時尚工作者

“老實說,美妝代言人並不好找,既要讓人印象深刻,又擔心明星個人色彩太強而搶了商品光采”


An-J 時尚筆記

2019-1-2

難忘美妝代言人

我一向自認有臉孔辨識障礙,多年來採訪美妝新聞,對於產品功效如數家珍,對於代言人卻往往印象模糊。直至最近Dior全新J’adore精萃香氛廣告在電視上強力放送,金色的華麗氛圍配襯上女星莎莉賽隆的強大氣場,赫然喚醒我對她過往為這支香水所拍攝廣告的無限記憶。

我忍不住想想,為何對於美妝品代言人的印象如此不深刻?我想,或許是為了呈現妝後的完美妝效,每位代言人的妝容面孔都雕琢精緻,無論是電視抑或平面雜誌廣告,偌大的精緻臉龐,感覺與自己相差甚遠,甚至是永遠無法達到的極致完美,反而選擇快速掠過。

但也因為這支廣告喚醒我的記憶,赫然發現,原來並非所有廣告都被我遺忘,留在記憶中的,多數是具有故事情節、拍攝宛如微電影般的香水廣告。畢竟,相較化妝品光從視覺,即可清楚辨識產品特色,而香水無法透過任何載具傳遞,只能透過故事與情節勾勒香氛的意境,因此更容易打動人。

在所有香水廣告中讓我印象最深刻的,當是女星莎莉賽隆為Dior J’adore拍攝的系列廣告,尤其是2010年的首部作品,身著禮服的她帥氣大步向前,邊脫掉禮服、扯掉珠寶項鍊,直至最後性感祼身……自此,J’adore在我心中也留下了強烈性感的香氛印象。

↑2010年莎莉賽隆為Dior J’adore拍攝的首部廣告

2014年的廣告同樣精采,場景轉換至巴黎凡爾賽宮鏡廳,身著品牌高級訂製服的莎莉賽隆,循著空中拋下的金色絲帶向上攀升……有趣的是,無論是2004年、2014年,抑或日前發布的廣告新作,即便場景轉換至華美的土耳其浴場,並在多位丰采迷人女性的簇擁下,以女神之姿艷麗現身,相同的華麗璨金場景與氛圍,同樣迷幻而強烈的音樂,都與香水的印象緊緊相連。

↑2014年莎莉賽隆為Dior J’adore拍攝的廣告

↑2018年莎莉賽隆為Dior J’adore拍攝的廣告

相較莎莉賽隆我其實是先透過電影認識她,才再以香氛廣告留下深刻印象,真正因為廣告作品認識的女星,其實是Vanessa Paradis!一位法國知名歌手、模特兒、演員,14歲時憑藉單曲《Joe le taxi》而成為紅遍歐洲的童星,只因作品甚少在台灣出現,許多人對她的印象始終停留在—強尼戴普的前妻。

我會認識她,倒不是因為強尼戴普,反倒是因為CHANEL。1991年才18歲的她,被老佛爺Karl Lagerfeld看中而擔綱COCO香水廣告代言人,身材嬌小的她穿上羽毛裝,一邊盪秋千、一邊吹口哨,最後場景拉遠,原來她身處鳥籠之中,籠外還有貓咪虎視耽耽……略帶懸疑又富創意的拍攝氛圍,成功讓我對她、對這款香水留下深刻印象,甚至開始追蹤其動態。

↑1991年時18歲的Vanessa Paradis,被老佛爺Karl Lagerfeld看中而擔綱COCO香水的代言人,身材嬌小的她穿上羽毛裝為品牌拍攝廣告。

↑1991年Vanessa Paradis為CHANEL拍攝的COCO香水廣告

多年來Vanessa Paradis始終與Chanel保持良好關係,2010年再度上陣為品牌拍攝的唇膏廣告,已是37歲少婦的她祼唇上陣,甚至不惜露出不符現代美感的超大牙縫,再慢慢塗繪紅唇展現時尚氣勢,拍攝手法跳出傳統美妝廣告的完美精緻,是少數讓我留下印象的美妝品廣告。

↑2010年Vanessa Paradis為CHANEL拍攝的唇膏廣告花絮

有趣的是,最近星二代當道,Vanessa Paradis與強尼戴普的女兒Lily-Rose Depp也跟隨媽媽腳步,不僅化身CHANEL經典香水N°5的最新廣告代言人,更復刻15年前由媽媽拍攝的香水廣告,拍攝了品牌的唇膏廣告。但不知是否過度強調妝容,對比媽媽的輕靈,女兒怎麼看都多了分彆扭,老實說也讓我對其代言商品產生懷疑。

↑Lily-Rose Depp跟隨媽媽Vanessa Paradis腳步,成為CHANEL經典香水N°5的廣告代言人。

↑Lily-Rose Depp復刻15年前由媽媽Vanessa Paradis拍攝的香水廣告,拍攝了CHANEL的唇膏廣告。

邀請名人拍攝美妝廣告其實有好有壞,在我心中,莎莉賽隆與Dior的合作算是相當成功的案例。或許是因為代言時間非常長,更重要的是,廣告的拍攝氛圍始終未脫離香水的視覺與精神,迷人璨金不僅讓人直接聯想到香水瓶身,更完美烘托莎莉賽隆的女性氣勢,完全覆蓋掉其電影作品在我心中的印象,並與這款香水劃上等號。

同樣印象強烈的,還有女星綺拉奈特莉為CHANEL COCO香水所拍攝的系列廣告,從2011年第一次合作,綺拉奈特莉跳出過往在電影的優雅形象,大膽跳上機車穿梭巴黎街頭,與攝影師搞曖昩後又率性離去。2018年新作摩登COCO魅惑印記香水廣告這份率性與性感,場景同樣由臥床開始,此回改以倒敘法描繪前晚的狂歡之夜,綺拉依然在最後拋下男人率性離去,讓人忍不住揣想,是否抺上這款香水也能如此性感而恣意?

↑不論是2011年與CHANEL的第一次合作,或是2018年釋出的作品,綺拉奈特莉為品牌所拍攝的香水系列廣告皆跳脫以往電影中的優雅形象,呈現出率性、恣意、性感的氛圍。

↑2011年綺拉奈特莉為CHANEL拍攝的COCO香水廣告

↑2018年綺拉奈特莉為CHANEL拍攝的COCO香水廣告

反觀2018年GUERLAIN邀請女星安潔莉娜裘莉擔任女香代言人,並以其為靈感,由品牌首席調香大師Thierry Wasser及調香師Delphine Jelk共同創作全新香水《Mon Guerlain我的印記》,藉此讚頌當代女星堅強、毫不退縮,從未試圖掩飾其脆弱之處的特質。

↑2018年GUERLAIN邀請安潔莉娜裘莉擔任女香代言人,品牌首席調香師Thierry Wasser及調香師Delphine Jelk以其為靈感,共同創作出全新香水《Mon Guerlain我的印記》。

的確,裘莉一直以來給予人如此強烈的印象,但要我揣想這款香水的氛圍,光從廣告視覺,裘莉的招牌豐唇在品牌艷紅唇膏襯托下,卻是更顯性感動人。與其要我買香水,更吸引我的反倒是唇膏。

↑2018年安潔莉娜裘莉為GUERLAIN 全新香水《Mon Guerlain我的印記》拍攝的廣告

老實說,美妝代言人並不好找,既要讓人印象深刻,又擔心明星個人色彩太強而搶了商品光采,更怕簽了代言人合約卻鬧出負面新聞。或許正因如此,近年來品牌情願邀請明星擔任「品牌大使」,也不輕易聘請代言人拍廣告吧!

 

◎Photo Via:達志影像, Dior, CHANEL, GUERLAIN, Youtube


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