時尚工作者

“置入行銷讓品牌在影劇中直接和觀眾對話,使觀眾更了解品牌歷史,也增強與觀眾之間的共鳴以及連結”


A.view

2021-12-9

3部超夯影劇看品牌置入的秘密《Sex and the City 慾望城市》、《Emily in Paris 艾蜜莉在巴黎》、《雖然是精神病但沒關係》竟是超強帶貨王!

相信大家都有過類似的經驗,就是本來對某位演員或藝人不太有感覺,但看了他/她演出的作品後,會因為戲中的劇情、角色的設定等多種因素,進而產生過去不曾有過的情感( Well,不論是喜歡或討厭都算是情感的一種 ),而這種事情更容易發生在集數比較多的電視劇、或者以年來計算的影集,隨著演出的時間增加,我們和角色之間的感情也會成正比的增厚。

↑美劇 《Emily in Paris》

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而這樣的效應也延伸到角色們所搭配的衣服、鞋子、包包上,因此品牌的置入早已成為很常態的操作的模式,但有趣的是,隨著像是 Netflix、 HBO Max、Amazon Prime 等各大串流影音平台的崛起,加上疫情時代人們更長時間待在家的狀況 (or 說得更正確點,是被困在家),品牌們除了更加強商品的置入外,也開始發展出其他有別於以往的模式。

↑品牌在影劇中的置入,早已成為很常態的操作的模式

今天特別整理了幾個商品置入我特別有印象,關於品牌置入行銷以及所帶起風潮的例子。

雖然我在想這並不是 Popular opinion,但我一直都沒有說非常愛《Sex and the city 慾望城市》,尤其是少了 Samantha Jones 之後,更是難對將在十二月上映的《And Just Like That》有太多期待;但意外的是,當我想到這類置入行銷的時候,這部戲倒是第一個從我腦袋中跳出來。

↑將在十二月上映的《 And Just Like That》

Sarah Jessica Parker 飾演的 Carrie Bradshaw 在影集裡捧紅了很多單品,像是還在 John Galliano 時代的 Dior 報紙印花洋裝,在每集片頭都會出現、當時一件只花五塊美金就買到的薄紗 tutu 短裙,以及更不用多說的 Manolo Blahnik 鞋子,Fendi 的 Baguette 也在這個名單裡。

 John Galliano 時期的 Dior 報紙印花洋裝

↑帶起一陣風潮的 Manolo Blahnik

↑薄紗 tutu 短裙

在《Sex and the city》六季的影集以及兩部電影中,我其實沒有太多印象特別深刻的片段,但 Carrie 在第三季第十七集裡在紐約路上被搶,搶匪說 “ Give me your bag. ”,Carrie 還糾正他說“ It’s a Baguette. ”的片段倒是讓我到現在都還記得,這畫面經典到 Fendi 在 ’19 年的廣告《Baguette Friends Forever》中,還特別邀請到 Carrie 重現了這句台詞,而從《And Just Like That》目前釋出的劇照中,又再度看到她背著這個紫色亮片的 Baguette,二十多年後她還是很愛 Baguette!

↑Carrie 在《Sex and the city》中揹的 Baguette 包款

《Sex and the city》第三季第十七集 Carrie 在紐約路上被搶的片段

Fendi’19 年的《Baguette Friends Forever》廣告

雖然 《Emily in Paris 》的評價十分兩極,但在這類服裝佔有重要地位的時尚類影集中,仍然是這幾年很具代表性的作品之一。

↑美劇 《Emily in Paris》

而在去年上映的第一季累積了五千八百萬的觀眾點閱後,為配合下個月第二季的上映,Netflix 將會和 ViacomCBS 合作一個網路平台,販售劇中像是主角 Emily、好友 Mindy,以及 Sylvie 和 Camille 等角色的服裝及配件;到時候除了可以看到像是 AZ Factory, Eye M by Ileana Makri, Zeus+Dione 等品牌的作品外,另外 Emily 很愛穿的 Chanel 套裝。

Emily 與好友 Sylvie

↑常在劇中亮相的 Chanel 套裝

以及 Chanel 旗下像是帽子工坊 Maison Michel、珠寶工坊 Goossens Paris、手套工坊 Causse Gantier 等等的作品也有販售;雖然因為疫情我們還不能飛去法國假裝是 Emily,但至少可以買件衣服或配件,心理上假裝自己人在巴黎過過乾癮。

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而要聊到這類品牌置入的例子,真的無法不提到韓劇,韓劇在這方面和精品品牌的合作真的非常密切,而在這麼多韓劇中,我特別有印象的則是去年上映的《雖然是精神病但沒關係 》。

我還記得去年在追這部時,因為蠻多地方都很拖戲,看到後段有點疲乏,但支撐我繼續看下去的就是女主角高文英的服裝,她在劇裡面真的穿了非常多國際大牌的服裝,包含了像是 Chanel、Louis Vuitton、Celine、Fendi、Alexander McQueen、Miu Miu 等等。

↑女主角高文英身穿 Chanel 白色洋裝

↑女主角高文英又甜又酷的 Louis Vuitton 造型

↑女主角高文英知性、優雅的 Celine 造型

↑女主角高文英身穿 Fendi 白色洋裝,仙氣十足

↑女主角高文英的 Miu Miu 白色蕾絲洋裝造型

除了上述的國際品牌外,韓國設計師 Minju Kim 也是讓我印象深刻,除了那套露出她被暱稱為螞蟻腰的粉紅色套裝、以及另一套和 Loewe 腰封搭配的米色蓬袖短洋裝,另外搭配高文英當時急著和金秀賢飾演的男主角文鋼太約會的劇情,一件黑底白色花朵印花的細肩帶長洋裝可以說是整部戲我最喜歡的造型之一。

↑被韓國設計師 Minju Kim 暱稱為螞蟻腰的粉紅色套裝

↑Loewe 腰封搭配的米色蓬袖短洋裝,這套造型讓眾多少女為之瘋狂

↑黑底白色花朵印花的細肩帶長洋裝,可以說是整部劇中最精彩的造型

 OH! BTW, 假如你覺得 Minju Kim 這名字有點眼熟的話,她就是在去年 Netflix 的實境秀《Next In Fashion》的冠軍!

↑韓國設計師 Minju Kim(右)是去年 Netflix 的實境秀《Next In Fashion》的冠軍

最後,在這類時尚類的影集中,以時尚品牌或設計師為主題的作品在這幾年也特別受歡迎,像是以美國設計師 Roy Halston Frowick 為主角的《Halston》、講述 Gianni Versace 在九零年代遇刺的《The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story》、以及紀錄 Chanel ’18 春夏高級訂製系列幕後過程的《7 Days Out》等等。

↑以美國設計師 Roy Halston Frowick 為主角的影劇《 Halston》

↑講述 Gianni Versace 遇刺的《The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story》

↑紀錄 Chanel  ’18 春夏高級訂製系列幕後過程的 《7 Days Out》

不論是從哪個角度切入,這類影集很特別的一點,就是某種程度來說品牌是直接在和觀眾對話,除了讓觀眾更了解品牌的歷史、或內部的運作外,同時更增強品牌與觀眾之間的共鳴以及連結。

 

 

 

◎Photo Via:IMdb, Vogue, INSTAGRAM(@aesthetics__through__art_)

◎Video Via:YouTube


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