時尚工作者

“與其等待客人走進店面,不如藉由設於入口顯眼處的快閃店提醒注意”


An-J 時尚筆記

2018-6-13

永遠讓人不嫌膩pop up快閃店

最近曾走訪華山文創園區嗎?你知道全球首間Disney x Coach A Dark Fairy Tale戶外快閃店正短暫停留於此嗎?

不知從何時開始,pop-up store這個在台灣翻譯為「期間限定店」或「快閃店」的名詞,迅速躍升流行關鍵字,吸引各家品牌(不管是時尚或美妝)競相投入,好像不開家快閃店就落伍了!

pop-up store的概念起源甚早,早在90年代初期即現身東京、倫敦、洛杉磯、紐約等重視創意與潮流的時尚都會。不過,真正讓它聲名大噪的,仍應歸功COMME des GARÇONS。

2004年品牌選址柏林Brecht博物館書店開設首家COMME des GARÇONS Guerrilla Stores,至2008年短短4年間陸續轉戰巴塞隆納、雅典、貝魯特、洛杉磯、香港、新加坡……開關近20家快閃店,並同步推出專屬的限定商品。儘管地點十分特殊,僅花少少的裝置費用,藉此保留原址獨特風貌,獨特的展演概念不僅為品牌成功贏得掌聲,並種下pop-up store成功的基礎。

↑COMME des GARÇONS是開啟pop-up store的先驅

顧名思義,pop-up指的是一家「保存期限」十分短暫的門市店面,可能短則一天,或是長達半年數月,開設地點更是不限。只是,相較當年COMME des GARÇONS的實驗性質,選址以「獨特」為準則,在精品競爭激烈、競相爭取千禧世代注目的今日,品牌投入資金開設一家「確定會關」的店面,自是為了引領話題,進而吸引人潮與錢潮。不僅店址多選擇人潮聚集之地,並極盡創意設計,不只為吸引顧客上門消費,最好能在此拍照打卡上傳IG,為品牌再次宣傳。

必須直言,以這些年走過、看過的快閃店來說,的確有不少品牌快閃店讓人很「想」拍照打卡上傳。最近的案例,當非Longchamp為了「Longchamp By Shayne Oliver」聯名系列上市派對莫屬。大手筆將101門市旗艦店打造成一日限定機場,看著眼前栩栩如生的機場櫃台、行李運輸帶、行李推車、候機室、交通錐與斑馬線等等,忍不住以拍商品為名,拍下一張又一張的場景照上傳IG。

↑Longchamp為Longchamp By Shayne Oliver系列上市推出一日快閃店

在眾家精品中,Chanel算是我心中很會玩快閃店題材的品牌。至今依然記得,Chanel於2011年3月巴黎時裝週期間與知名選品牌Colette的首度合作,將知名精品大道Rue Saint Honoré(Colette也在此街道上)的停車場轉化為為期10天的快閃店。不僅有彩妝師現場提供Chanel指甲彩繪,在個人訂製包尚未流行的當時,即找來街頭藝術家現場手繪顧客購買的香奈兒包款。雖然當時的我沒機會試試香香的彩繪指甲,更沒錢買包讓藝術家彩繪,但閒逛其中看著眼熟的品牌套裝、包款透過全新概念的陳設,中間再點綴以Colette精選的唱片、書籍,還真讓人忍不住流連忘返,忍不住多拍幾張照片。

更遑論去年底趕在Colette結束營業前再次攜手,這回自是以Colette為店址,從二樓的獨家藍色心型燈飾,到店中販售由Karl Larerfeld親自設計的T恤,更有品牌好友菲瑞.威廉斯(Pharrell Williams)特別為此次CHANEL at Colette所設計的獨家款球鞋。

 

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↑趕在Colette結束營業前,與Chanel聯手開設快閃店。

還好Chanel並未忘了台灣的存在,去年9月與知名選品店初衣食午合作為期近一個月的快閃店,目的自是要炒熱2017/18秋冬系列服裝。畢竟直營店很難根據每季服裝主題更換,碰上秋冬“香奈兒太空中心”(CHANEL AIRSPACE)這麼有趣的題材,快閃店自是傳達品牌創意的最佳管道。甚至,考量快閃店僅僅為期一個月,Chanel更是將相同佈置概念延用至快閃店附近的SOGO復興店櫥窗,藉此連結並強化顧客記憶。

↑Chanel以秋冬系列源自銀河系的消光銀與光纖白重新佈置,再配合如機艙般的陳列道具,讓人置身其中彷彿引走進摩登前衛的太空時尚基地。

Prada也是我心中數一數二的品牌之一。年初為迎接農曆新年到來,特於台北101 4樓設置為期半個月的PRADA Spirit期間限定快閃店。雖然品牌新聞稿陳述「全店裝潢靈感源自義大利咖啡店的時尚優雅」,置身現場看著眼前宛如水晶量體般,貫穿於整個空間的有機玻璃鑲嵌的陳列櫃,卻讓我聯想到品牌旗下的百年甜品店Pasticceria Marchesi咖啡廳的甜點櫃台,更別提設計如菜單的商品目錄。

↑PRADA米蘭旗艦店二樓的Pasticceria Marchesi咖啡廳,是否讓你聯想到2月於101開設的快閃店陳設呢?

正如PRADA、Longchamp選擇在人潮聚集的台北101開設快閃店,人潮自是近期快閃店設置的重要準則。特別是以商場為主的台北更是,與其等待客人走進店面,不如藉由設於入口顯眼處的快閃店提醒注意。例如微風復興店大門正是不少品牌快閃店的心頭好,日前TOD’S為推廣為夏日設計的Surf衝浪系列,特別在此推出Surf限定快閃店,彩色衝浪板映襯著海洋與沙灘造景,配上裝飾搶眼的品牌logo休閒鞋款,彷彿一秒來到夏日海灘。

↑TOD’S的Surf限定快閃店,現場的佈置讓人彷彿來到海灘。

雖然快閃店可遇不可求,不過,就在發文的現在,熱愛與迪士尼合作的COACH,為了宣傳全新聯名的Disney x Coach A Dark Fairy Tale暗黑童話系列,特別於華山文創園區蓋了一棟暗黑城堡。想要體驗快閃店的主題魅力?這間全球首發Disney x Coach A Dark Fairy Tale戶外快閃店只開到7月4日喔!

 

◎Photo Via:Chanel, COACH, Longchamp, PRADA, TOD’S, INSTAGRAM


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