時尚觀察家

“疫情時代對每個人來說都是另一種市場考驗,採用不同的約聘制度找來專業人才,活絡企業或是品牌,都是未來的趨勢”


oopsWu

2020-7-23

時裝周零距離 後疫情時代線上科技戰才正開始

受疫情影響,過往被傳統媒體人詬病的線上轉播、網紅在秀場直播等光怪離奇的現象,今年因疫情,全面數位化,被視為奢華有距離感的時裝週,今年與所有時尚迷零時差,沒有人是特別的,除非品牌給予媒體、KOL搶先看,如果是同步發表,那麼你我跟他們接受的資訊無異。

時裝周轉線上 精品搶攻數位話題

傳統精品在數位上的耕耘不及新生代品牌,有歷史包袱,玩創意也得受限,也因此時裝周被視為時尚殿堂,在這次數位大戰中,為了維持品牌聲量,話題與營運,一線精品Dior,Valentino、 Chanel 、Hermès 等選擇舉辦線上發表會, 英國品牌Ralph & Russo 的 2020秋冬高訂系列更採用虛擬模特兒來進行展示,運用數位科技讓模特兒穿著服裝在世界景點打卡。

然而儘管精品業者嘗試以數位科技加入時尚展演,仍不及傳統時裝秀所帶來的話題,以及各大精品爭攻版面,帶動的話題,今年的時尚靜悄悄的,戰場只存於有資源有財源的品牌。

後疫情時代的高訂周,快科技牽手慢時尚

後疫情時代的高訂周,快科技牽手慢時尚 裁縫師正在微型人台上製作精緻的服裝,羽毛刺繡、飄逸雪紡、褶襉層次,這些像給洋娃娃穿的高級訂製服,被放入房屋造型的迷你衣櫥,由兩位宮廷裝束的差僮送入一座神秘森林,只見美人魚、花之精靈、海螺女神,顧影自憐的納西瑟斯,還有山林女神以及月桂樹下與阿波羅親吻的達芙妮,都為這細緻的服飾傾

高級訂製到底高級在哪裡?Chanel 香奈兒高級訂製服翻轉乖乖牌!率龐克公主詮釋粉紅與酷黑的碰撞

高級訂製到底高級在哪裡?Chanel 香奈兒高級訂製服翻轉乖乖牌!率龐克公主詮釋粉紅與酷黑的碰撞 每年 7 月,都是巴黎最閃耀的時刻,因為它是高級訂製服系列發佈的月份,一個個精緻奢華的場所被打造成全新的品牌秀場,等待上演一場場精彩華服的劇碼,擄獲世人的心,迷惑整個世界。    

大頁不見時尚蹤影 業者縮編衝擊拍攝成品

過往熱搭時裝周拍時尚大片,今年可以看到不只是台灣還有全球知名雜誌封面都不在名人穿戴精品而改成文青版本,精品業者從年初開始抽掉廣告預算,可以看到時尚雜誌越來越薄,所有的預算轉向網路投放或是用於製作網路素材維持品牌聲量。

中國《VOGUE》7月號,找來周冬雨拍攝封面,大成本大製作的中國雜誌,這次首度採用雲端連線的方式邀請攝影師Elizaveta Porodina連線指導,在疫情期間,看來這樣的方式不會只有一次,而會是常態,當這樣的方式成為常態,頂尖攝影師或是業界翹楚有更多機會可以透過線上接到更多工作,而省去舟車勞頓之苦,雜誌也能省下交通預算。

然而能這樣採用雲端工作的前提是品牌願意買單,更多人因為各地隔離政策,只能選擇把工作機會拱手讓人,也讓許多在地職人有機會竄起,疫情時代對每個人來說都是另一種市場考驗,採用不同的約聘制度找來專業人才,活絡企業或是品牌,都是未來的趨勢。

線上發表會 後疫情時代的藍海

轉型固然痛苦,然而能贏得先機的人,就能拿下市場,在這波時裝周的線上發表會中,可以看到所有周邊的業者,包括媒體、公關、KOL都在苦撐等疫情明朗,然而後疫情時代, 「線上發表」已經是成為一個選項,未來不會只有一種發表形式。

在疫情期間,酒商、車商、3C、美妝業者都曾嘗試舉辦線上發表會,透過先快遞商品或是發送邀卡,讓參與的人有儀式感的進入會場,對許多品牌來說是新的嘗試,對3C商品來說,這樣的線上發表會已經是常態,如果這麼說感覺遙遠,那麼想想每一次蘋果新機發表,所有3C控跟媒體小編都鎮守在電腦前,發布最新訊息,如此應該感覺很真實,而且這件事並不是新鮮事,但對不同業種來說,這會成為一件要去嘗試的事情,若線上發表能做到如親臨現場的感動,成效未必比實體活動來得差,反而不受場地限制,能激盪不同的火花,邀請世界各地的KOL一起參與、交流。

數位浪潮下的時尚 新舊衝擊下的蛻變

疫情還未結束的那天,時裝周的腳步未歇,所有人都在努力為這個時代留下屬於2020年的時尚印記,今年的危機處理,也將成為未來的借鏡,固守傳統的時尚精品面對數位的衝擊,不只是品牌在傳統與新之間的衝擊拉扯。

身處於這個世代的我們,也得面對許多新的事物的衝擊,過去人們說要去學習數位嗎?若是現在還在說「學習」數位,那麼可以想見在這次疫情浪潮中,肯定是重災戶,現在談學習都為時已晚,氣勢先輸了一半,因為數位已然在我們的生活之中。

需要認知到的事情是,儘管數位生活不停的變動,但內容是不變之本,數千年以來文字溝通形式不停演變,但從未消逝,在追求影音、視覺的同時,舊的東西並不會不見,只會變得更精緻,新的東西總是需要不停的嘗試,只要有所本,就能在這個時代大鳴大放。

 

◎Photo Via :  達志圖像


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