有人喜歡用吃好料、飲酒來享受生活，有人愛逛街、買東西來打扮自己，當然也有人存錢購入奢侈品，甚至汽車、房子。這都是現代人的消費目標，但或許有些人沒有想過這個問題：除了日常消費之外，無意間投入非常大量消費的項目？
答案是以為原本不會花太多錢的「運動」。
先別爭論跑步不用花大錢，或是可以騎 Ubike 之類，因為你知道現在一雙慢跑鞋的均價嗎？Ubike 並不是以運動為訴求，而且其實騎了半小時，所消耗的熱量還不到一瓶啤酒呢。我家前面開了至少三十年的健身房，每次使用費是100元，而且老闆跟教練都曾經得過比賽冠軍。只是在那邊沒有跑步機，踩單車時沒有電視看，只有窗外的大馬路。相較於面積大、器材多的現代健身房，感覺上陽春非常多，就連社區活動中心，都比較吸引人。在過去20年間，尤其是大型健身中心進駐之後，運動及健身、飛輪、瑜珈，以及路跑、單車，甚至各類戶外活動，已經成為全世界的共同語言。而且，無論有沒有真的在運動，具機能性的運動服飾，也是幾乎所有人，都會購買的流行商品。
Vetements 無預警推新品牌、金卡達夏 Kim Kardashian 為東京奧美國隊設計內衣、AMBUSH 主理人 Yoon Ahn 首個運動支線「WKSP」｜Wazaiii 觀察｜ 追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。 跟著 Wazaiii 觀察瞬息萬變的時尚產業，看懂時尚，形塑
永遠的 NBA 籃球巨星 Kobe Bryant！我們敬愛又懷念的小飛俠 WE MISS YOU, Kobe Bryant 我們敬愛又懷念的小飛俠 回想起去年的一月底，半夜打開臉書發現許多晚睡的朋友，紛紛分享著一則讓人酒都醒了的新聞：Kobe Bryant 所搭乘的直升機墜毀。把電視頻道轉到 CNN，雖然覺
原本運動時的穿著，是以舒適好活動的服裝即可，但是隨著紡織技術及運動科技的進步，各類型專業服裝開始出現，久了甚至成了流行 Icon 般的在文化面留下足跡。像是很多人都會穿的 Converse All-Star，當初是專業籃球鞋，經典白底的 Adidas Stan Smith，也是網球鞋來著。Nike 及 Adidas 也將品牌以 Nsw 及 Originals 相較於專業用，而推出流行性系列。Y-3 就先不提了，Adidas by Stella McCartney 的商品，真的是運動款喔，都有使用到品牌的新穎運動科技。
先不論品牌怎麼說，實際走在路上，真的有許多人把運動商品，運用在日常穿搭上。再看許多平價及快時尚品牌，也都有推出專業運動服飾。如果對他們的運動科技質疑，那麼 Uniqlo 先後與球王約克維奇（Novak Djokovic），甚至費德勒（Roger Federer）合作，感覺說服力增加許多了不是嗎？其他像是 Zara、H&M 也都有運動系列，連 Artifacts 也針對女性消費者，推出了 Asport 自有品牌及選物店，在歐美極受女性喜愛的 Lululemon，在台灣也都買得到了。光是運動主題的商品，不難發現這十年間在台灣的高需求，以及高消費潛力了。
四面環海的台灣，多年前就很熱門的衝浪、潛水，近年來也很熱門的立槳、滑水；多山的台灣，從以前的登山、健行，到現在極熱門的露營等「Outdoor 熱」，仔細想想，包含自己在內，在過去十年間花費在運動的時間與金額，從裝備、課程、路程及旅行，是不是真的超出想像？這還沒加上冬季最熱門的滑雪呢。現在的趨勢，就是敢花錢在生活上，無論是吃大餐喝好酒，或是出國旅遊，再者就是運動了。自己或是身邊朋友，甚至所追蹤的藝人及名人，Instagram 上的內容及 Hashtag 是不是大都如此呢？同時間因為科技演進，智慧手機、智能手錶、應用程式，以及許多針對運動而推出的商品，幾乎是每個品牌都有涉獵。若再加上社群及平台的話，便發現很久沒見的朋友，現在已經是某項運動的名人，甚至在網路上分享著自己所喜愛的運動心得。
為什麼大家都在戒蛋奶？健身風潮下不只外表，內在也要升級的流行新生活時尚 近年來隨著運動的風潮漸起，不僅出現許多健身網紅，皮膚科醫師 KOL 化，甚至 Netflix 上的各種飲食生活紀綠片，也一推出就廣為熱議。這股風氣促使大眾對飲食的影響有更多的認識，也更在乎、照顧身體對於各種食物的反應。人們進而從單純的表象、外
你穿涼鞋會配襪子嗎？尤其是定番的運動風涼鞋 曾幾何時，那種有魔鬼沾或塑膠扣的運動涼鞋，也變成潮流單品了。如果你有低頭觀察，長輩們也都有穿運動涼鞋。如果硬要說不一樣的話，只差在你腳上的那雙出自品牌而且比較貴罷了；再者，是你可能會搭配襪子穿著。但是，到底涼鞋該配襪子嗎？ 說實話，這沒有標準答案。
作為幸福又可憐消費者，現在能夠選擇的運動用品非常多（但錢包永遠瘦得比自己快非常多）。比方說現在很熱門的格鬥系健身，包含泰拳、踢拳、綜合格鬥等等，坦白說入門不算困難，不過基本裝備可能不是那麼常見。說真的，一時說哪裡有賣拳套，還真的會默默打開蝦皮找。以往可能道館或拳館有賣部分商品，或是詢問前輩去陌生的街區尋找這些品項。現在很方便了，所有事情都用「線上」機制操作，從構課、選課，以及購買相關商品，當然也有可能被「推」到其他商品，或是被其他學員及教練「遊說」，進而產生更多消費行為，像是最近很熱門的按摩槍。
這個是在網路時代無法避免，以及所產生的新興宣傳與消費模式。因為在以往，要替會員建構資料庫，靠的只能是經驗，以及花大錢建構不算好用的網站與系統。舉個例子來說，一個網站或是 App 的基本架構約需要25萬元，若再加上金流（付費）等功能，還有每個月的維護及管理費用，如果不是個購物導向的網站，要回收成本絕對沒有立竿見影的可能。不過，現在即使是 Facebook 粉絲頁，也能免費且自動協助處理部分需求。若是架構網站及 App，很多消費行為已經自動被統計整理出來，甚至連付費模式都已經有了更多既定可用的選擇。拿某個媒體網站來說，除了內容之外也經營所謂「電商」，但並不是真的像以往需要承擔庫存及配送等成本，而是以導購的方式進行。
另外一種導購方式，是現在最熱門的網美經濟。像是 Reebok 塑造的專業健身形象，找了超模 Gigi Hadid 及神力女超人 Gal Godot 代言，這當然合情合理也有說服力。不過平常就會看 Instagram 購物的女孩兒們，更容易被喜歡的網路、名人打動。一方面是需求，再者是因為雖然照片可以修，但形象很難塑造，經過這麼多年的變化，無論是廣告或是私下的生活，如果只是漂亮女孩穿美美去運動，現在已經很難打動人了。很多運動女孩，現在不只在網路上有著自己的頻道及粉絲，也都是非常好的業配主啊。看看現在有多少 YouTube 頻道是以各種健身及運動為主題的，就不難理解這一趨勢了。
當然，更可怕的是現在社群及網路使用軌跡的演算法，而且不斷的更新及升級，有時候腦袋裡才在想什麼，廣告馬上出現在你面前。當你開始在網路上搜尋運動相關主題時，會發現不只是運動服飾，可能連保健食品、血壓計、護具、物理治療等廣告，陸續開始出現在你的生活中。讓品牌透過媒體的管道，獲得更多的曝光及購買，而該媒體也透過電商服務，有了虛擬選物店的形式，進而獲得讀者（消費者）對於這麼平台（品牌）的認同度。這就是所謂的 Win/Win，放諸許多行業皆可行，運動健身亦然。
其實有些轉型中的紡織產業，將曾經代工的經驗以及自身的生產實力，往運動商機靠攏是絕對沒錯的方向。現在已經不是靠路面店或是百貨商場的世代了，這個年頭靠的是 Branding，而不是強調本土自創之類的標語。大家腦海中是否閃過些曾經看過的廣告？當然也很有可能自己就是消費者了。
運動科技需要大量的研發作為後盾，不是傳統成衣可以任意取代，但是隨著運動而來的商機卻是大到難以想像，開的玩笑說，以前哪個女孩兒會想穿厚襪（運動襪）呢？曾經也有人覺得運動內衣不好穿，不過包含 Victoria’s Secret 都推出運動內衣了呢。或許你不會因為 Jennifer Lopez 而購入翹臀褲，但可能會因為她代言的保健食品而心動。就像運動員一樣，場下是場上的延伸，所以各種吃的、用的，甚至洗的、睡的，通通可以跟運動扯上邊。像是運動後不想吃太油膩的食物，健康有機蔬食會是不錯的選擇，但你知道通常這類餐廳雖然好吃但也不便宜啊。不是觸霉頭，但現在物理治療、推拿等服務，很難預約到啊，足見需求量有多高。
無論開始運動的理由是什麼，不見得要多厲害，要去比賽或是跑遍各大馬拉松；規律固定的運動習慣，對於身體循環是有幫助的。身體是很老實的，所有成果及反應，自己最清楚。但是切記，不要本末倒置的讓身體受傷了；運動科技很進步，能夠幫助及保護自己的商品也很多（而且設計都很好看），要花多少錢、要添購多少物件，就跟運動量一樣，一切量力而為才是真的。
◎Photo Via：INSTAGRAM (@nikesportswear, @unaginosioyaki323, @lululemontw, @rinchan521, @nasharenko, @timwear.ru, @victoriassecret), 達志影像
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