時尚工作者

“別因為購買流行時尚單品而感到膚淺,每個人都是如此,接觸自己所熱衷的事情、用自己能負擔的方式購得,並不是壞事。”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2022-7-7

時尚潮流越炒越熱,價格炒越高賣越好,你是為了什麼而狂而熱?

在台灣看到的品牌狂熱很有趣,除了品牌自身的知名度之外,還有話題瞬間增加的超人氣,以及所謂的名人效應。以最近來說, UNIQLO 跟 MARNI 推出聯名款,有趣的地方是 MARNI 在台灣男裝的辨識度不算高,卻因為某南韓光頭帥哥老公著用,該款式馬上被搶購一空,但其他款式架上都有。

↑Uniqlo x Marni's 2022 

 ↑Uniqlo x Marni's 2022 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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再舉另個例子,已故的 Virgil Abloh ,雖然也是 LOUIS VUITTON 的藝術總監,但在路上看到男生穿 OFF-WHITE 的仍居多。為什麼?因為 LOUIS VUITTON 不潮啊,但如果又推驚人聯名,馬上又潮了起來。所謂的狂熱,你是為了什麼而狂而熱呢?

 ↑Virgil Abloh

 ↑OFF-WHITE 街拍

這很現實,問自己一個問題:平常在買跟穿 LOUIS VUITTON 的人,會很在意 Supreme 嗎?那些家裡擺滿限量 [email protected]BRICK 的人,會很在意每一季 LOUIS VUITTON 的新品嗎?說實話,大品牌還真的不用靠炒作來增加品牌曝光或認同度,但是透過特殊商品,是真的能替品牌帶來不少效應,最基本的就是好感度。

↑陳冠希與 [email protected] 的合照

雖然好感度可能會延伸為消費動機,但其實終究還是取決於你有多少收入。好比說,買一件 T-Shirt ,你願意花多少錢?一件三千多的品牌 Tee ,可以買至少六件快時尚的款式,那為什麼還是有人買?原因很簡單,因為他願意,而且他負擔得起。即便只是一件 Logo Tee ,這時候的選擇,就是靠好感度了。

↑Victoria Beckham(左)、Justin Bieber(中)、Kim Kardashian 和 Kanye West 之女 North West(右)

從開始有拍賣網站開始,全世界都發展出「國際帶貨」的商業模式,最基本的就是甲地買到的商品,賣到並無銷售的乙地,很多選品店跟品牌的初期,都是如此。另外還有將甲地買到的商品,在乙地以平行輸入(水貨)的方式販售,同時在網路上賣到更難購得的地區,很多電器用品就是如此。

↑日本必買,BALMUDA 蒸氣烤麵包機

就因為是拍賣,當競標成立時,就可能會以高於市售價格的金額成交,就開始有所謂的「炒價」。如果是限量、聯名、名人著用,網路上假貨很多不講,炒價也是非常驚人,不過說真的,那一件商品的原售價,比起品牌長售的皮件、包袋,就只是零頭罷了。簡單說,商品一但到網路上炒賣,就不關品牌的事了,他們更不會因此受惠。

↑LV x Nike Air Force 1 向 Virgil Abloh 致敬的200雙限量老花版本,在富比世竟被標到$2,530萬美元的超高天價

木村拓哉主演的《拳王的教室(邁向未來的10 Count)》,他在劇中擔任代課老師,用串燒來解釋售價會因為行銷等成本而訂,因此高端品牌的商品相較而言會貴上許多,但因為品牌好感及認同度,消費者還是願意買單。

↑《拳王的教室(邁向未來的10 Count)》

網路炒價就得在售價加上運費、代排隊,還有賣家所花的各種成本及想賺的錢,以及買家願意多支付的金額。對品牌而言,當初從店面售出就結束了,所以炒賣價對品牌或店家而言,都沒有實質上的好處。但對賣家來說,錢賺到手了;對買家而言,想要的物件到手了,皆大歡喜,除了買到假貨的人。

↑(左)木村拓哉、(右)滿島光

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炒價賣假貨這件事,在世界各地都經常發生。商品當初製作了多少量是固定的,不可能莫名跑出庫存。就拿一直都有爭議的籃球鞋來說,像櫻木花道那樣拿人家珍藏的 OG 版球鞋穿上場的人,真的不多,多半都是連同鞋盒仔細呵護收藏著。

↑ Rihanna、Bella Hadid 穿著 AIR JORDAN

但這邊講的是 AIR JORDAN ,畢竟初代都已經是快40年前的事了,要穿去打球還真的捨不得,還好品牌不斷有推出復刻版,足以滿足粉絲的各種需求,雖然不建議穿去打球,但卻不是不可,畢竟這些設計在當年就是為了籃球運動。但是像 AIR JORDAN 或是 CONVERSE ALL-STAR ,更多了些故事而成為某種文化象徵。

↑Kaia Gerber 穿著 CONVERSE ALL-STAR

若以求鞋來說有個例外,是 Kobe Bryant 的代言款,因為他的意外過世,粉絲還沒來得及反應,網路炒價就已經飆高了。又因為他退役不久,幾個熱門款式搭載了當代的運動科技,是可以穿上球場用的。直至今日仍僅少量推出,不管要拿來穿還是收藏,都是話題。

 ↑Nike Zoom Kobe 4 Prelude

  ↑Nike Zoom Kobe 4 Prelude

但是在2022年 NBA 季後賽時鬧了個笑話,某知名球星穿著假的 Kobe Bryant 球鞋上場比賽,並且馬上被眼尖的鞋頭識破。該球星怎麼會買不起炒價的鞋呢?但他還真的買到假鞋。這種事情發生,只能自認倒霉,跟品牌一點關係都沒有。因此像 STOCK X 或是台灣的 Area 02 這樣的網站出現,除了整合網路賣家之外,也提供辨識真偽的服務,盡量讓網路售價及來源透明化。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑STOCK X

↑Area 02

別因為某品牌或某款式很紅就去買,好像在湊熱鬧而感到膚淺,其實每個人都是如此,最初都是因為某個原因,才開始接觸自己所熱衷的事情,就像以前喜買的玩具,現在可能變成當代藝術收藏,單純覺得某件商品很棒,進而用自己能夠負擔的方式購得,並不是件壞事。但是風格呢?是要靠累積堆疊而來的,選擇自己喜歡的、適合自己的,或許會比「擁有」這件事來得重要。

 

 

◎Photo Via:Uniqlo, Vogue, Modelpress, People, Solecollector, Stockx, AREA 02, Intheknow, Balmuda, Nike, Instagram(@djkoo, @edisonchen, @sneakernews, @stockx, @area02_official)


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