時尚工作者

“實體的聯名服飾,已經不用想了,因為早就排爆賣完了,還是線上打打遊戲過過癮吧!”


社長 A. Gonza

2020-12-21

電玩—時尚界的新藍海

前些日子在刷臉書或者 IG,畢竟好友等都是同溫層,所以不外乎見到的都是:你今天 cyberpunk2077 了嗎,藤原浩的威力果然還是跟當年一樣,喊水會結凍,連電玩遊戲也是如此。

↑藤原浩主裡的 fragment design 和電玩大作 Cyberpunk 2077 合作。

不得不佩服他,都這樣一個老人家了,心境還是可以如此年輕,而且一直有新的話題可以不斷被創造出來,先說說這次的聯名好了,這次玩家們期待已久的 cyberpunk 2077 終於上市(雖然說上市之後被大家發現超多 bug 以及反應未如預期等等,這邊先不提),而由藤原浩主理的 fragment design,則會與遊戲合作推出線上以及線下實體的服裝,意思就是,你在遊戲當中角色的衣服,都可以會是由 fragment design 所設計出來的服飾,這樣聽起來是不是很潮、超級潮的對吧!

 

 

而實體的聯名服飾,你也已經不用想了,因為早就排爆賣完了,還是線上打打遊戲過過癮吧!

但其實這也不是什麼了不起的新創舉啦!只能說剛好現在這個時候,疫情宅宅們瘋狂在家隔離打電動,哪裡也不去,而服裝就是要穿出去給人看,花枝招展、孔雀開屏、妖豔動人,服裝品牌沒辦法透過辦秀等方法給大眾看到衣服,那最簡單的方法就是直接植入遊戲當中,今年我們就看到最成功的例子就是動物森友會(也不知道台灣到底是不是一頭熱,現在還在玩的到底有多少人?)被取消實體時裝週的一些品牌,就直接把自己的衣服,放到動物森友會裡面讓大家來購買,像是 Marc Jacobs、Valentino 更是豪氣直接釋出 20 件 2020 春夏與早秋服裝,還包括秀上單品,更不用說 supreme、線上精品購物巨頭 Net-A-Porter 直接入駐遊戲,玩家可以下載各大品牌,讓自己更加美麗。

 

↑Marc Jacobs、Valentino 服裝入駐《動物森友會》。 

另外像是前幾年炒得最火熱的機能服飾品牌 ACRONYM,去年與電玩設計大神小島秀夫的 ⟪Death Stranding》推出聯名別注款 ,承襲著品牌一貫前衛的機能 look,正是這款遊戲中有點未來服裝必備的樣子啊,不是嗎?就連遊戲主角 Sam Bridges 穿的也就是這系列服裝,實體以及線上同款。同樣的,你現在也是買不到了。

 

當然,身為動漫大國的日本,不論是動漫、電玩、甚至是虛擬人偶(初音為例),就已經是常常與各大品牌 cross 不知道 over 到哪裡去了,不論是 jojo 與 Balenciaga 還有 Gucci、初音 與 Givenchy、航海王穿著 ARMANI EXCHANGE 等等等等,反而是品牌能夠傳遞給人它們的服飾更快的方法,不是再透過名人、或者藝人,只要將 2d 最有人氣的角色,畫上品牌想要展現的衣服,觸及率之高,可想而知。 

↑知名日本漫畫《JOJO 的奇妙冒險》 與 Balenciaga(左) 還有 Gucci(右)合作。

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(精品×平價)= ?

(精品×平價)= ? 這幾年來,我們看到市場上不勝枚舉的「精品 Crossover 平價」的聯名行動,隨便說,就有:Moschino x H&M、Uniqlo x J.W. Anderson、GU x Kim Jones、Dior x Vespa、Dior x Air Jordan I、H&M x Giambat

而早在2016年初,Louis Vuitton 女裝設計總監 Nicolas Ghesquière 就用遊戲 Final Fantacy 13 裡的角色“Lightning”擔任 Series 4 系列廣告的主角,此舉在二次元和遊戲界引起了熱烈反響,我們都知道最終幻想系列就是以細膩的質感、超真實的人物呈現,想當年我小時候在玩電動,開啟了這款遊戲,還經驗到用手去觸摸電視中主角的頭髮,品牌們也是看準了這一塊,將服裝直接讓裡面的主角呈現,還為他們打造專屬的服飾,那細膩的紋理表現出的服裝,看起來就是精品想要的--我們就真的是非常高品質的精品,這種感覺。

而身為時尚龍頭 LV 當然不只做過上面那些事情而已,去年也把創意伸到了年輕人最愛玩的遊戲 lol (英雄聯盟)裡面,不僅幫他們打造了腳色的專屬服飾之外,還幫世界冠軍團隊打造專屬獎盃,俗話說的好,精品就是要這樣慢慢往年輕人扎根,而且畢竟現在 e-sport 產業那麼火紅,搞不好那些職業電玩選手各個都在 LV 裡面是大戶也說不一定,看來品牌他們放眼的是更未來的事情,一場英雄聯盟轉播,你知道有多少人會看到嗎?用億來算的。

關於未來,有鑑於現在科技的日益進步,追求更高的畫質、以及更為自主性的遊戲設計方式(主角就是自己的延伸),服裝精品產業需要更加年輕化的市場人口加入,綜合以上等等這些原因,可以預見只會有更多品牌與電玩一起合作,尤其今年的時裝週的慘況,未來搞不好會有專門的遊戲帶著大家當創意總監,直接線上可以換 Gucci、LV 的衣服,然後同時連線,直接在線上發表給數千萬人看,還可以自己去選 model、自己找秀導、或者把最厲害的造型團隊都抓來,怎麼樣,聽起來就好過癮,不是嗎?

↑Balenciaga 就以電玩形式發佈 2021 秋冬系列。

◎Photo Via:Pinterest, Instagram, Youtube, fragment design, Louis Vuitton, Balenciaga, 


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