時尚觀察家

“人人都是評論家,網路虛擬世界,卻比真實更真實,不假修飾的批判,辛辣的討論。”


oopsWu

2020-10-21

疫情下的時裝週 虛實較勁從實體轉向數位

疫情期間,時裝週轉向數位化,過往擅長實體操作的頂級時裝,網路直播只是跟著搭配實體,受疫情影響,在此期間既要發表產品,又得在過往不熟悉的平台中操作,被逼得上數位平台的品牌時尚,在數位的世界中顯得謹慎,就把不小心就把精品變成快時尚。

最好也是最壞的時代 經典品牌面對數位的陣痛

對所有時尚品牌來說,今年度都是嶄新的嘗試,這也是在服裝設計之初始料未及,誰都料想不到今年將迎來國際級災難,在疫苗還未研發出來前,不只人們的行動得戰戰兢兢,品牌也得面臨更多的變數。

過往我們認為的社群就是網路、臉書,今年看來很多時尚品牌都將重點放在 IG( Instagram ), IG 是擅於呈現視覺表達的平台,很多品牌選擇在 IG 發布最新時尚消息,以及轉發時裝影片,更甚者如愛馬仕直接在秀前邀請媒體跟 VIP 到官網觀看時裝秀,並直接在 IG 上發布2021夏季男裝系列,在視覺展演上有別於過往看秀,這次品牌男裝設計師 Véronique Nichanian 將鏡頭轉向幕後,帶領消費者體驗創作的過程。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Véronique Nichanian 找來法國導演 Cyril Teste 執導,紀錄真實後台,在過程中,他們展現了更大的企圖心,他們說,「在這個時代,我們賦予過程更多的意義,不只是打造一場時裝秀,也不想舉辦一場限定主題的演出,而是透過一次即興創作,帶領觀眾體驗過程。」對導演來說,在網路上的精準展現,常常被視為是預錄的,但對他來說,這是一場真正的實況直播。

 

 Véronique Nichanian 也認同這是一場真正的時裝秀,在鏡頭前展現背後的努力,只為了這個瞬間,當人們投過鏡頭去看這場直播的完美,去挑剔可能是預錄的,這都不是時尚本意,也扭曲了時裝周的意義,這也是數位化為精品帶來的困境。

人們不去看發表了什麼,而去看怎麼發表,焦點被轉移,甚至人們開始討論這樣的方式夠酷,夠炫嗎?相較於傳統消費者全盤接收品牌給予的資訊,網路世代的消費者,吸引的不只是死忠客群,還會吸引到各式各樣挑剔的人們。

傳統媒體在看時裝週總是帶有幾分感情,在其中去看設計之美,頌揚時尚帶來的美好,而網路人人都是評論家,我們以為的網路虛擬世界,卻比真實更真實,不假修飾的批判,辛辣的討論,比起問品牌做好數位溝通了嗎?更想問的是「品牌準備好面對真實世界了嗎?」 

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重返時裝週成為品牌復興的象徵

雖然疫情尚未明朗,人們仍對回到正常生活有所期待,各大品牌也是殷殷期盼重返時裝週的熱鬧,時裝週不只承襲時裝的傳統,更是一種精神,儘管品牌透過敘說不同的創作脈絡來賦予數位發表新意義,過於喧囂的社群媒體,仍舊不敵傳統時裝週的熱鬧與意義。

時裝週有著全球媒體的參與,傳統媒體加上新媒體還有 KOL ,讓時尚有了不同面向,在疫情下,品牌轉向數位,就社群參與數字來看,在 IG 操作引發的迴響是超過臉書數十倍的, GUCCI 在臉書跟 IG 同一篇貼文,臉書僅獲得數千讚,而在 IG 則有數萬,同樣的素材在不同的平台,得到不同的消費者回饋,相較於 IG 有美圖就有愛心,臉書經營更需吸睛的文字,這對總是一套素材行遍天下的時尚來說,在素材運用上有其侷限。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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疫情下的時裝週,仍有品牌堅持要舉辦實體發表會, FENDI 在羅馬總部宣告回歸並表示,在時尚業如此敏感的時刻裡,時裝秀的回歸代表著一個重大契機,從遭受疫情重創的米蘭開始,透過時尚業成為整個義大利再次復興。 

 

◎Photo Via : Vogue Runway, INSTAGRAM

◎Video Via:YOUTUBE


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