時尚工作者

“「網紅」生活只是其中一部分,自己的人生仍是自己的,比起在社群曬亮麗,真正把日子過好才重要”


oopsWu

2019-7-13

網紅的Before & After!解密網紅的超現實生活

螢光幕前或是社群上的網紅、部落客,總是展現完美的一面,高檔餐廳、名牌、出國,宛若社交名媛的人生,其實背後需要很多努力與付出。若說演員是「台上十分鐘,台下十年功」,那麼網美的每張照片也都是來自上百張照片的精選。所謂豪華人生的展演,一種是家境好,一種是耕耘有成,能得到品牌青睞有贊助支撐,還有另一種我知道的網美,則是借貸撐場。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Caroline Daur(@carodaur)分享的貼文 張貼


↑受邀出席精品活動、熱騰騰的新款上身,在社群上看到的網紅、部落客,宛如一場場豪華人生的展演。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

RIANNE MEIJER(@rianne.meijer)分享的貼文 張貼


↑美照背後往往不是完美無瑕的生活,而是上百張照片的精挑細選。

粉絲愛你,更愛你經營出來的人生

社群興起,代表自媒體的分眾越來越細,每樣產品也能在不同平台上找到更精準的受眾。曾有人說:「網紅真好賺,PO文就有錢!」這種可以任性挑廠商,收錢還要讓廠商看臉色上稿的KOL,只有1%的比例,多數的網美都落在「100則貼文中,只有1則有收入」的景況,甚至很多呈現倒貼的狀態。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

CAMILA COELHO(@camilacoelho)分享的貼文 張貼


↑「超級網紅」Camila Coelho的帶貨力驚人,曾創下單場時裝週「帶動最高精品銷售額」的時尚部落客紀錄,連知名電商Revolve都搶和Camila Coelho推出聯名系列服飾

每個KOL的養成都不容易,持續經營內容,Facebook、Instagram、Youtube等不同平台,所需要的內容都不盡相同,若要每個平台都去耕耘,這已經不是一個人的事,得要一個團隊在後頭撐著。加上演算法不斷調整,過往的臉書紅利帶來的人潮、錢潮不如既往,Facebook被Instagram、Youtube、LINE帶走不少人潮,但仍有其社群強勢之處,包括內容的擴散力、影響力,臉書仍可說是最大的開放式傳播戰場。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Eva Chen(@evachen212)分享的貼文 張貼


↑社群媒體與網紅世代的關係密不可分,連Instagram時尚總監Eva Chen本身都是擁有超過百萬粉絲的社群寵兒。

社群的起源「部落格」更是有許多網紅仍持續經營,網紅要在每個類別中被看見,除了要持續耕耘話題,也要帶領粉絲一起成長,像是從單身、結婚到生子,都要時時紀錄。過去高唱「單身真好」的網美,現在每天分享曬寶生活,這樣的形式之下,有些粉絲會流失,相對也會帶來新的觀眾。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Chiara Ferragni(@chiaraferragni)分享的貼文 張貼


↑「宇宙級部落客」Chiara Ferragni 可說是網紅世代興起的最成功案例,從尷尬的少女穿搭時期,到近年來求婚、結婚、生子,Chiara Ferragni都不吝於和網友分享生活的大小點滴,千萬粉絲彷彿共同參與了她的人生歷程。

不管是網紅自己的人生變化,或是歷經不同社群平台的轉換,唯一不變的就是網紅必須持續不懈的產出新內容,包括文字、圖像、影音……等,擅長文字的人可以自產內容、寫出打動人心的故事,擅長圖像的人則用心耕耘視覺張力,若是以影音為主的KOL,則得付出大量的拍攝和剪輯時間。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Olivia Culpo(@oliviaculpo)分享的貼文 張貼


↑儘管網紅事業是「一人成名」制,但背後往往有一整個團隊各司其職、默默支撐,才能讓主角在競爭激烈的網紅生態中殺出重圍。

除了不斷推出更新、更有創意的文字、圖像和影音,網紅還得要與時俱進,在第一時間學會現在流行的元素,比方說Instagram限時動態的最新玩法或特效等,照片自己拍不夠美時,也得自掏腰包外發專業攝影團隊。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

FZ(@fionazanetti)分享的貼文 張貼


↑身為網紅,掌握流行話題、跟上社群軟體的最新功能及特效,都只是基本功。

想要當好網紅,內在與外在必須同時兼具。記得有一次我在粉絲團發起「每週運動日」活動,整體貼文成效不錯,但當同一套運動服穿了三次之後,就收到粉絲來訊說:「是不是都穿同一件衣服?」甚至有些太自然呈現的照片,反而造成了「掉粉」現象,原來粉絲愛的除了我們的文字,也愛我們經營出來的人生。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Jadé Tuncdoruk(@jadetunchy)分享的貼文 張貼

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Jade Tunchy(@therealjadetunchy)分享的貼文 張貼


↑網紅Jadé Tuncdoruk有兩個帳號,一個拿來發發美照、經營事業,一個拿來不計形象「徹底做自己」,是極少數網紅真實面也同樣受到網友青睞的例子。

社群是經過修片的KOL展演,去掉濾鏡才是真實人生

經營這樣的完美人生需要什麼?除了個人魅力,最直接的就是「錢」,除了那1%的網紅,還有受到品牌邀請體驗的網美,多數人得不斷精進自己的能力、花錢去經營平台,守住流量、創造流量之後,才能吸引到品牌的注目。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Michella Choi(@michellaccc)分享的貼文 張貼


↑除了「喊水會結凍」的超級網紅,網路上更多的是粉絲數不上不下,既拿不到一線精品邀約,又必須自掏腰包投資服裝、攝影、修圖、旅遊,期望能吸引到品牌注目的小網紅。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Tara Milk Tea(@taramilktea)分享的貼文 張貼

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Tara Milk Tea(@taramilktea)分享的貼文 張貼


↑「旅遊」一直是社群上最吸讚的照片種類,也因此無數年輕女孩不惜砸下重本,希望藉由旅遊美照吸引更多粉絲。

有一次朋友在網路上買彩妝,面交時發現賣方是網紅,聊起天來發現,對方因為知名度不夠,雖然常受邀出席美妝活動、獲得彩妝品,但只有一兩隻的公關品,根本不夠拍整套的試色。為了拍試色文,這位網紅會去專櫃買下全套,拍完試色影片後再上網轉賣。這樣的人生,讓她一度負債百萬。

以卡養卡去撐一場網美夢,聽到這件事我大吃一驚,朋友後來還去查看她的粉絲專頁,大概就是兩千多人的粉專,也看到她受邀參加小型發表會的背板照,原來美麗背後不只是一百張照片,還是百萬的代價。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

(@reneeherbert_)分享的貼文 張貼


↑受邀出席品牌活動其實沒有想像中困難,但同一場活動上的出席嘉賓,時常有「咖數」(大牌度)的極大落差。

這篇的最後,我想說的是,想一想人生的目標到底是什麼,去做自己擅長的事,「網紅」生活只是其中一部分,自己的人生仍是自己的,比起在社群上曬幸福、曬亮麗,真正把日子過好才最重要。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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