數位化轉型在時尚界已不是新鮮事，疫情緣故，我們感受更加深刻。大家已經見證，今年時裝週多藉由線上來發表最新系列。但，時尚界能做到的只有這樣嗎？就算能網購，品牌又該如何刺激購買慾呢？
透過數位，全面包覆你的生活層面才是他們要做的事！許多時尚品牌都已運籌帷幄，使用更多管道，直接把商品和服務「送到你面前」體驗！按下追蹤，它們不只帶來吸睛內容，更要讓你「身歷其境」。品牌運用 AR 科技讓你換上最新風格；你也大力炫耀洗版，賺了人氣，也無意間帶來廣告效益。時尚到底是如何藉由科技，對我們「無孔不侵」呢？
不用出門 在家就能搶先穿新品
疫情使得人人都只能待在家，「虛擬試穿」因運而生。Dior 日前就在 Snapchat 官方帳號發佈全新男生球鞋 B27 的濾鏡，不用出門跑到店上換鞋，就能看到新鞋穿在腳上，搶先體驗到手快感。你甚至可以直接連到品牌官網下單。在更早之前，Louis Vuitton 和 Prada 也已於他們的 Snapchat 官方帳號發佈過新品濾鏡，讓你試背新包款過過癮。
↑Dior 於 Snapchat 發佈最新球鞋濾鏡供「試穿」。
至於為什麼是 Snapchat？首先，它的用戶以年輕 Z 世代為大宗，同時他們也是現今消費主力。「全美零售業聯盟（National Retail Federation）指出 Z 世代擁有近四百億美金的消費力。」根據 BoF 曾報導，「此外，在美國有 75% 的青少年都在使用 Snapchat；應用程式數據分析公司 App Annie 也提出數據指出 Z 世代對 Snapchat 的黏著度也相當高。」「Snapchat 日前也公布財報指出 Q3 營收較去年同期攀升 52%，每日活躍用戶也較前季激增1,100萬戶。」他們開始對廣告成分變太過濃厚的 Instagram 感到麻痺，Snapchat 讓品牌發表更有趣、接地氣的玩法，提供 Z 世代分享內容的純粹快樂，加強彼此親密度。
疫情下的時裝週 虛實較勁從實體轉向數位 疫情期間，時裝週轉向數位化，過往擅長實體操作的頂級時裝，網路直播只是跟著搭配實體，受疫情影響，在此期間既要發表產品，又得在過往不熟悉的平台中操作，被逼得上數位平台的品牌時尚，在數位的世界中顯得謹慎，就把不小心就把精品變成快時尚。 最好也是最壞的時代 經典品牌面
後疫情時尚 等等，我們不確定現在是否是「後」疫情時代。疫情還在ING，大家更要有居安思危的心態才好。 「後疫情時代」是慣用語，用來說明疫情爆發以後，世界的變化。 當然，奢華品產業或時尚業，也隨之翻天覆地的調整。許多品牌怕辦大秀有群聚風險，紛紛改成線上發表。當然，純粹網路上連線看總有一點隔靴搔癢
不用打扮 虛擬娃娃就是你的時尚宣言
你還記得以前 Yahoo 流行的時候嗎？那時候除了即時通、奇摩家族、知識+，人人必備的還有「造型精靈」！當時小學生零用錢已經很少了，也不惜要殺豬公，把自己的造型精靈打扮時尚。相同概念，現在有了不同發展。日前 Gucci 就和虛擬科技公司 Genies 展開合作，透過後者的軟體創建自己的虛擬娃娃後，還能前往「Gucci 專區」，購買服裝配件，為自己的娃娃穿上絕美精品。
在疫情下，想要出門打扮根本沒什麼機會，就算是虛擬的自己，也不能犧牲時尚度。品牌不一樣的玩法也為大家帶來新鮮感，但你會寧願把錢花在打扮虛擬娃娃，還是買到實際的精品呢？
不用實際體驗 整套服務直送到府
在官網下單儘管方便，還是比不上現場實體消費的服務來得貼近人心，在疫情封城的情況下，該如何兩全齊美？那就把整家店搬到你面前吧！據 WWD 報導：「美妝集團 Clarins 設立了它首間虛擬 3D 實境店面。不只可以在裡面詳細了解全部產品資訊，還能進行美容諮詢、肌膚檢測，進而下單。品牌於法國自 10 月 1 日起，客戶還可以每兩個月訂閱的方式，購買 Clarins 不同的產品組合。」
等等，即便如此，美妝保養品還是要試用過才能下手吧？就 Wazaiii 觀察來看，除非你已經是品牌忠誠戶，虛擬 3D 實境充其量只是個噱頭。就美妝保養類別，真實的使用感受是無法數位化的。
品牌已體認到，如何全面融入消費者的生活與感官是多麼重要。未來隨著科技進步，相信也會看到品牌更突破創新。在體驗的同時，大家也不自覺掏出了信用卡。最後，你該問自己的是，少了接觸實品的感動，你願意下單嗎？
◎Photo Via：Upsplash, BoF, WWD, Genies,
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