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“Logo風潮再起,固然源自極簡風潮的式微,流行趨向於華麗裝飾效果,社群的流行更在其後發揮推波助瀾的效果!”


An-J 時尚筆記

2018-9-20

從大字母到monogram,Logo熱潮超展開

該怎麼買?請挑重點下手就好!

Logo有多紅?看看時尚伸展台與名人私服就知道!

正所謂風水輪流轉,曾經在90年代超火紅的時尚Logo,在跨過千禧年後隨即被簡約風潮打入冷宮,甚至被視為「俗氣」的表徵。今年,隨著潮流更迭、流行元素再度大翻轉,繼春夏的品牌字母Logo,秋冬則由mognogram Logo接棒,連BURBERRY都趕在此時推出全新monogram Logo圖騰,衍然化身流行關鍵字。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑DIOR Saddle強勢回歸,Jolin蔡依林也愛不釋手。

↑暗黑系Model兼DJ的Sita Abellan著用Fendi 2018秋冬系列FF Logo套裝

↑Chiara Ferragni以上半身滿版FF logo搭配牛仔破褲創造高端街頭風

Logo風潮再起,固然源自極簡風潮的式微,流行趨向於華麗裝飾效果,社群的流行更在其後發揮推波助瀾的效果。畢竟Instagram是以相片為主,想要吸睛,視覺效果勢必要強烈,相對複雜設計缺乏焦點,大大的品牌Logo既可彰顯名牌與個性,自然帶動Logo風潮再起。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI以品牌字母炒熱Logo風潮

你以為Logo只對消費者有用?錯!對設計師而言更是重要。畢竟,Logo背後代表的是品牌的傳承,特別是對新接任的設計師來說,更扮演著承先啟後的重要意涵。Logo風潮的再起,其實也反映著近年精品設計師更迭的速度。

這一波Logo熱潮,或許可歸功於精品圈的當紅炸子雞—GUCCI的創意總監Alessandro Michele!由於深信Logo是品牌力量的泉源,自接任以來,逐年「微整」自家Logo設計,從經典三色織帶、雙G Logo、品牌字母Logo,再逐步擴展至佈滿包包與衣身滿滿monogram GG圖騰。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI單品常出現的三色織帶與GG Logo已是不敗經典

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI x Dapper Dan聯名飛行外套滿布著GG圖騰

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI 2018早秋系列利用不同顏色的GG圖騰創造層次

Dior新任創意總監Maria Grazia Chiuri 同樣不遑多讓,自2017春夏推出第一季作品,即從品牌資料庫裡挖掘出Dior Oblique帆布—1967年由時任創意總監Marc Bohan創造的經典素材,再結合品牌字母Logo,化身女性主義的個性標語。今年秋冬更是大量運用Dior Oblique,除據此設計出一系列包款,其中最讓人眼睛為之一亮的,更非90年代由John Galliano創作、並因經典時尚影集《Sex and The City》紅極一時的馬鞍包莫屬。集品牌二大經典元素於一身,更見證Logo的重要性。

↑演員Geneviève Grad1974年攝於Dior店鋪,可看見滿滿Dior Oblique帆布。

正因Logo彰顯著品牌的精神,3月接下BURBERRY創意總監一職的Riccardo Tisci自是不忘從此下手。他特別邀請去年為Calvin Klein重整Logo的設計師Peter Saville,除將品牌Logo化為大寫粗體字母,更進一步擷取品牌創辦人Thomas Burberry姓名字母「B」和「T」,創造出全新品牌monogram Logo。誠如Peter Saville接受專訪時透露,相較過往Logo較適用風衣設計,全新Logo更加彰顯BURBERRY在精品服飾配件的地位,並將引領跨入全新紀元。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑BURBERRY一如過往選擇透過IG發表全新monogram與全新Logo

Logo不能變嗎?當然不!看看Fendi就知道。打從1965年聘請Karl Lagerfeld擔任創意總監,1967年由品牌最重要的素材皮草出發,以「Fun Fur」為靈感創作出FF Logo,自此大受歡迎,幾乎與Louis Vuitton的monogram並列精品牌界二大經典Logo圖騰。

↑FENDI本季不僅有滿版FF Logo,更邀請藝術家參與創新設計。

但Karl Lagerfeld並未以此為滿。回顧過去50餘年來,FF Logo歷經多次變形,今年秋冬不僅衣身、配件處處可見滿版FF Logo設計,意謂著品牌生生不息,更邀請藝術家@hey_REILLY跨刀,將FENDI品牌名與義大利知名運動品牌FILA混搭,創造出全新FENDIFILA Logo,並運用在包款與皮草運動衫設計上。

↑以上分別為1969年、1974年、2013年及2017年Logo設計。

面對這一波Logo熱,相信不少人心中想著:「該從何下手?」

其實,無論是品牌字母Logo,抑或是秋冬當紅的monogram設計,遠看其實沒有大差別,與其買遍各家,不如挑真正「經典」或「有趣」設計下手!正如Dior採用的Oblique帆布,Maria Grazia Chiuri 為了向經典致敬,堅持一如過往,由位於比利時弗蘭德地區的一座紡織工坊供應,而這座紡織廠自1912年創立至今,傳承五代皆採用傳統技藝,並只使用業者公認品質最佳的埃及棉。尤其是秋冬主打的馬鞍包,更是集合品牌歷任創意總監的心血結晶,從Marc Bohan到John Galliano,Maria Grazia Chiuri 在保留經典同時,更藉由比例、結構的調整,再配襯上Cross shoulder寬揹帶,更富有21世紀新女性的精神。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Dior即使採用同塊Logo帆布,不忘藉由結構比例與寬揹帶賦予時代新意。

或如GUCCI的GG Logo,當年已買了不少,現在的我,反而會由Alessandro Michele創作的蜜蜂或變形Logo文字下手。當然,FENDI的FF也是不少,倒不如這季僅在包款側邊裝飾F金屬邊框細節,更能展現身為精品品牌的創意巧思。

↑FENDI的細部Logo裝飾更具巧思

 

◎Photo Via:FENDI, DIOR, BURBERRY, INSTAGRAM


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