時尚工作者

“或許有些人沒有想過這個問題,除了日常消費之外,卻投入非常大量消費的項目,答案是原本不會花太多錢:運動。”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2020-8-3

除了日常花費之外撇最多錢的所在

有人喜歡用吃好料、飲酒來享受生活,也有人愛逛街買東西來打扮自己,當然也有人存錢購入奢侈品,甚至汽車、房子。這都是現代人的消費目標,但或許有些人沒有想過這個問題,除了日常消費之外,卻投入非常大量消費的項目,答案是原本不會花太多錢:運動。

先別爭論跑步不用花大錢,或是可以騎 Ubike 之類,因為你知道現在一雙跑鞋的均價嗎?Ubike 並不是以運動為訴求,而且其實騎了半小時,所消耗的熱量還不到一瓶啤酒呢。我家前面開了至少三十年的健身房,每次使用費是100元,而且老闆跟教練都曾經得過比賽冠軍。只是在那邊沒有跑步機,踩單車時沒有電視看,只有窗外的大馬路。相較於面積大、器材多的現代健身房,感覺上陽春非常多,就連社區活動中心,都比較吸引人。在過去20年間,尤其是大型健身中心進駐之後,運動及健身、飛輪、瑜珈,以及路跑、單車,甚至各類戶外活動,已經成為全世界的共同語言。而且,無論有沒有真的在運動,具機能性的運動服飾,也是幾乎所有人,都會購買的流行商品了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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原本運動時的穿著,是以舒適好活動的服裝即可,但是隨著紡織技術及運動科技的進步,各類型專業服裝開始出現,久了甚至成了流行 Icon 般的在文化面留下足跡。像是很多人都會穿的 Converse All-Star,當初是專業籃球鞋,白底協定番的 Adidas Stan Smith,也是網球鞋來著。Nike 及 Adidas 也將品牌以 Nsw 及 Originals 相較於專業用,而推出流行性系列。Y-3就先不提了,Adidas by Stella McCartney 的商品,真的是運動款喔,都有使用到品牌的新穎運動科技。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Adidas 的 by Stella McCartney 系列商品深受運動人士喜愛。 

先不論品牌怎麼說,實際走在路上,真的有許多人把運動商品,運用在日常穿搭上。再看許多平價及快時尚品牌,也都有推出專業運動服飾。如果對他們的運動科技質疑,那麼 Uniqlo 先後與球王約克維奇(Novak Djokovic ),甚至費德勒(Roger Federer)合作,感覺說服力增加許多了不是嗎。其他像是 Zara、H&M 也都有運動系列,連 Artifacts 也針對女性消費者,推出了 Asport 自有品牌及選物店,在歐美極受女性喜愛的 Lululemon,在台灣也都買得到了。光是運動主題的商品,不難發現這十年間在台灣的高需求,以及高消費潛力了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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四面環海的台灣,多年前就很熱門的衝浪、潛水,近來也很熱門的立槳、滑水;多山的台灣,從以前的登山、健行,到現在極熱門的露營等 Outdoor 熱。仔細想想,包含自己在內,在過去十年間花費在運動的時間與金額,從裝備、課程、路程及旅行,是不是真的超出想像?這還沒加上冬季最熱門的滑雪呢。現在的趨勢,就是敢花錢在生活上,無論是吃大餐喝好酒,或是出國旅遊,再者就是運動了。仔細想想自己或是身邊朋友,甚至所追蹤的藝人及名人,Instagram 上的內容及 Hashtag 是不是大都如此呢。同時間因為科技演進,智慧手機、智能手錶、應用程式,以及許多針對運動而推出的商品,幾乎是每個品牌都有涉獵。若再加上社群及平台的話,才發現很久沒見的朋友,現在已經是某項運動的名人,甚至在網路上分享著自己所喜愛的運動心得。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

#ICY iPhone

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日本女星梨花常透過 Instagram 與粉絲分享運動日常,可愛率真的模樣擄獲不少粉絲的心。

作為幸福又可憐消費者,現在能夠選擇的運動用品非常多(但錢包永遠瘦得比自己快非常多)。比方說現在很熱門的格鬥系健身,包含泰拳、踢拳、綜合格鬥等等,坦白說入門不算困難,不過基本裝備可能不是那麼常見。說真的,一時說哪裡有賣拳套,還真的會默默打開蝦皮找。以往可能道館或拳館有賣部分商品,或是詢問前輩去陌生的街區尋找這些品項。現在很方便了,所有事情都用「線上」機制操作,從構課、選課,以及購買相關商品,當然也有可能被「推」到其他商品,或是被其他學員及教練「遊說」,進而產生更多消費行為,像是最近很熱門的按摩槍。

這個是在網路時代無法避免,以及所產生的新興宣傳與消費模式。因為在以往,要替會員建構資料庫,靠的只能是經驗,以及花大錢建構不算好用的網站與系統。舉個例子來說,一個網站或是 App 的基本架構弱勢需要25萬元,若再加上金流(付費)等功能,還有每個月的維護及管理費用,如果不是個購物導向的網站,要回收成本絕對沒有立竿見影的可能。不過,現在即使是 Facebook 粉絲頁,也能免費且自動協助處理部分需求。若是架構網站及 App,很多消費行為已經自動被統計整理出來,甚至連付費模式都已經有了更多既定可用的選擇。拿某個媒體網站來說,除了內容之外也經營所謂「電商」,但並不是真的像以往需要承擔庫存及配送等成本,而是以導購的方式進行。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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鑑於前陣子疫情爆發,Nike App 也為此做出改革,提供消費者個人線上課程,成功將危機化為商機。

|Wazaiii Fashion Week SS18| 通通動起來!運動風「潮」到時裝週

|Wazaiii Fashion Week SS18| 通通動起來!運動風「潮」到時裝週 運動風潮,看似已遍地開花,實則才正要大展身手。過往被認為,運動就是運動,後來運動變成潮流,現在就連Prada、愛馬仕、Sportmax這些一級精品都趕搭運動熱潮,讓追時尚的潮人們,運動也可以跟別人很不一樣。

男女生在流行上的絕對共同話題:運動鞋

男女生在流行上的絕對共同話題:運動鞋 這個話題有兩個前提:第一是運動變成流行單品,第二是女生開始關注這件事。關於維基百科或網路上查得到的,就先跳過吧!反正就是那個年代時,運動開始從專業蔓延到民間。那麼女生呢?其實看近十年也會發現,女孩子對運動用品的執著,絕對大過多數的男孩子啊! 兩個女人,讓女生運動

另外一種導購方式,是現在最熱門的網美經濟。像是 Reebok 塑造的專業健身形象,找了超模 Gigi Hadid 及神力女超人 Gal Godot 代言,這當然合情合理也有說服力。不過平常就會看 Instagram 購物的女孩兒們,更會被喜歡的網路名人打動,無論是海外的名人或是台灣的網紅。一方面是需求,再者是因為雖然照片可以修,但形象很難塑造,經過這麼多年的變化及事件,無論是廣告或是私下的生活,如果只是漂亮女孩穿美美去運動,現在已經很難打動人了。很多運動女孩,現在不只在網路上有著自己的頻道及粉絲,也都是非常好的業配主啊。看看現在有多少 YouTube 頻道,是以各類健身及運動為主題的就不難感受到了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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當然,更可怕的是現在社群及網路使用軌跡的演算法,而且不斷地更新及升級,有時候腦袋裡才在想什麼,廣告馬上出現在你面前。當你開始在網路上搜尋運動相關主題時,會發現不只是運動服飾,可能連保健食品、血壓計、護具、物理治療等廣告,陸續開始出現在你的生活中。讓品牌透過媒體的管道,獲得更多的曝光及購買,而該媒體也透過電商服務,有了虛擬選物店的形式,進而獲得讀者(消費者)對於這麼平台(品牌)的認同度。這就是所謂的 Win/Win,放諸許多行業皆可行,運動健身亦然。

其實有些轉型中的紡織產業,將曾經代工的經驗以及自身的生產實力,往運動商機靠攏是絕對沒錯的方向。現在已經不是靠路面店或是百貨商場的世代了,這個年頭靠的是 Branding,而不是強調本土自創之類的標語。大家是否腦海中可以閃過些曾經看過的廣告?當然也很有可能自己就是消費者了。

運動科技需要大量的研發作為後盾,不是傳統成衣可以任意取代,但是隨著運動而來的商機卻是大到難以想像,開的玩笑說,以前哪個女孩兒會想穿厚襪(運動襪)呢?曾經也有人覺得運動內衣不好穿,不過包含 Victoria’s Secret 都推出運動內衣了呢。或許你不會因為 Jennifer Lopez 而購入翹臀褲,但可能會因為她代言的保健食品而心動。就像運動員一樣,場下是場上的延伸,所以各種吃的、用的,甚至洗的、睡的,通通可以跟運動扯上邊。像是運動後不想吃太油膩的食物,健康有機蔬食會是不錯的選擇,但你知道通常這類餐廳雖然好吃但也不便宜啊。不是觸霉頭,但現在物理治療、推拿等服務,很難預約到啊,足見需求量有多高。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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無論開始運動的理由是什麼,不見得要多厲害去比賽,或是跑遍各大馬拉松;規律固定的運動習慣,對於身體循環是有幫助的。身體是很老實的,所有成果及反應,自己最清楚。但是切記,不要本末倒置的讓身體受傷了;運動科技很進步,能夠幫助及保護自己的商品也很多(而且設計都很好看),要花多少錢、要添購多少物件,就跟運動量一樣,一切量力而為才是真的。

 

◎Photo Via:INSTAGRAM, 達志影像

 


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