時尚觀察家
“盤點2024沉寂老牌再起，從 Mugler 、 DIESEL 、 Victoria’s Secret 看它們使出渾身解數突破困境，令 Zendaya 、BLACKPINK JISOO 愛不釋手！”
2024-3-4
時尚觀察家
2024-3-4
如同季節潮流的更迭，品牌的興衰似乎也季季不斷上演，尤其根據麥肯錫觀察全球奢侈品需求在去年下半年逐漸放緩，偏偏就有如 DIESEL 、 Mugler 、 Victoria’s Secret 因業績大漲而從破產或終止後再重起新生，且來看看他們成功的秘訣為何？此外時尚圈又有那些品牌續勢待發？
↑Diesel 2024秋冬
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不被數字綑綁的「美」，是女權意識高漲的時代，必須體現的真理 寫這篇文章時，我已經跟體重搏鬥了兩個多月，是的，農曆年間吃胖的1.5公斤，至今仍好端端地賴在我的身體上。儘管每天吃得節制、經常運動，討人厭的1.5公斤依舊沒有要離開的意思…。對於全天下的女人來說，「減肥」就是永恆的課題，只是，我們真的需要再瘦一點嗎？又或
再次登上巔峰：Mugler
品牌衰敗的原因很多，但根本關鍵還是設計與經營能否跟隨時代潮流與時俱進，一旦稍有差錯很快就會被市場淘汰，最鮮明例子當非 Mugler 莫屬。或許不少年輕人對它有點陌生，但若談起電影《沙丘2》首映會 Zendaya 身上那襲令人驚艷的性感銀色機器人裝，它可是設計大師 Thierry Mugler 於1995 發表的高級訂製服。
↑話題女星 Zendaya 以一襲 Thierry Mugler 1995年高級訂製服現身《沙丘2》首映會紅毯
早在上世紀80年代 Thierry Mugler 就憑藉大膽、前衛又性感的設計，強勢定義80、90年代女性形象，不僅瑪丹娜（ Madonna ）、大衛鮑伊（ David Bowie ）、麥可傑克森（ Michael Jackson ），甚至是天后碧昂絲 Beyoncé 2019年演唱會服裝都由其操刀設計。
↑Thierry Mugler 於2019年為金卡戴珊（ Kim Kardashian ）出席 MET GALA 量身打造水滴禮服
儘管如此，隨著時尚風潮由80年代的誇張奢華走向簡約， Thierry Mugler 也逐漸被市場淘汰，尤其2002收購 Mugler 的克蘭詩決定關閉時裝部門，更宣告品牌的終止。即使2010年更名 Mugler 重啟品牌，可惜先後 Formichetti 和 David Koma 兩位設計總監皆無法在市場激起火花。
↑Thierry Mugler 憑藉誇張墊肩與性感輪廓奠定80年代的強勢領導地位
直至 2018 年現任創意總監 Casey Cadwallader 上任，畢業於康乃爾大學建築系的他如同 Thierry Mugler 過往涉獵多元。踏入時尚界前曾歷經珠寶、汽車、建築業洗禮，並自進入 Marc Jacobs 實習後，更歷任於 Loewe 、 Narciso Rodriguez 和 Acne Studios 等不同風格的品牌中，造就他勇於創新的百變風格。更重要的是，承襲大師的性感縷空切割設計，隨著80復古風潮回歸，更是受到全球時尚名人熱捧。尤其去年五月與 H&M 推出聯名系列，更徹底打開在大眾間的知名度成功翻轉品牌。
↑Casey Cadwallader 成功承襲 Thierry Mugler 擅長的大膽切割線與性感設計，成功搭上80復古列車帶領品牌新生
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千禧風潮回歸: DIESEL
同樣趕搭千禧風潮回歸的品牌還有 DIESEL ，這個曾於80年代憑藉特殊水洗及剪裁紅遍全球，隨著2000年丹寧風潮大熱，更是每位時尚男女的時尚丹寧必備首選。然而同樣隨全球丹寧熱退燒， DIESEL 風光不再，2019年更曾向美國法院提出破產申請。
↑Diesel
如同Mugler找對設計總監開啟品牌翻轉之路， DIESEL 創辦人 Renzo Rosso 於2020年交出了設計棒。並且延覽 Glenn Martens 擔任品牌首任創意總監，看中的就是這位畢業於安特衛普皇家藝術學院的年輕人，過往曾在 Jean Paul Gaultier 和 Yohan Serfaty 的工作經歷；尤其2013年接下 Yohan Serfaty 創立的 Y/Project 後，憑藉創新面料、實驗和解構手法帶領品牌聲名大噪的設計功力。
↑Glenn Martens以辨識度高且搶眼大氣的D logo，及系列衍伸服裝與包款配件展開品牌復興第一步
果然沒讓人失望，上任第一步就是將經典紅底白字 LOGO ，化為精簡有且辨識度強的大寫 D 字 Logo ，並進一步用於新季單品設計上。尤其一系列的字縷空上衣與 D Logo 腋下包更是橫掃 IG ，打敗眾家精品登上 Lyst 年度熱賣冠軍。
↑Glenn Martens上任不僅翻轉品牌擅長丹寧設計，大秀更是話題不斷，2024春夏不僅有巨型螢幕與超長伸展台，更開放大眾參與
尤其，憑藉 Glenn Martens 回歸米蘭時裝週首場大秀，即在2022年第一季進入 Lyst 精品排行第15名。另外歐美及亞洲名人的熱捧，還是 BLACKPINK 成員 Jisoo 最愛私服，以及每季大秀話題不斷之下，使其至今依然稱霸 Lyst 排行榜，足見 DISEL 無論設計或行銷皆緊扣話題，成為近期成功翻轉的最重要表率。
↑BLACKPINK JISOO堪稱是DIESEL最佳代言人
走出破產陰影： Victoria’s Secret
同樣走出破產陰影的還有 Victoria’s Secret 這個曾經人人稱羨的內衣巨頭！曾經由維密天使帶領的內衣大秀，是全球最重要話題與注目焦點，不料跟隨女性意識改變，性感不再是女性選購內衣的唯一指標；繼2019年取消年度大秀，2020年更因性醜聞衝擊引來「取消文化」，不僅全球門市陸續關閉200多間，英國公司更直接宣佈破產。
↑一改過往性感定位，Victroia’s Secret 形象照透過不同身型、膚色模 特兒宣示回歸女性內衣著需求切入，帶領品牌浴火重生
近年來隨著品牌調整策略，不再以性感為訴求，而轉以大尺碼、多元性別訴求個性特質，並加入素雅的裸色 Nude 系列與機能款，回歸女性對內衣的理性層面。尤其去年以紀錄片形式重啟大秀，並邀請不同風格與領域的模特兒與名人，儘管最終評價不一，依然帶動品牌股價大漲；根據最新外電報導其每股盈餘從第三季的-78%增至第四季上升至0%，收入從-6%上升至-4%，顯見利潤與銷售額正逐步增長，展露浴火重生之勢。
↑配合重啟大秀Victoria’s Secret特邀不同風格模特兒身披經典翅膀穿梭紐約街頭，以全新生活化形象意喻品牌回歸凡間
◎Photo Via：達志影像、INSTAGRAM (@muglerofficial, @thierrymugler, @manfredthierrymugler, @cadwallader, @diesel, @junghaein_fashion, @victoriassecret)
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