新冠肺炎疫情從2020年頭一路漫延至2021年中，雖然歐美國家陸續解封之中，疫情衝擊時尚品牌業績，連帶讓引領品牌方向的創意總監成為受災戶，光是這個四月就有 Salvatore Ferragamo、Beluti 與 KENZO 等3個品牌總監宣佈離職，其中 KENZO 創意總監 Felipe Oliveira Baptista 上任僅僅才2年，若再加上去年12月宣布去職的 Chloé 的創意總監 Natacha Ramsay-Levi，短短不到半年即有4個品牌總監下台，不僅讓人好奇，到底「誰」才能在任上長長久久？
↑左起：KENZO 創意總監 Felipe Oliveira Baptista、Chloé 創意總監 Natacha Ramsay-Levi、Ferragamo 創意總監 Paul Andrew、Berluti 創意總監 Kris Van Assche ，同時於去年宣佈離底職。
相對其他產業，設計總監不僅負責主導每季商品設計、形象風格策略，甚至扮演著對外溝通的重要角色，地位之重要無其他人可取代，但權力往往伴隨著責任與義務，一旦業績表現欠佳，設計總監亦可能一秒變身頭號戰犯，只能離職下台以示負責。
回味 Phoebe Philo 的 Céline「Gentlewoman 品格」—新極簡風格下是女人對自由的嚮往與最真實的欲求 我非常期待有朝一日女人能大方的穿男人的衣服，我會通過一系列的設計和剪裁讓世人接受我的想法。 標題這句話，她已經做到了。Phoebe Philo 希望經由服裝傳達她對生活的感知，但拒
從 HARRIS REED、PALOMO SPAIN 等獨立設計師品牌看見「性別流動」，不只是把衣服「中性化」這麼簡單 「一旦你能自由的表達自身的性別流動性，心就會被啟動，讓你更能對抗偏見，不去在意他人的想法，也會變得更明智。」在 GUCCI 與英國電影製作人 Jade Jackman 合作的短片《The Fut
業績與疫情的雙重考驗
Paul Andrew 正是其中最佳範例！猶記他於2016年加入 Ferragamo 擔任女鞋創意總監，品牌特別選在時裝週期間大肆宣傳，對這個以製鞋起家的家族品牌而言，不僅難得更是展現出對 Paul Andrew 的十足重視。五年來隨著他由女鞋總監再晉升至品牌創意總監，其間亦成功轉換品牌經典鞋款 Vara 低跟鞋，以更摩登時尚的 Viva 平底鞋熱賣，可惜近二年業績直直落，宣佈於5月完成早春新裝發表後去職。
↑Paul Andrew 設計風格簡約不失優雅，可惜無力帶動品牌業績。
↑Paul Andrew 創作的 Viva 平底鞋，訴求優雅實穿。
Felipe Oliveira Baptista 上任 KENZO 後即面對疫情衝擊，在職短短2年就宣佈合約期滿不再續約；Chloé 前任創意總監 Natacha Ramsay-Levi，在其離職文中更明白表示：選擇主動離職的確是受到疫情流行的影響；即便是上任後表現出色的 Berluti 創意總監 Kris Van Assche，亦在任職3年後於 IG 發表離職文坦承「重塑品牌的 DNA、歷史、傳統工藝等，以當代的創新及奢華的方式進行演繹，無疑是一種挑戰。」足見疫情對時尚產業帶來的強烈衝擊。
↑Kris Van Assche 從傳統工藝出發，結合藝術與文化，賦予 Berluti 全新奢華定位，可惜在職3年即宣布離職。
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過去的業績並非萬靈丹
到底品牌是如何挑選設計總監？過去的業績可否成為證明呢？我們可以發現，這個答既是「不是」，也「是」。去年成功接替已故時尚大帝 Karl Lagerfeld、擔任 FENDI 女裝創意總監的 Kim Jones，憑藉過去在 Louis Vuitton 男裝創奠定的優秀成績，特別是接手 DIOR Men 後更是表現優異，儘管沒有顯著女裝設計成績，仍成功身兼二大品牌創意總監一職。
↑Kim Jones 憑藉在 DIOR Men 的優異表現，於去年接任時尚大帝擔任 FENDI 女裝創意總監。
↑Kim Jones 於今年2月發表在 FENDI 的首場秋冬女裝大秀，以品牌第二代接班人5位姐妹的衣著擷取靈感。
反觀一向有業績銷售王美譽的 Oliveira Baptista，在任職 Lacoste 期間成功帶領品牌業績從2009年的10億歐元，翻倍至離職時的20億歐元，挾亮眼業績表現進駐 KENZO，一度被看好帶領品牌業績更上層樓。
尤其，對比前任設計雙人組 Humberto Leon 與 Carol Lim，以潮牌方式經營 KENZO，設計風格從優雅印花轉趨街頭狂野，曾任職 Max Mara、Christophe Lemaire、Cerruti 的 Felipe Oliveira Baptista 設計風格趨於簡單、優雅，2020年2月登場的首場大秀重拾品牌經典的日式繽紛印花與動物圖騰，融入實穿的洋裝、外套與連帽斗蓬……，連去年因疫情辭世的品牌創始人高田賢三亦極度讚賞，反而在短短2年內宣佈不再續約留任。
↑Felipe Oliveira Baptista 重拾品牌經典日式花朵時尚，強調時裝優先於潮味。
↑Felipe Oliveira Baptista 推出運動系列，將潮味運動服裝與設計師時裝區隔。
甚至是曾在 Chloé 創下 Drew、Faye 與 Hudson 等多款暢銷包的 Clare Waight Keller，於2017年風光入主 GIVENCHY 成為品牌首位女性創意總監，首場高級訂製服大秀更艷驚四座，可惜並未同步反映在銷售上，僅僅3年即於去年中黯然離職。
↑Clare Waight Keller 風光入主 GIVENCHY，可惜未能創造佳績，圖為上任之初更有幸與品牌創始人紀梵希先生面對面暢聊。
包款設計、行銷能力很重要
與其拿過去業績，在包款才是創造業績最佳保證的今日，能否創造暢銷包款似乎更為重要！正如外界猜測 Natacha Ramsay-Levi 的去職，與未能如前前任的 Phoebe Philo 或是 Clare Waight Keller 般創作出全球瘋搶的暢銷 IT 包款有關，特別是在其去職後，品牌迅速宣布由來自烏拉圭的豪門媳婦 Gabriela Hearst 接手新任創意總監一職。
↑Natacha Ramsay-Levi 服裝雖風評佳，可惜創作的 Chloé C、Daria 並未創造佳績，被視為之離職的重要原因之一。
理由無他，就是因為 Gabriela Hearst 擅長包款設計，2015年成立同名品牌，即以一款 Nina 的珠寶盒包爆紅，這款包不僅稱霸社交媒體長達數年，連梅根、安海瑟薇都是她的超級粉絲，更吸引 LVMH 集團入股，才是她能入主 Chloé 的最重要因素。
↑知名包款設計師 Gabriela Hearst 於去年12月接任 Chloé 新任創意總監。
↑ Gabriela Hearst 的第一款包 Nina 甫推出即攻佔社交媒體。
↑Gabriela Hearst 為 Chloé 創作的第一季作品
↑Gabriela Hearst 為 Chloé 創作的第一季作品，以她擁有的第一個 Chloé 包、同時也是品牌於2006年推出的第一款 Edith 手袋為秋冬主打。
不信嗎？看看 Bottega Veneta 近年來業績直直升，讓接任的設計師 Daniel Lee 一舉躍升時尚界的當紅時尚炸子雞，正是拜他上任後成功推出包括雲朵包 The Pouch 雲朵包、方頭鞋等多款爆品，甚至長期霸佔社交平台廣為明星、名人追棒，顯現配件設計能力在今日的重要性。
不僅年輕還要夠潮
更重要的是，年輕化似乎才是當前品牌世代交替的最重要原則！觀察近年來品牌設計師的世代交替，名氣未必重要，年輕夠潮似乎才是王道，正如 Daniel Lee 於2018年接任 Bottega Veneta 僅僅才33歲，LANVIN 現任創意總監 Bruno Sialelli 於2019年接任時時亦僅31歲。
畢竟千禧世代自小習慣社交平台與電商平台，能否快速抓準年輕世代的喜好，並透過各種平台與其溝通，相對也變得更加重要。正如去年接替 Clare Waight Keller、擔任 GIVENCHY 創意總監的 Matthew M. Williams 亦僅34歲，身為1017 ALYX 9SM 品牌主理人的他，不僅品牌曾與 DIOR Men、MONCLER、VANS 等知名品牌聯名，個人亦曾多次與運動品牌 NIKE 合作，更曾任女神卡卡 Lady Gaga 造型顧問，與同集團的 DIOR Men 設計總監 Kim Jones、Louis Vutton 男裝藝術總監 Virgil Abloh 更是超級好朋友，不難看出他在潮流界的影響力。
↑現年34歲潮牌設計師 Matthew M. Williams 。
↑ Matthew M. Williams 入主 GIVENCHY 後，為品牌注入一絲暗黑酷味。
從 Ferragamo、KENZO 至今尚未發表最新的接任人選，而 Berluti 乾脆宣示品牌轉型，暫時由設計團隊專職產品設計，不難看出，想要找到一位能承擔大任、並能通過市場考驗的創意總監，絕對不是一件容易的事。
◎Photo Via：Ferragamo, KENZO, Berluti, GIVENCHY, Chloé, DIOR
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