2022年已經來到，回顧過往一年，時尚圈如疫情一般不平靜，我們最難過的或許是前 Lanvin 設計總監 Alber Elbaz 與 Louis Vuitton 男裝總監 Virgil Abloh 的相繼離世，然而在大人物們殞落的背後，大集團時尚帝國版圖的擴張正在不斷上演。
↑Alber Elbaz
↑Virgil Abloh
疫情已經改變了你我的生活模式，也逼得促使奢侈品牌不得不更快地朝向電子商務靠攏。網路上二十四小時不間斷的購物血拚、社群媒體成為主流銷售通路、非同質性代幣的區塊鏈(NFT)浪潮、服裝設計與拍賣的虛擬化等等，都在告訴我們，這世界對入手時尚的想法已經變了，變得「元宇宙化」。我們在享受時尚的當下，不能不留意產業背後結構性的改變。
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「談時尚產業的動向很生硬且索然無味？」
如果你看完我的文章，知道它們的每一步都在改變世界時，相信就不會這樣認為了。
事實上，2021年奢侈品巨頭間的各大併購震撼了時尚圈，傳統品牌因為有了巨大資金的挹注，暫時能在維繫傳統理念與現實市場考量之間取得喘息，反過來說大集團也因為有了充滿歷史與傳統的品牌加入，讓集團 DNA 更趨完整。
最有名的案例就是 LVMH 集團收購了 Tiffany & Co.。經歷一波三折，LVMH 終於以158億美元的價格，正式收購了頂級珠寶品牌 Tiffany & Co. ，堪稱奢侈品史上規模最大的交易案。
↑LVMH 集團在去年收購了 Tiffany & Co.
從2019年便展開收購計畫的 LVMH，經歷了疫情造成的營業額慘跌，還有雙方意見的分歧而鬧上法院，最終才在2021年完成併購程序，Tiffany & Co. 正式嫁入了全球最大奢侈品集團，不到三十歲的集團二公子 Alexandre Arnault 被任命為品牌執行副總裁，他曾經成功為傳統德國行李箱換血而備受期待。過去這一年 Tiffany 推出了“Not Your Mother’s Tiffany”(不是你媽媽的 Tiffany)、“About Love”等創新廣告，還有大家熟悉的 Supreme 珠寶聯名，更找來 Jay-Z 與 Beyoncé 夫婦代言，每一個動作都是話題。
↑“Not Your Mother’s Tiffany”廣告
↑Jay-Z 與 Beyoncé
當然我們比較關心的還是 T 牌在被併購之後的表現，據 LVMH 集團2021年第三季結算前九個月的財報顯示，Tiffany 締造了61.6億美元的銷售佳績，帶動了 LVMH 腕錶與珠寶部門的規模增長，看來嫁入豪門還是有它的好處的。
另一齣豪門併購案是，瑞士奢侈品集團歷峰（Richemont），透過私人交易從香港億萬富翁馮氏兄弟擁有的 First Heritage Brands 手中，收購了我最愛的比利時皇家御用皮件品牌 Delvaux 100%股權。你可能不知道歷峰，但你一定知道卡地亞、梵克雅寶、沛納海、萬寶龍，它們都是歷峰旗下的一員，作為 Delvaux 的粉絲，我十分好奇這個歷史與工藝皆不輸給愛馬仕的古老品牌，2022年在歷峰集團主導之下是否會重新擦亮大家雙眼？
↑皮件品牌 Delvaux
時尚迷比較清楚的，應該算是在去年夏天 LVMH 集團正式收購了 Virgil Abloh 創立的潮牌 Off-White 大多數股權。交易後 LVMH 持有60%，Virgil Abloh 則擁有40%股權。事實上這宗併購案不讓我意外，因為 Virgil 自2018年擔任 LVMH 旗下的 Louis Vuitton 男裝藝術總監以來，就不難看出集團一直汲汲營營於年輕化與潮流化的企圖，雖然 Virgil 在去年11月因病去世令人悲傷，然而時尚潮流化、街頭精品化的齒輪運轉卻已無法停止。
↑（左至右）LVMH 創辦人 Bernard Arnault, Virgil Abloh, LV 執行長 Michael Burke
除了 LVMH 帝國版圖的大肆擴張，對手開雲集團一樣動作頻頻。2021年十月，開雲集團旗下的開雲眼鏡(Kering Eyewear) ，完成了對丹麥精品眼鏡 Lindberg 的收購。事實上開雲眼鏡算是精品眼鏡界中最具影響力的代表，總裁兼首席執行官 Roberto Vedovotto 於併購案後堅稱，Lindberg 依舊能保持獨立性格，集團給予的將是營運上的加持。
↑開雲眼鏡總裁兼首席執行官 Roberto Vedovotto
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另外一個值得關注的動向是，中國商業集團在全球時尚產業上的布局。
2021年十月，來自中國的復星集團正式更名為 Lanvin Group（復朗集團） ，同時日本的伊藤忠商事株式會社，以及高端鞋履製作商九興控股皆成為集團新的投資夥伴，如果將才併購不久的義大利高奢鞋履 Sergio Rossi 合併計算，復朗集團在短短時間內旗下就已經擁有了 Lanvin、Wolford、Caruso 等五大時尚品牌，企圖心不容小覷。
↑Lanvin Group（復朗集團）
在全球集團收購時尚品牌的浪潮中，過去以家族為經營模式，一直以具備獨立性與工藝精神自豪的義大利企業，這兩年的發展則成了所有時尚工作者關注的對象。縱使義大利奢侈品集團 OTB 的主席 Renzo Rosso 表示未來將與 Moncler、Prada 及 MaxMara 攜手決策市場戰略，不諱言義大利時尚產業依舊面對全球收購風潮的巨大衝擊。就在去年，Emilio Pucci、Etro 等義大利傳統時尚品牌，便陸續被 LVMH 或該集團旗下的投資公司 L Catterton 相繼收購。
↑義大利奢侈品集團 OTB 的主席 Renzo Rosso
比較有趣的是，這一波奢侈品集團的版圖擴張與併購，讓其它產業圈的巨擘也看到了商機，最著名的當屬義大利阿涅利家族控股的 Exor 集團。對時尚界來說或許對這個名字相當陌生，但它可是擁有飛雅特，集汽車工業、航空、金融於一身的巨大商業集團。
自2020年向愛馬仕集團旗下的中國奢侈品牌上下(Shang Xia)融資八千萬歐元，取代愛馬仕成為品牌第一大股東之後，去年又以5.41億歐元收購了有「紅底鞋」之稱的法國鞋履精品 Christian Louboutin 24%的股權，堪稱「門外漢」跨足時尚業的典型案例。
↑中國奢侈品牌上下(Shang Xia)
↑法國鞋履精品 Christian Louboutin
另一方面，身為每個男人夢想的法拉利(Ferrari)竟也在2021年舉辦了首場時裝秀 ，創意總監 Rocco Iannone 藉由帶著法拉利靈魂美學的風格，將頂級汽車品牌打造成全方位奢侈品牌。我注意到的是品牌的雄心壯志，官方在聲明中表示：「法拉利不只是一個時尚品牌，還是一種生活態度。」甚至強調時裝的營收占比在未來十年內就能達到10%。
↑創意總監 Rocco Iannone
↑Ferrari 2022春夏成衣系列
全球化浪潮之下，強者恆大的風潮或許成了不可逆的方向，不過我想，對有歷史有傳統的品牌而言，維持自主性與擴大商機不該是兩難的平行線才對。從元宇宙的時代開始，找尋出擁有自我與市場的平衡點，才是每個時尚品牌最重要的課題。法拉利今天可以賣時裝，或許有一天，愛馬仕也能賣汽車呢！Who knows?
◎Photo Via：Unsplash, INSTAGRAM(@tiffanyandco), Vogue Runway, Vogue Business, WWD, COMPLEX, Retail in Asia, BoF
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