時尚工作者

“與其給新設計師適應期,不如讓了解品牌風格特色、知根知底的團隊年輕設計師接任,既可為品牌 DNA 注入年輕新意,更可避免顧客適應不良流失的潛在風險。”


An-J 時尚筆記

2022-1-12

培養自家設計總監正紅!8位從幕後走向幕前的設計師, Alessandro Michele、Daniel Lee…,為何品牌紛紛啟用沒有明星光環的內部設計師擔任創意總監?

是否發現,時尚圈悄悄興起一股從自家團隊找設計總監的新趨勢?尤其有 GUCCI 與 CHANEL 的成功案例,BOTTEGA VENETA 繼拔升 Daniel Lee 一炮而紅,去年底無預警宣布離職後短短一周,即宣布由進入設計團隊超過一年的 Matthieu Blazy 接任……這個決定乍看大膽,細想時尚更迭如此快速,與其給新設計師適應期,不如讓了解品牌風格特色、知根知底的團隊年輕設計師接任,既可為品牌 DNA 注入年輕新意,更可避免顧客適應不良流失的潛在風險。

設計師 Daniel Lee

↑設計師 Mathieu Blazy,BOTTEGA VENETA 近二任創意總監皆由內部晉升,預告一股年輕新勢力的興起

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Daniel Lee 和他手中的 Bottega Veneta—在暗裡急速昇華 兩年前說到 Bottega Veneta,你對它的印象大概只有萬年不敗的經典「編織包」,除此之外,年輕人對於這以頂級皮件起家的義大利精品大概沒有其他畫面。2018年,就在掌舵品牌17年的總監 Tomas Maier 宣布離職後,Bot

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不信嗎?試著回憶當年 Phoebe Philo 離開任職十年的 CELINE,並宣布由 Hedi Slimane 接任,僅管過往名聲響亮,但因其個人風格主觀強烈,尤其是新上任的第一季依然推持一貫鍾愛的暗黑搖滾樂手路線,更是引來強烈抨擊,指他無視品牌根基,對於接管新品牌毫無誠意可言,種種的批評對品牌業績而言,絕對是一大衝擊。

↑設計師 Phoebe Philo

↑設計師 Hedi Slimane

↑Hedi Slimane 接任 CELINE 的第一季遭到強烈抨擊喪失品牌風格。

畢竟品牌經營並非單打獨鬥,越是具備一定規模與歷史的品牌,設計師新官上任不僅要快速了解品牌歷史精髓,還要與幕後設計、製作、經營團隊磨合,並依下季發表時間長短,快速產出新一季的作品,不僅對設計師是一大考驗,對經營者而言,同樣必須思考:究竟能給予設計師多長的適應期?

或許正因如此,越來越多品牌願意給幕後團隊一個向上晉升的機會,正如大家熟悉的 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele,當時並非高層屬意人選,只因在品牌待了超過13年,從小小皮具設計師一路登上創意副總監,成功為自己贏得在短短5天內完成2015秋冬男裝系列的測試機會。猶記得當時秀前品牌依然宣稱,該系列由團隊操刀,只因謝幕觀眾掌聲十分熱烈,成功促使高層將他推向幕前,自此開創 GUCCI 的黃金紀元。

↑設計師 Alessandro Michele

↑GUCCI 2015秋冬系列

Alessandro Michele 完美揉合復古、古典、華麗又兼融中性的設計風格,更讓他站穩時尚界的領導地位

其實 Alessandro Michele 也並非 GUCCI 首例,很多人可能已經忘記 Frida Giannini,這位任職長達十年的前任創意總監,當年同樣憑藉 GUCCI 配飾創意總監身份,取代任職僅二季即因適應不良而去職期的 Alessandra Facchinetti,並成功重新演繹花卉 Flora 印花、GG logo、竹節柄、馬銜鍊、綠紅綠織帶等標誌性。

↑Frida Giannini 曾擔任 GUCCI 創意總監長達十年,當年亦是以配件設計總監身份由內部晉升

↑GUUCI 2007年春夏系列

↑GUUCI 2007年春夏系列

CHANEL 更是近是近期的成功案例之一,猶記得當年時時傳出 Karl Lagerfeld 即將退休,繼任人選不乏 Haider Ackermann、Hedi Slimane、Phoebe Philo 等知名設計師,但最後接任的卻是他欽定的最佳得力助手 Virginie Viard,理由無他,只因 Virginie 早自1987年即進入 CHANEL 高級訂製坊工作,對品牌創意工作室的事務駕輕就熟,並深獲 Karl 與幕後大老闆 Wertheimer 家族的信任,才能在 Karl 猝逝後無縫接軌。

↑Karl Lagerfeld 最佳得力助手 Virginie Viard

↑Karl Lagerfeld 早早即帶領 Virginie Viard 一同謝幕,暗喻接班人地位

你可能不知道,Chloé 從當年大膽啟用剛從學校畢業的 Stella McCartney,在她於2001年離職自創品牌之際,同樣熱衷由內部晉升,由她的好同學兼最佳助手 Phoebe Philo 接任,別看今日 Phoebe Philo 被視為最懂女性的設計師,當年才27歲的她坦言:「我瞬間就被任命了,甚至大家都還不太確定我能為 Chloé 帶來什麼。」

↑設計師 Stella McCartney

↑設計師 Phoebe Philo

隨著 Phoebe Philo 因個人因素離職,接任的 Paulo Melim Andersson 始終無法掌握 Chloé 品牌精髓,終因適應不良去職後,接任的 Hannah MacGibbon 同樣已品牌任職超過十年,更曾擔任 Phoebe 助手熟悉其設計風格而雀屏中選,直至三年後因 Hannah MacGibbon 始終缺乏創新表現,才中止 Chloé 內部晉升之路。

↑從(左)Stella McCartney、(中)Phoebe Philo 到(右)Hannah MacGibbon,這三位皆畢業自聖馬丁藝術學院的設計師,一路攜手在 Chloé 奠定時尚事業,並陸續接任創意總監一職

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甚至是今日各自在 VALENTINO 與 DIOR 表現優異的 Pierpaolo Piccioli 與 Maria Grazia Chiuri,二人當年畢業於同一所藝術學校,陸續加入 FENDI 再於1999年一同加入 VALENTINO 擔任配件設計師,並以雙人組設計師身份於2003年起開始擔任副牌 Red Valentino 設計,2008年開始聯手接下設計總監大位,引領品牌全面年輕化,直至2016年 Maria Grazia Chiuri 轉任 DIOR 女裝總監才正式拆夥。

↑設計師 Pierpaolo Piccioli 

↑設計師 Maria Grazia Chiuri

↑Pierpaolo Piccioli 與 Maria Grazia Chiuri 曾是最出名的設計雙人組亦雙雙由配件設計師角色晉升 VALENTINO 創意總監,為打下品牌品牌化的基礎,即便今日二人各領風騷,依然是最佳好朋友

↑Pierpaolo Piccioli 近年大玩品牌聯名,並嘗試多元風格設計,大大豐富 VALENTINO 的時尚面貌

Maria Grazia Chiuri 運用標語與 DIOR 經典設計,樹立女權印象

回觀這些內部提升的成功案例,除當年的 Phoebe Philo 與 Hannah MacGibbon 無任何其他品牌任職經驗外,其他設計師不僅在自家品牌累積深厚工作資歷,進入集團前亦曾歷經 Fendi、Karl Lagerfeld 等大品牌訓練,基本功力已獲肯定。

即便是成功引領 BOTTEGA VENETA 鹹魚翻身再創佳績的 Daniel Lee,雖在 BV 僅短短一年,但他過去曾先後任職 Maison Margiela、Balenciaga、Donna Karan,更曾擔任 CELINE 的服裝設計總監,而新接任的 Matthieu Blazy 不僅是與 Daniel Lee 是 CELINE 與 BV 時期的好搭檔,更曾在 Raf Simons 旗下擔任男裝設計師,設計功力不容小覷,或許現在知名度相對不足,但在如此多「前人」成功案例的見證下,同樣讓人對其表現倍感期待,並期待2月米蘭時裝周見真章。

↑設計師 Matthieu Blazy

 

 

◎Photo Via:Vogue Runway,TPG,Getty Image,CPF,Instagram(@mariagraziachiuri,@pppiccioli,@phoebephiloarchive,@stellamccartney,@smeraldo44,@alessandro_michele,@jeannelebault,@matthieu_blazy,)

 

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