時尚觀察家

“透過 AR / VR 打造零距離的沉浸式體驗,絕對是時尚品牌創造網路聲量,吸引客群上門的最重要課題。”


An-J 時尚筆記

2021-9-1

Louis Vuitton、VETEMENTS、BURBERRY 等時尚品牌,用 AR 創「沈浸式」線上體驗破防疫距離

↑Louis Vuitton 2021春夏
Photo Via:Louis Vuitton
 

一場新冠肺炎疫情,讓線上服裝秀正式取代傳統成為新趨勢,逐漸成熟的 AR 與 VR 技術也因 5G 的日漸普及,成為品牌線上服裝秀的新選擇,從設計師江亦勳2020秋冬於巴黎時裝週結合 AR 與 VR 辦秀, Louis Vuitton 2021春夏大秀更運用擴增實境綠幕投影,大大豐富了線上直播的視覺體驗,只是讓人好奇的是:一場秀看下來,不知你有多少時間在觀看背景?還是光看走秀的衣服都來不及?

↑江亦勳 ANGUS CHIANG 2020秋冬大秀

 

↑Louis Vuitton 2021春夏大秀

藝術感、超現實拼貼、秀場側拍、極簡風格,盤點6位風格迥異的時尚攝影師,凝結萬千綺麗於一瞬間!

藝術感、超現實拼貼、秀場側拍、極簡風格,盤點6位風格迥異的時尚攝影師,凝結萬千綺麗於一瞬間! 根據我自己和身邊同學、朋友以及讀者,我發現大家一開始接觸時尚圈、被啟蒙的關鍵點,大概主要有兩個主要媒介,第一是時裝秀,第二則是時尚攝影。 我自己是被前者所啟蒙,假如沒有接觸到 Alexander McQueen 生

社群時代異象:G-Dragon、Chiara Ferragni 名人掀起的怪怪流行潮物

社群時代異象:G-Dragon、Chiara Ferragni 名人掀起的怪怪流行潮物 在這個潮流當道的時代,流行性、吸睛度佔有絕對的主導地位,比起花費時間做出一款耐用而不退流行的精緻單品,人們更期待的是能夠在社群媒體上引起話題、帶動流量的物件,因為流行即是大眾品味,而掌握大眾品味便能創造商業價值。今天筆者便是想

我想,絕大多數人看服裝秀的重點都在服裝吧!儘管 AR 擴增實境的技術到今日已十分普及,近年來的確也有不少品牌在服裝秀中加入 AR 的體驗,正如知名潮牌 Vetements 早在2019年春夏大秀上,在一款黃色連帽 T 恤衣身圖騰融入 AR 識別技術,伸展台下的觀眾只要拿手機掃描,不僅衣身上的喬治亞文自動變化為簡單易懂的「VETEMENTS」和「SPRING / SUMMER」,原本靜態的卡通圖騰更一秒化為動態影片。

VETEMENTS
↑Vetements 2019年春夏

 

↑Vetements 將服裝融入 AR 識別技術

 

只要在服裝秀現場看過秀的人都知道,以模特兒如行軍般的速度而言,身在台下的你有多少時間可以好好拿手機對準衣服體驗呢?無獨有偶。一向創意十足的台灣服裝設計師江亦勳配合2020秋冬系列,以數位元素為靈感,於巴黎時裝週舉辦的發表會更與 HTC 合作,不僅可以現場以手機掃描秋冬視覺標誌,欣賞隱藏版的視覺內容,同時更可利用 VIVE Pro 體驗 VR 的虛擬實境的全新體驗。

↑江亦勳 ANGUS CHIANG 2020秋冬
Photo Via:ANGUS CHIANG Official FB
 

老實說無論是當時,抑或是今日到品牌官網再看一次江亦勳的2020秋冬大秀,螢幕前有電池、SD 卡、PPT 等數位圖像特效時而閃過,的確可以讓人更深刻感受到設計師的創作概念,進而將目光聚焦在服裝上,有時甚至根本忘了到底有那些畫面閃過眼前。

 

↑服裝設計師江亦勳結合 AR 與 VR 體驗,完美呼應服裝設計元素。

 

必須坦言,Louis Vuitton 的2021春夏女裝大秀於背景投射電影「慾望之翼」(Der Himmel über Berlin)的效果的確精采,畢竟品牌大手筆包下集團花了15年整修的巴黎莎瑪麗丹百貨(LA SAMARITAINE),並於各樓層佈置特效綠幕與360度懸臂鏡頭,甚至部分包款亦披上相同的綠色外衣,於大秀行進間玩味投影的虛實整合,但說實話,除了開場頗受震憾外,隨著服裝秀的行進目光焦點依然是模特兒身上的穿搭。

↑Louis Vuitton 2021春夏大秀於各樓層佈置特效綠幕與360度懸臂鏡頭

 

就現階段而言,AR 的影像特效不如服裝本身來得吸睛,但不可諱言的是,在疫情依然持續延燒,特別是當社群軟體、影音平台、線上購物越來越普及的今日,透過 AR / VR,甚至是電玩遊戲打造零距離的沉浸式體驗,絕對是時尚品牌創造網路聲量,吸引客群上門的最重要課題。

疫情衝擊 KENZO、Chloe、Ferragamo 時尚設計總監大風吹不息,到底誰才能長長久久?

疫情衝擊 KENZO、Chloé、Ferragamo 時尚設計總監大風吹不息,到底誰才能長長久久? 新冠肺炎疫情從2020年頭一路漫延至2021年中,雖然歐美國家陸續解封之中,疫情衝擊時尚品牌業績,連帶讓引領品牌方向的創意總監成為受災戶,光是這個四月就有 Salvatore Ferragamo、Beluti 與

跟隨 Steve Aoki、Snake、Skrillex 等電子 DJ 藝術性的時尚腳步,告訴你電子音樂不只凍滋凍!

跟隨 Steve Aoki、Snake、Skrillex 等電子 DJ 藝術性的時尚腳步,告訴你電子音樂不只凍滋凍! 你知道 8 月 24 日生的 Alan Walker 今年幾歲嗎?他才 23 歲啊!所以你聽到那首紅遍全球的〈Faded〉推出時,他才剛剛滿 18 歲呢。很可惜,因為疫情的關係,原本預定再次來台演

BURBERRY 可說是數位化腳步最快的品牌,從早期配合服裝秀於官網推出即看即買,去年7月與騰訊合作於深圳開設「社交門市」,打造互動櫥窗、多主題試衣間,甚至有趣味數位小遊戲可累積社交貨幣與門市連動體驗,現在更進一步於手機官網導入 AR,即有最新 OLYMPIA 系列包款及部分商品提供 AR 的體驗。

BURBERRY
BURBERRY 開放社交門市打造虛實整合的數位體驗空間
Photo Via:BURBERRY
 

對比 BURBERRY 利用 AR 技術投射商品於眼前,模擬店中購物的感受,GUCCI 則與白俄羅斯新創公司 Wannaby 合作,於 APP 運用 AR 技術達到真正的試穿體驗,其中最讓人驚艷的莫過運動鞋的虛擬試穿,透過燈光、紋理的變化,與鞋子在空間位置的精密計畫,使用者可以直接試穿在腳上並跟隨步伐移動,其他不管是太陽眼鏡、數位手錶亦是,甚至想要試擦新款口紅、指甲油都沒問題,並可透過社群與朋友分享,完全不用到實體店面,真正做到零距離的互動體驗。

GUCCI APP不僅融合產品的復古小遊戲,更運用 AR 技術提供彩妝、運動鞋、眼鏡、帽子、手錶的親身試用體驗。
Photo Via:GUCCI App
 

隨著 AR 技術逐漸在線上協助銷售,成功滿足消費者對試穿的渴望,或許在可預見的未來,隨著技術與設備的普及,你我皆可透過 VR 裝置,安穩坐在家感受如同置身現場的氛圍,甚至親身試穿?且讓我們繼續看下去……

 

◎Photo Via:達志影像, Louis Vuitton, BURBERRY, ANGUS CHIANG Official FB, An-J 時尚筆記, INSTAGRAM(@anguschiangofficial, @3jsb_hiroomi_tosaka),YouTube


延伸閱讀


想看更多作者文章