↑「adidas X GUCCI」台北101限時店
跨界聯名一向是品牌短期博得聲量最好的方式，舉目所望現今時裝圈的主流品牌，幾乎沒有人不玩聯名，成功的聯名會創造出消費者如信徒般的狂熱，然後順勢帶動銷售，這儼然成了固定的品牌行銷方程式。
↑adidas x Gucci
GUCCI 2022秋冬米蘭時裝週 — GUCCI 風格的 adidas Originals 三葉草？對 Alessandro Michele 沒有什麼風格是不可能的｜Wazaiii 看秀零時差｜ 睽違兩年，一直獨立辦秀的 GUCCI 終於回歸了米蘭時裝周日程，也算是疫情之後振奮時尚圈人心的事。 ↑
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早在今年二月的 GUCCI 2022 Exquisite 秋冬大秀上，便已經在伸展台上窺見 adidas 經典款式的身影，當時引起了時裝界極大的震撼，如今隨著知名攝影師 Carlijn Jacobs 為兩者拍攝的形象廣告及實品曝光，adidas X GUCCI 的夢幻合作，果不其然造成了全球時尚消費者的追逐，GUCCI 的工作人員告訴我，許多單品在上市第一天就秒殺告鑿，再次印證了 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 擁有的不只是藝術上的才能，也是位行銷大師。
↑ Gucci 創意總監 Alessandro Michele
↑GUCCI 2022 Exquisite 秋冬大秀
↑adidas x Gucci
↑adidas x Gucci
即便 Alessandro Michele 在媒體上的訪問中指道，他並不喜歡「聯名」這個字眼，因為他認為古馳與愛迪達之間，都有一個經典三條紋的共通性；但不諱言，如果不是兩個重磅品牌的聯手，是不可能擁有如此聲量的。
↑adidas x Gucci
↑adidas x Gucci
從過去的 GUCCI x Balenciaga 、Prada X adidas 、今年春夏的 FENDI X Versace ， 到如今的 adidas X GUCCI ，甚至藤原浩的 Fragment 與義大利跑車 Maserati 的跨界合作，都不難看出，想要點燃消費者的狂熱慾望有幾個前提：首先必須攜手的兩方都已經是非常受歡迎的大咖品牌，以及能跨出原本舒適圈共創合作火花，最後就是必須製造「意想不到」。如果再輔以限量或期間限定的稀少感，這樣的飢餓行銷最是能引發消費者的瘋狂追捧與衝動購買。
↑ GUCCI x Balenciaga
↑ GUCCI x Balenciaga 「The Hacker Project」
↑Prada X Adidas
↑Prada X Adidas，推出 adidas for Prada Re-Nylon Collection 聯名系列
↑Maserati x Fragment
↑藤原浩的 Fragment 與義大利跑車 Maserati 的跨界合作
其實我原本以為 Balenciaga與Gucci 的聯手已經夠厲害了，可是2022春夏 FENDI 與 Versace 的 Fendace 系列聯乘才真的是跌破了我的眼鏡。讓我吃驚的並非 FENDI 包包上出現了 Versace 美麗的印花，而是商業背後不可思議的連結。因為，LVMH 集團的 FENDI 和 Capri 集團的 Versace 竟然能跨集團合作，在時尚圈可說是破天荒的消息。
↑FENDI X Versace 2022 春夏「Fendace」系列
↑FENDI X Versace ，推出聯名「Fendace」
↑FENDI X Versace ，（左）Gigi Hadid、（右）Naomi Campbell
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Versace 2022春夏米蘭時裝週 MFW — 危險系天后 Dua Lipa 性感開秀！無畏疫情的高飽和色塊與 Donatella 的自我重複 “I‘m replicating！” Donatella Versace 的自我重複 ↑Dua Lipa 為大秀開場 在正式進入 Versace
回過頭來看 adidas X GUCCI 的聯名，Alessandro Michele 自己也承認他喜歡在發表秀當中刻意製造話題，就如同伸展台模特兒身上突然出現的三葉草一樣，放大不同品牌的特色、讓不同風格的品牌互相撞擊本身就是有趣的事。更重要的意義則是「打破規範」。二十一世紀現代的我們不再受限，打破原本疆域似乎已是所有新世代人類的共識。同志可以大方表現自我、服裝的性別特徵日趨模糊、奢華和平價單品可以在身上並存、女人也可以穿男孩們的西裝，這個世界對服裝或品牌的各種想像不再有包袱，如此風氣亦成就了更多聯名的誕生，為各種狂熱現象推波助瀾。
↑adidas x Gucci
↑adidas x Gucci
就好比，每個男生或女生在青春年代，都一定很喜歡 adidas 那復古好看到不行的運動套裝，然而隨著年紀漸長，衣櫃裡開始多了些昂貴的 GUCCI 單品，雖然沒有冷卻對愛迪達三葉草的熱愛，卻從未想過原來奢華與運動可以融合得天衣無縫而毫無違和感，所以當看到 GUCCI 的西裝外套與包包上印上了熟悉的三葉草，洋溢著興奮之情是理所當然的。我想，這也是當代聯名在精神上的另一層意義。
↑adidas x Gucci
↑adidas x Gucci
我們知道，過去的時尚伸展台彷彿是為貴族或有錢人而生，因為在台上你只會看到高級訂製的禮服或那與自己生活遙不可及的單品，而我們的穿著為的是迎合大家對我們身分地位的想像，現在卻不一樣了，新世代的消費者需要的是「被認同」，高端品牌努力向潮流與生活靠攏，日本的潮流教父也能幫義大利百年跑車名牌設計新款，這些舉措都讓品牌們變得更入世而親切感十足，或許，這才是經典品牌能夠延長生命力最需要的原因
↑James Harden
↑韓國演員 安孝燮、池昌旭、盧相鉉、金智媛，歌手 (G)I-DLE、 Jay B、安俞真，運動員安山、朴泰桓
◎Photo Via：adidas, Gucci, Vogue, Fendi, Versace, Maserati, Instagram（@gucci, @maserati_taiwan, @adidasoriginals)
◎Video via: Youtube（Versace）
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