時尚工作者
“《慾望城市 Sex and the City》凱莉的愛鞋 Manolo Blahnik、《艾蜜莉在巴黎 Emily in Paris》的 Chanel 套裝...這些帶貨王穿什麼就賣什麼！”
2021-12-9
時尚工作者
2021-12-9
相信大家都有過類似的經驗，就是本來對某位演員或藝人不太有感覺，但看了他/她演出的作品後，會因為戲中的劇情、角色的設定等多種因素，進而產生過去不曾有過的情感（ Well，不論是喜歡或討厭都算是情感的一種 ），而這種事情更容易發生在集數比較多的電視劇、或者以年來計算的影集，隨著演出的時間增加，我們和角色之間的感情也會成正比的增厚。
↑美劇 《Emily in Paris》
當 Z 世代與時尚圈的碰撞，經典和創新誰才是老大？ 什麼叫做超經典？時尚世界也正嘗試著跟 Z 世代溝通 你用什麼方式發落時尚？你是怎麼獲得流行新訊？無論是在什麼領域，在以往大家獲得訊息及著迷的方式都差不多，不外乎是報章雜誌等刊物，還有電視節目。後來變成看網站、部落格，現在呢？就包含正在看這一篇文章的你，都是
那些被《慾望城市》帶起的流行，所有女人衣櫃裡都缺的那件時尚單品 「登登登登登登登」（好的，根本沒人看得出來這是什麼旋律好嗎！）《慾望城市》最經典的主題曲響起，腦中思緒彷彿也跟著這個深植人心的旋律繞了故事一圈。整整六季的《慾望城市》，從1998年第一季上映時所捲起的狂潮，到2004年全劇完結，魅力歷久不衰，而後由於
而這樣的效應也延伸到角色們所搭配的衣服、鞋子、包包上，因此品牌的置入早已成為很常態的操作的模式，但有趣的是，隨著像是 Netflix、 HBO Max、Amazon Prime 等各大串流影音平台的崛起，加上疫情時代人們更長時間待在家的狀況 （or 說得更正確點，是被困在家），品牌們除了更加強商品的置入外，也開始發展出其他有別於以往的模式。
↑品牌在影劇中的置入，早已成為很常態的操作的模式
今天特別整理了幾個商品置入我特別有印象，關於品牌置入行銷以及所帶起風潮的例子。
雖然我在想這並不是 Popular opinion，但我一直都沒有說非常愛《Sex and the city 慾望城市》，尤其是少了 Samantha Jones 之後，更是難對在2021年十二月上映的《And Just Like That》有太多期待；但意外的是，當我想到這類置入行銷的時候，這部戲倒是第一個從我腦袋中跳出來。
↑將在2021年十二月上映的《 And Just Like That》
Sarah Jessica Parker 飾演的 Carrie Bradshaw 在影集裡捧紅了很多單品，像是還在 John Galliano 時代的 Dior 報紙印花洋裝，在每集片頭都會出現、當時一件只花五塊美金就買到的薄紗 tutu 短裙，以及更不用多說的 Manolo Blahnik 鞋子，Fendi 的 Baguette 也在這個名單裡。
↑ John Galliano 時期的 Dior 報紙印花洋裝
↑帶起一陣風潮的 Manolo Blahnik
↑Sarah Jessica Parker 在劇中的妝扮、使用的配件都好生火！
在《Sex and the city》六季的影集以及兩部電影中，我其實沒有太多印象特別深刻的片段，但 Carrie 在第三季第十七集裡在紐約路上被搶，搶匪說 “ Give me your bag. ”，Carrie 還糾正他說“ It's a Baguette. ”的片段倒是讓我到現在都還記得，這畫面經典到 Fendi 在 ’19 年的廣告《Baguette Friends Forever》中，還特別邀請到 Carrie 重現了這句台詞，而從《And Just Like That》目前釋出的劇照中，又再度看到她背著這個紫色亮片的 Baguette，二十多年後她還是很愛 Baguette！
↑Sarah Jessica Parker 戲內戲外都愛 Baguette 包，Fenfi Baguette 包25週年時尚大秀，還邀請她一同參與
↑Fendi’19 年的《Baguette Friends Forever》廣告
雖然 《Emily in Paris 》的評價十分兩極，但在這類服裝佔有重要地位的時尚類影集中，仍然是這幾年很具代表性的作品之一。
而在去年上映的第一季累積了五千八百萬的觀眾點閱後，為配合下個月第二季的上映，Netflix 將會和 ViacomCBS 合作一個網路平台，販售劇中像是主角 Emily、好友 Mindy，以及 Sylvie 和 Camille 等角色的服裝及配件；到時候除了可以看到像是 AZ Factory, Eye M by Ileana Makri, Zeus+Dione 等品牌的作品外，另外 Emily 很愛穿的 Chanel 套裝。
↑《Emily in Paris 》雖然評價極端，但也有許多亮眼的置入
以及 Chanel 旗下像是帽子工坊 Maison Michel、珠寶工坊 Goossens Paris、手套工坊 Causse Gantier 等等的作品也有販售；雖然因為疫情我們還不能飛去法國假裝是 Emily，但至少可以買件衣服或配件，心理上假裝自己人在巴黎過過乾癮。
Netflix 影集《Halston》背後的侯斯頓傳奇 ── 定義七零年代紐約之魂的美國服裝設計師 「Well, you can take the boy out of Studio 54, but you can't take Studio 54 out of the boy.（你可以將那個男孩帶離五四俱樂部
從落跑新娘到 TIFFANY 傳奇設計師～Elsa Peretti 和她給的人生啟示 年輕的女孩讚嘆著地窖裡滿牆的人骨裝飾，昏黃光線為骷髏憑添詭譎陰影，但她著魔似的經常來到這座位於羅馬的嘉布遣會聖母無玷教堂（Capuchin Crypt）地窖，她望著 4 千多具從地面堆疊至頂部而成的僧侶骷髏，彷彿看的是米開朗基羅
要聊到這類品牌置入的例子，真的無法不提到韓劇，韓劇在這方面和精品品牌的合作真的非常密切，而在這麼多韓劇中，我特別有印象的則是去年上映的《雖然是精神病但沒關係 》。
我還記得去年在追這部時，因為蠻多地方都很拖戲，看到後段有點疲乏，但支撐我繼續看下去的就是女主角高文英的服裝，她在劇裡面真的穿了非常多國際大牌的服裝，包含了像是 Chanel、Louis Vuitton、Celine、Fendi、Alexander McQueen、Miu Miu 等等。
↑ 《雖然是精神病但沒關係 》高文英也穿了許多品牌的服裝
↑網路上也有許多人分享高文英劇中的穿搭與品牌
除了上述的國際品牌外，韓國設計師 Minju Kim 也是讓我印象深刻，除了那套露出她被暱稱為螞蟻腰的粉紅色套裝、以及另一套和 Loewe 腰封搭配的米色蓬袖短洋裝，另外搭配高文英當時急著和金秀賢飾演的男主角文鋼太約會的劇情，一件黑底白色花朵印花的細肩帶長洋裝可以說是整部戲我最喜歡的造型之一。
↑《雖然是精神病但沒關係 》暱稱為螞蟻腰的粉紅色套裝
OH! BTW, 假如你覺得 Minju Kim 這名字有點眼熟的話，她就是在去年 Netflix 的實境秀《Next In Fashion》的冠軍！
↑韓國設計師 Minju Kim（右）是去年 Netflix 的實境秀《Next In Fashion》的冠軍
最後，在這類時尚類的影集中，以時尚品牌或設計師為主題的作品在這幾年也特別受歡迎，像是以美國設計師 Roy Halston Frowick 為主角的《Halston》、講述 Gianni Versace 在九零年代遇刺的《The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story》、以及紀錄 Chanel ’18 春夏高級訂製系列幕後過程的《7 Days Out》等等。
↑以美國設計師 Roy Halston Frowick 為主角的影劇《 Halston》
↑講述 Gianni Versace 遇刺的《The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story》
↑紀錄 Chanel ’18 春夏高級訂製系列幕後過程的 《7 Days Out》
不論是從哪個角度切入，這類影集很特別的一點，就是某種程度來說品牌是直接在和觀眾對話，除了讓觀眾更了解品牌的歷史、或內部的運作外，同時更增強品牌與觀眾之間的共鳴以及連結。
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM（@passion_love.09012020, @@zipmagazine_hk, @aesthetics__through__art_）
◎Video Via：YouTube (@Sony Pictures Entertainment, @Assassination of Gianni Versace Murder Scene, @Fendi)
)
