什麼叫做超經典？時尚世界也正嘗試著跟 Z 世代溝通
你用什麼方式發落時尚？你是怎麼獲得流行新訊？無論是在什麼領域，在以往大家獲得訊息及著迷的方式都差不多，不外乎是報章雜誌等刊物，還有電視節目。後來變成看網站、部落格，現在呢？就包含正在看這一篇文章的你，都是透過螢幕。身邊是不是很多朋友，家裡都沒有裝第四台了。原因無他，單純是大家的生活習慣改變了，現在已經是曾經科幻片中提到的網路時代。當然，所謂「數位原生世代」，也已經誕生了。所謂的 Z 世代，大約是指目前 25 歲左右及以下的人。而世界，正在繞著他們旋轉。
↑Netflix《艾蜜莉在巴黎》劇照
GenZ 只是跟風買潮牌？Supreme、STUSSY、OFF-WHITE...拆解新世代的時尚思維 先撇開知名的時尚精品，市面上還有許多所謂的「潮牌」，不但深受年輕族群或甚至 GenZ 的喜愛，同時價位也不低，其中有在上個世紀成立的，也有新興的品牌。倒是有沒有想過，為什麼 Supreme 還是如此高人氣，反觀
不只有 Y2K！強調自我的 Gen Z 時尚關鍵字：暗黑學院風、奶奶時尚、永續環保，數位原生代的流行新趨勢 ↑Gen Z 已經達到總人口數的 32 % 2023 年，世界人口已經來到 79 億人，其中所謂的「 Gen Z 」（Generation Z），也就是 1997 年到 2012 年出生的 Z
從部落客演變到現在，所謂的自媒體、網紅、KOL、Influencer 等新名詞出現，就像以往追尋著時尚媒體的腳步，現在從擬人化變真人化，而且有各種管道跟平台，讓這些年輕世代的人，取代了部份傳統媒體的角色，成為基於數位而存在的世界潮流。說真的，如果沒有網路，任何人都很難去認識那些在發落的網路紅人。
↑時尚 KOL—莫莉 Molly Chiang
舉個例子，以前流行媒體很喜歡仿造日本雜誌，請藝人或是流行相關人士，進行「一週穿」的單元，也就是給出七種不同主題的穿搭。從前雜誌編輯在做這類單元時，要求受訪者給多幾套日常穿搭，對方有時回應自己每天都穿差不多（也是事實跟常態）。這時候認真點的服裝編輯，會根據他的日常衣著，想辦法呈現出略有不同的巧思；偷懶一點的編輯，就幫你借七套衣服來拍照了。
↑VOGUE 的一週穿搭影音單元
在世界上有兩種人，一種是忠於自己而進行穿著，一種是因為喜歡打扮而進行穿搭。而這兩種人都存在網路世界，只要你認同他的風格或品味，隨時都可以看到他現在及過往的穿搭，直接跳過方才所提到編輯遇到的窘境。大家當年為什麼會喜歡看日本雜誌，尤其是店員跟街頭的穿搭？就是因為真實，而且比較沒有距離感。不但是日本大城市的街頭，有時候世界幾個時尚之都的街頭穿搭特輯，是絕對不會錯過的單元。現在呢？還需要解釋 #ootd 是 Outfit Of The Day 嗎？
↑IG 追蹤人數破三百萬的 OOTD 帳號。
這股在 90 年後期到千禧年後的風氣，是許多人成長時的回憶。同時別忘了，這個時間帶 Z 世代誕生了。他們出生時，以前很特別、需要刻意花心力去追尋的內容，已經變成常態跟必然。開個玩笑說，小賈斯丁（Justin Bieber）如果活在沒有網路的從前，他可能還在參加學校的歌唱比賽吧。這點放在流行時尚產業亦然，舉幾個很明顯的例子，以往女孩子會看《女人我最大》、《流行 In House》等節目學穿搭跟彩妝，也因此捧紅了好幾位造型師、髮型師、彩妝師。後來網站如 Fashion Guide 等出現，增加了與使用者的互動，也讓幾個素人有了如導師般的地位。接著部落格的出現，網路平台開始讓既定媒體的被認同度降低，原因有三個：第一是更新速度，第二是貼近生活，第三是較有真實性。大師永遠是大師，經典永遠是經典，年輕世代有著他們的語言。「選擇」，成了 Z 世代最重要的關鍵字。
↑Netflix《艾蜜莉在巴黎》劇照
十「界」！探究十年間潮流文化對於時尚圈的影響 「街頭崛起的潮流永遠攀不上屬於時裝精品的殿堂。」我猜，這句話或許只能在歷史課本中看見了吧。過去十年間，兩大領域從原先的井水不犯河水，一路經歷了實驗性質的合作引發話題，到最終甚至邀請了品牌主理人、設計師進駐百年時裝屋的盛況，十年很長嗎？真的很長，才進入高中的莘莘
What’s Next？一同翻開名為 2021 的趨勢地圖 黑夜之後，黎明將至。2020 是一場佈滿荊棘的試煉，隨之而來的後疫情時代將會以如何的方式滋潤這個世界令人期待，嶄新的思考邏輯正悄悄的萌芽，現在，讓我們翻開名為 2021 年度的趨勢地圖，一同探索包含百年時裝精品屋、街頭潮流服飾品牌到球鞋市場將要前往的方向
這麼說吧，時裝秀是每年時尚產業的大事，但不管怎麼說，還是設計師、名模、影視紅人的世界。那些就像以往的雜誌，非常精彩也很好看。但對數位世代的人來說，他們更想要的是，那些衣服、那雙鞋子、那個包袋，放在自己身上好不好看？他們更想知道的是，這個單品可以怎麼放在生活中？怎麼樣可以有自己的風格。因此他們不選以往美如型錄般的雜誌，選擇了那些能夠把單品穿得好看的素人。就像以往我們看雜誌的街頭穿搭那樣，他們選擇了更貼近於自己的方式。讀者不需要知道他沒興趣的內容，所以他們「選擇」了對他們最有興趣的內容。就像是曾經的每週三，許多人拿到壹週刊的第一件事，不是看八卦也不是看財經，是翻到最後面看星座運勢。
幾年下來，品牌也發現到了這件事。時裝秀照樣走，但他們邀請這些網路紅人去看秀，讓他們發揮自媒體的效力，用他們的方式來參與時尚盛會。因為很現實的一件事，他們的一張照片，比起所在國家的任何一本雜誌，傳播的速度跟效率更高。不僅於此，Z 世代的喜好許多品牌都看到了。其實像老爹鞋、小短襪、落肩上衣，不就是針對他們而推出的嗎？這些年輕世代的定番，是運動品牌、潮流品牌，甚至也成了時裝品牌的熱賣款。其實，在 Y 世代時，也有同樣的現象發生（像是《NANA》之於 Vivienne Westwood 跟中島美嘉，以及裏原宿熱潮）。只是，這次 Z 世代是全面數位化罷了。
↑受年輕世代歡迎的老爹鞋、小短襪、落肩上衣...皆可在時裝秀台上看到。
提個蠻有趣的觀點，在 Z 世代之前的人，因為經歷過，所以他們的認知是縱向的，遇到有興趣的事物時，再進行橫向延伸。然而在同一個時間點的當下，Z 世代接觸到的很可能只是一個點，他們可以往前追尋，卻也可以同時橫向發展。很多時候兩邊在同一條路相遇了，但因為行走的方向不同，多少會產生的摩擦或是不認同。這沒有誰對誰錯，就像現在去問任何 25 歲以下的人，他們不可能有著當年期待著《灌籃高手 Slam Dunk》跟 Michael Jordan 的回憶，但不代表他們對籃球的熱血程度輸給任何人。當年《慾望城市》是許多女孩必追的戲劇，但凱莉本人現年已經 55 歲了。對 Z 世代來說，是跟著姊姊或媽媽一起看的回憶，紅底鞋？如果 BLACKPINK 有穿再說。
↑經典時尚劇集《慾望城市》。
↑當紅韓國女團 BLACKPINK。
無論用什麼裝置，使用網路本質上是個很私人的行為。如果買雜誌，會要跟店員打到照面，但是網購就不用了。不過呢，人們對於媒體的需求是不變的。在年輕的時候，會想要快點變成熟；到了某個年紀時，反而會想要年輕。就像是即便有膠囊咖啡，手沖咖啡依然許多人喜愛著；即使有人工智能及網路，很多人依然喜歡自己開車。經典不會消失，只是在數位時代，多了更多元的選擇。要跟不要，就是個選擇罷了。就算覺得年紀稍長了，用手機看看年輕族群在流行什麼，不會有人笑你的。別忘了，Z 世代也想快點登大人啊。
◎Photo Via：Netflix, 達志影像, LOUIS VUITTON, Tiffany & Co., INSTAGRAM（@ootdmagazine, @blackpinkofficial）
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