新冠肺炎從年初至今,影響全球活動,不只是民生,就連時尚大秀、品牌活動都銳減,直接衝擊了公關業者與時尚部落客的生計,有的人靠老本撐著,有的人斜槓轉型,疫情世代考驗了人們的應變能力,在這波時尚天災之中,生存保衛戰已經超過半年,下個半年更是關鍵。
少了時尚加持 KOL 曝光與收入銳減
根據英國研究單位 Attain 調查報告顯示,從3月12日開始8星期,與前8星期相比,有65% KOL 減少發表合作內容,收益平均減少2萬537美金,更有高達2/3的 KOL 在3、4月的業配收入大幅下滑,其中更有10%的人完全没有收入。
在 IG 擁有2千萬追蹤者的全球知名時尚部落客 Chiara Ferragni 今年大聲疾呼人們不要出門,要配戴口罩外,也在社群上分享她與家人的日常,而去年她正分享著品牌高級訂製服,還有各種時尚穿搭。
↑時尚部落客 Chiara Ferragni 疫情期間在家分享與小孩 Leo 的日常。
用有555萬 IG 粉絲的時尚 KOL Aimee Song 比照疫情前後發佈的內容,先前許多時尚街拍,或是合作案,今年則多為家居擺拍照,走向日常。
↑時尚部落客 Aimee Song 分享居家防疫時如何在家運動。
這些 KOL 代表,還是金字塔頂端的族群,相對有資源,其他沒有資源的時尚部落客,只得思索轉型,不用說時尚部落客,在疫情期間許多名人也是在家放假,享受難得假期,對有積蓄的人來說,這段期間可以休生養息,對沒有理財概念的月光族來說,這段期間等於失業,但仍得努力維繫社群熱度,才能在疫情後補血。
|編輯部與Leslie Lin的午茶時光|時尚部落客的光環之下,是她一手打造的品牌帝國 13:00 採訪當天,Wazaiii編輯抵達Leslie主理的咖啡廳「Les Piccola」。推開沈甸甸的木質大門,只見背對著我的Leslie正坐在吧台和員工談笑著。 「雖然現在外面飄著雨,但你願意先
|Wazaiii客座主編序:2020 On the Way|當我們還在低頭滑著螢幕,抬起頭來,2020要來了。 對於這種有趣的數字,往往會觸動我的記憶遊戲的開關,對上一次是2000年。2010嗎?則是勉強的有趣。一路上,我在想每個人身處在不同的時空,我們一起經歷過的每個黃金十年或許不盡相同,但裡面的種種美好或多或
能屈能伸 向流量靠攏或是靜待來時?
時尚 KOL 在這波疫情中,無法出席時尚活動,以及前往時裝周秀場,都讓時尚內容失色,然而究竟要向生計低頭,轉而經營不同的內容,還是在這波疫情中,去強化自己,靜待來時,都有不同考量。
↑新加坡時尚部落客 Yoyo Cao 過去幾個月廣邀名人或是 KOL 一起做線上直播。
前陣子在一場媒體與網紅的餐會中,有個時尚部落客 L 問我,最近有沒有受到疫情影響,對我來說,影響不大,主要還是以喜歡的文字書寫為主力,她說,在出席活動這塊少了很多收入,但是社群文章部分影響較少,她說,今年就少買一點名牌,當作休息了。
素人崛起 報復性成長的社群力
疫情期間也有許多素人逆勢竄起,疫情期間在家時間變長,各種內容頻道也成為宅經濟受益者,包括電商平台、影音平台、知識型網站內容,消費者在家不停刷內容,在餵養讀者內容的同時,若能同時帶入導購就能增加平台收入。
相較於專業平台或是達人分享,應具備一定的品質,素人分享,主要以內容誠意取勝,可以看見有人開始開箱自己的名牌精品,還有疫情期間的家居收納等,疫情期間百業蕭條,品牌舉辦活動變少了,相對的公司職員業務也不若過往繁忙,正是時候經營社群。
社群分享的門檻低,但是起步需要動力,正在看 Wazaiii 的你,若也曾嚮往成為時尚 KOL ,也可以試著提筆書寫,或是透過平台汲取不同觀點,多數 KOL 都是從零開始努力,逐漸找到自己的風格,你有多想要,就要去努力爭取,被拒絕也沒關係,因為失敗才有修正的機會,這是我的人生哲學。
疫情世代時尚 KOL 該何去何從?如果在此階段感到徬徨,或是難以言說的焦慮,這是很正常的,沒有人知道這個世界會變成什麼樣子,在過去繁忙的日子中,已經多久沒有問問自己想要的是什麼?在這個全世界都被迫慢下來的時刻,正是梳理自己情緒、事業的最佳時機,時尚不是華服,而是一種態度,但願我們都能找到自己安身立命的位置。
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