生了。兩人彷彿是從漫畫中走出來的偶像，卻是如此真實，她們的時尚穿搭不僅攻佔了不少媒體版面，甚至還接受過時尚雜誌《BAZAAR》的獨家專訪。
↑Aww Work 團隊創造的 Imma 和 Zinn 姐弟接受《BAZAAR》的獨家專訪
而點進與全球最強女團 BLACKPINK 同屬 YG 娛樂、粉絲破萬「網紅」Sae-Na （새나）的 IG 貼文，也會看到她身著晚禮服配戴 Serpenti 出席寶格麗展示會，或是看到她與其他真人網紅一樣，開心在 Jimmy Choo 快閃店打卡、品嚐 Maison Margiela Café 的蛋糕，甚至與 YG 其他明星同框拍照；如果不時時提醒自己，看久了搞不好會以為 Sae-Na 真實存在。
↑YG 娛樂的「網紅」Sae-Na （새나）與 YG 其他明星同框拍照
此外，擁有兩百多萬粉絲，綁著雙丸子頭、臉上有雀斑的19歲「網紅模特兒」Lil Miquela 影響力更是驚人，只見她在自己的 Instagram 上，展示 Gen Z 最 In 的品牌潮服、在世界各地拍攝美照、和好友聚會、參加時尚活動，每天用貼文記錄告訴大家她的「真實生活」，儼然就是一個實際存在在我們身邊的人。
↑Lil Miquela 在自己的 Instagram 上展示她的「真實生活」
模特兒之外，時尚品牌營造形象最重要的廣告大片也進入了 AI 的時代。Casablanca 之前發表的2023春夏系列形象大片，便令我嘆為觀止。這組以 AI 生成技術製作的大片，由攝影師兼 AI 藝術家 Luke Nugent 操刀，同樣運用了 Midjourney 程式，將背景設定在超現實風格的墨西哥，視覺充滿震撼力。不讓 Casablanca 專美於前，去年的倫敦時裝週，Moncler Genice 由 Maison Meta 和 Creative Agency WeSayHi 合作製作的一組 AI 廣告大片同樣讓人驚嘆。只見穿著潮服的模特兒們擺出了超酷表情與姿勢，那種兼具時尚、氣場、科技與幻想美學的時尚大片，除了能傳遞品牌渴望訴求的形象，更可能減少了許多製作成本，新時代的 AI 大片，確實讓我這個前任時尚雜誌總編輯羨慕不已。
↑Casablanca 之前發表的2023春夏系列形象大片
虛擬技術也被大量運用在時尚品牌的行銷上。由於不少品牌都渴望運用 AR 與 VR 技術，提高消費者在實體店面購物時的愉悅感，來幫助業績的成長；所以比起 GUCCI 的虛擬試穿更早些時候，Louis Vuitton 於2017年便已在 Facebook Messenger 上推出了線上的虛擬時尚顧問。消費者身邊就像是擁有了一位 LV 專業購物顧問一樣，可以給你任何關於購買商品的建議，而這些建議，其實都是根據你的喜好計算而來。
↑Louis Vuitton 早於2017年在 Facebook Messenger 上推出線上的虛擬時尚顧問
AI 人工智慧浪潮，時尚產業如何應用？Balmain 以 AI 設計球鞋；LV、Dior 分析消費者、聖馬丁與帕森斯開生成式 AI 設計課...如何因應被 AI 淘汰危機？ AI 人工智慧科技加速發展，隨著 ChatGPT 於2023年1月用戶數來到1億，可預期的是，在不久後的將來，AI 科技會是時尚產業相當注重
Louis Vuitton 全新數位藏品 VIA Tile Trunk 正式發布｜Spotify 2023年度回顧出爐！泰勒絲 Taylor Swift 登全球最受歡迎歌手｜Stella McCartney 攜手凱歌香檳打造全新皮革替代面料｜Wazaiii 觀察｜ 追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有
在我看來，科技對時尚的發展就像是雙面刃。好的方面是，VR、AR、AI 人工智慧將會為時尚產業帶來更多創新與可能，提供高品質、降低時間與金錢成本；虛擬技術也可以讓消費者更加輕鬆購物，同時得到的大數據，亦有助於未來開發新產品，以及擬定品牌的發展策略。
↑人工智慧將會為時尚產業帶來更多創新與可能
然而壞處呢？
很多人會說，AI 的出現會讓某些工作消失。比方模特兒、設計師等職業，未來或許只需要一位身形姣好的 AI 模特兒展演，還有自動演算大數據設計出符合市場喜好的 AI 時裝設計大師，就能滿足市場需求了。不過針對這一點我倒是持比較樂觀的想法，依我看來，只要懂得善用 AI，事實上是可以與之和平共處的。與其說未來人類將與 AI 競爭工作，倒不如說是「不懂得使用 AI 的人」，與「懂得使用 AI 的人」之間的競爭。
↑AI 有可能讓模特兒、設計師等消失嗎？
反過來說，我認為最大問題反而是「新世代對於虛擬與現實間感受的模糊化」。虛擬世界、虛擬網紅與模特兒，她們的完美形象與讓人憧憬的生活方式，對年輕人產生了極大的影響，尤其是審美觀與價值觀；這一點包括了對不切實際完美外表、身材的追求與憂慮，嚴重一點甚至可能導致危害身心健康。可是，虛擬世界的網紅們卻不用負任何責任，因為說到底她們都不是真的。
↑「新世代對於虛擬與現實間感受的模糊化」成為 AI 在時尚界發展的問題
其次便是對著作權、肖像權的侵害了。這一點早成為作家、編輯們頭痛的問題，時尚產業亦然。大數據資料與生成式AI創作出來的圖像、設計、模特兒臉孔，是否也是抄襲而來？「理性」數據下造就的創意，是否會持續傷害了人們用「感性」創作的美？我想，這或許值得大家深思。
↑著作權、肖像權的侵害亦是 AI 在時尚界發展的問題
套句90年代 Nokia 手機的廣告詞：「科技始終來自於人性。」我只希望，時尚界大量運用科技發展的今天，別忘了「對美的感性也是來自於人性。」
◎Photo Via： Gucci, BOSS, 達志影像, unsplash, INSTAGRAM (@plusticboy, @new.saena, @lilmiquela, @imma.gram)
◎Video Via：YOUTUBE（@demonflyingfox, @tandesign_me,@rivetandjeans）
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