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“沒有對錯!時尚世界也正嘗試著跟 Z 世代溝通,經典和創新誰才是老大?”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2021-3-16

當 Z 世代與時尚圈的碰撞,經典和創新誰才是老大?

什麼叫做超經典?時尚世界也正嘗試著跟 Z 世代溝通

你用什麼方式發落時尚?你是怎麼獲得流行新訊?無論是在什麼領域,在以往大家獲得訊息及著迷的方式都差不多,不外乎是報章雜誌等刊物,還有電視節目。後來變成看網站、部落格,現在呢?就包含正在看這一篇文章的你,都是透過螢幕。身邊是不是很多朋友,家裡都沒有裝第四台了。原因無他,單純是大家的生活習慣改變了,現在已經是曾經科幻片中提到的網路時代。當然,所謂「數位原生世代」,也已經誕生了。所謂的 Z 世代,大約是指目前 25 歲左右及以下的人。而世界,正在繞著他們旋轉。

從部落客演變到現在,所謂的自媒體、網紅、KOL、Influencer 等新名詞出現,就像以往追尋著時尚媒體的腳步,現在從擬人化變真人化,而且有各種管道跟平台,讓這些年輕世代的人,取代了部份傳統媒體的角色,成為基於數位而存在的世界潮流。說真的,如果沒有網路,任何人都很難去認識那些在發落的網路紅人。

↑影集《愛蜜莉在巴黎》中,網紅為了拍照使出渾身解數。

舉個例子,以前流行媒體很喜歡仿造日本雜誌,請藝人或是流行相關人士,進行「一週穿」的單元,也就是給出七種不同主題的穿搭。從前雜誌編輯在做這類單元時,要求受訪者給多幾套日常穿搭,對方有時回應自己每天都穿差不多(也是事實跟常態)。這時候認真點的服裝編輯,會根據他的日常衣著,想辦法呈現出略有不同的巧思;偷懶一點的編輯,就幫你借七套衣服來拍照了。

在世界上有兩種人,一種是忠於自己而進行穿著,一種是因為喜歡打扮而進行穿搭。而這兩種人都存在網路世界,只要你認同他的風格或品味,隨時都可以看到他現在及過往的穿搭,直接跳過方才所提到編輯遇到的窘境。大家當年為什麼會喜歡看日本雜誌,尤其是店員跟街頭的穿搭?就是因為真實,而且比較沒有距離感。不但是日本大城市的街頭,有時候世界幾個時尚之都的街頭穿搭特輯,是絕對不會錯過的單元。現在呢?還需要解釋 #ootd 是 Outfit Of The Day 嗎?

 

↑IG 追蹤人數破三百萬的 OOTD 帳號。

這股在 90 年後期到千禧年後的風氣,是許多人成長時的回憶。同時別忘了,這個時間帶Z世代誕生了。他們出生時,以前很特別、需要刻意花心力去追尋的內容,已經變成常態跟必然。開個玩笑說,小賈斯丁(Justin Bieber)如果活在沒有網路的從前,他可能還在參加學校的歌唱比賽吧。這點放在流行時尚產業亦然,舉幾個很明顯的例子,以往女孩子會看《女人我最大》《流行 In House》等節目學穿搭跟彩妝,也因此捧紅了好幾位造型師、髮型師、彩妝師。後來網站如 Fashion Guide 等出現,增加了與使用者的互動,也讓幾個素人有了如導師般的地位。接著部落格的出現,網路平台開始讓既定媒體的被認同度降低,原因有三個:第一是更新速度,第二是貼近生活,第三是較有真實性。大師永遠是大師,經典永遠是經典,年輕世代有著他們的語言。「選擇」,成了 Z 世代最重要的關鍵字。

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這麼說吧,時裝秀是每年時尚產業的大事,但不管怎麼說,還是設計師、名模、影視紅人的世界。那些就像以往的雜誌,非常精彩也很好看。但對數位世代的人來說,他們更想要的是,那些衣服、那雙鞋子、那個包袋,放在自己身上好不好看?他們更想知道的是,這個單品可以怎麼放在生活中?怎麼樣可以有自己的風格。因此他們不選以往美如型錄般的雜誌,選擇了那些能夠把單品穿得好看的素人。就像以往我們看雜誌的街頭穿搭那樣,他們選擇了更貼近於自己的方式。讀者不需要知道他沒興趣的內容,所以他們「選擇」了對他們最有興趣的內容。就像是曾經的每週三,許多人拿到壹週刊的第一件事,不是看八卦也不是看財經,是翻到最後面看星座運勢。

幾年下來,品牌也發現到了這件事。時裝秀照樣走,但他們邀請這些網路紅人去看秀,讓他們發揮自媒體的效力,用他們的方式來參與時尚盛會。因為很現實的一件事,他們的一張照片,比起所在國家的任何一本雜誌,傳播的速度跟效率更高。不僅於此,Z 世代的喜好許多品牌都看到了。其實像老爹鞋、小短襪、落肩上衣,不就是針對他們而推出的嗎?這些年輕世代的定番,是運動品牌、潮流品牌,甚至也成了時裝品牌的熱賣款。其實,在 Y 世代時,也有同樣的現象發生(像是《NANA》之於 Vivienne Westwood 跟中島美嘉,以及裏原宿熱潮)。只是,這次 Z 世代是全面數位化罷了。

↑受年輕世代歡迎的老爹鞋、小短襪、落肩上衣...皆可在時裝秀台上看到。

提個蠻有趣的觀點,在 Z 世代之前的人,因為經歷過,所以他們的認知是縱向的,遇到有興趣的事物時,在進行橫向延伸。然而在同一個時間點的當下,Z 世代接觸到的很可能只是一個點,他們可以往前追尋,卻也可以同時橫向發展。很多時候兩邊在同一條路相遇了,但因為行走的方向不同,多少會產生的摩擦或是不認同。這沒有誰對誰錯,就像現在去問任何 25 歲以下的人,他們不可能有著當年期待著《灌籃高手 Slam Dunk》跟 Michael Jordan 的回憶,但不代表他們對籃球的熱血程度輸給任何人。當年《慾望城市》是許多女孩必追的戲劇,但凱莉本人現年已經 55 歲了。對 Z 世代來說,是跟著姊姊或媽媽一起看的回憶,紅底鞋?如果 BLACK PINK 有穿再說。

↑經典時尚劇集《慾望城市》。

 

↑當紅韓國女團 Blackpink。

無論用什麼裝置,使用網路本質上是個很私人的行為。如果買雜誌,會要跟店員打到照面,但是網購就不用了。不過呢,人們對於媒體的需求是不變的。在年輕的時候,會想要快點變成熟;到了某個年紀時,反而會想要年輕。就像是即便有膠囊咖啡,手沖咖啡依然許多人喜愛著;即使有人工智能及網路,很多人依然喜歡自己開車。經典不會消失,只是在數位時代,多了更多元的選擇。要跟不要,就是個選擇罷了。就算覺得年紀稍長了,用手機看看年輕族群在流行什麼,不會有人笑你的。別忘了,Z 世代也想快點登大人啊。

 

◎Photo Via:INSTAGRAM, IMDb, Pinterest, Vogue Runway


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