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“光棍節有什麼好買?原本打著單身的口號,已經成為全球化的流行消費現象。”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2020-11-11

誰在過光棍節?其實是個全球購物節才對啦

如果說中國在近年所創造出最驚人的話題與事實,絕對要提到雙十一購物節。從原本單純電商平台推出的活動,到目前不僅成為中國年度盛事,更影響到全球網路購物生態,甚至反過來連結到線下活動及實體店面。原本打著單身、光棍的口號,現在已經成為全球化的流行消費現象。

曾幾何時,因為網路的關係,中國大陸許多用語,也成了台灣年輕人的流行語。現在應該大家都知道「雙十一( 11 . 11 、雙 11 、 double 11 )」,跟單身、光棍,然後購物劃上等號,但這個起因其實很單純,跟單身與否沒有直接關聯,說白了就是電商( E-commerce )。美國有亞馬遜 Amazon ,中國就有阿里巴巴,而且還超越世界上任何一個電商平台,如今在全世界都有著影響力。在中國境內,幾乎生活中想得到的,都是阿里巴巴觸手所及範圍。接任馬雲的張勇,就是創造出 11.11 現象的那位。

↑光棍節沒人陪沒關係,上網購物就能滿足內心空虛的心!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑阿里巴巴接班人,張勇。

美國人在每年底時,會接連遇到感恩節及聖誕節,也是他們的年度購物季。在歐美許多地方,從聖誕節到跨年期間,跟華人農曆年一樣,很多店家是不營業的。因此在感恩節後的星期五(感恩節為 11 月第四個週四),人們多半開始替聖誕節做準備,因此有了購物的需求。這個現象從實體商店,逐漸延伸到電子商務,因此在11月底時大家無不摩拳擦掌,準備在「黑色星期五 Black Friday 」這天開始搶購(黑色指帳目表上的盈餘)。後來戰線從星期五延伸到跨週末,所謂「網路星期一 Cyber Monday 」,則是線上購物為主。不論是黑色星期五或是網路星期一,只要連上了網路,只要有帳號有方法配送,任何人都能享有這些購物優惠。阿里巴巴自然想把這個商機在中國落地,並且拓展到全世界,於是雙十一( 11 . 11 )就出現了。

↑線上購物對很多人來說非常方便,只要有帳號,動動手指,就能將東西送到你手上。

將背景拉回中國,民眾習慣等到農曆年時再開始消費,相對而言從國慶到年底是淡季。阿里巴巴的淘寶網推出淘寶商城(後來改名天貓 TMALL )時,張勇就拿了原本僅是坊間流傳的話題及風氣,發展成影響全球的雙十一盛事。原本只是用「光棍」「單身」當主題,沒想到意外收到很好的效果,慢慢的演變成「網購狂歡節」,只是大家還是習慣講雙十一,只是到現在已經跟原本的形象不同了。本來嘛,上網買東西,又沒有認證你是否結婚或是有對象,不過就是個「話題」罷了。台灣剛開始跟上雙十一熱潮時,也刻意用單身當主題,強調了些生活類小家電。只是嘴巴長在人身上,要怎麼講都說得過去。單身節幹嘛要買 PS4 ?因為一個人在家可以玩。光棍節幹嘛買這個買那個?只要你講得出理由都可以,反正都是網購,都是趁機買東西嘛。

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雙十一推出第四年,銷售額就已經超過美國網路星期一了,甚至也從線上購物,反過來延伸到實體店面。更厲害(可怕)的是,從 2015 年開始舉辦雙十一晚會,不僅邀請當紅中港台日韓藝人出席及演出,甚至連泰勒絲( Taylor Swift )、瑪莉亞凱莉( Mariah Carey )、共和世代( One Public ),還有造成討論的菲董( Pharrell Williams ),還特別創作主題歌曲,就連已故 NBA 球星 Kobe Bryant 都受邀參加過(他的球衣在中國銷量一直是冠軍)。看到影片時真的可以用瞠目結舌來形容,要說是誇張或是奇蹟都行,任誰都沒想到,單身購物節居然演變成全球購物節。就像以前用 Amazon 及 ebay ,只要配送付款沒問題,在世界各地都能夠進行購物。雙十一的企圖自然也是如此,天貓國際因而產生,雙十一也改名為「雙 11 全球狂歡節」,更創下了九項金氏世界紀錄。

↑ 2019 年天貓雙 11 狂歡夜就邀請到 Taylor Swift 出席及表演。

日本是在十幾近二十年前就發現單身經濟的國家,並且也算很成功的營造出社會氣氛,以及實際上造就不少營收。當時是以普及率很高的超商為主,所推出的商品及服務,讓單身,或是說獨居族的人,也能享有好比與親人同住的服務。台灣後來也有引進,比方說越來越多的熱食,還有取貨、洗衣等服務,有些餐飲店家也開始提供單人菜單,像是先前引進台灣的個人燒肉店,就是個例子。或許因為國情不同的關係,雙十一並沒有在日本引起太多討論,或許是他們商人的各種噱頭,搞得已經有點麻痺了,再者是日本網購的需求並沒有中國那麼大。雙十一之於中國,就像白色情人節之於日本,已經成了個時間到了就會發生的習慣。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑任天堂推出《動物森友會》,一上市就轟動所有人,造成搶購跟缺貨。

新冠肺炎疫情改變了許多生活習慣,還記得疫情剛開始時,任天堂正巧推出《動物森友會》,大家都待在家玩遊戲,造成搶購跟缺貨。新的一波「線上商機」及新的「宅經濟」,已經慢慢成為生活習慣而存在著。很好奇也有點期待,在疫情之下的雙11全球狂歡節,會以什麼樣的形式進行。但不管怎麼說,如果平常就有網購習慣的話,又到了精打細掐緊錢包的時候了。老話一句,貨比三家不吃虧,買來沒使用的東西,就是浪費。

 

◎Photo Via:IMDb, INSTAGRAM

◎Video Via:YOUTUBE


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