這幾年來，我們每隔一陣子就能看到各大品牌推出破天荒的聯名系列，無論是 LV x Supreme，還是 Ikea x Off-White，又或者是麥當勞與台灣服裝設計師詹朴攜手合作，都讓人感到又驚又喜。不過聯名合作到底為什麼如此歷久不衰？而過去又有哪些經典的聯名合作系列呢？一起來回顧吧！
聯名合作對品牌有哪些好處？
現代人對於聯名合作商品一點也不陌生，但為什麼品牌這麼愛推聯名合作？炒話題當然是一個重要的關鍵，但還有其他更重要的目的，比如拓展客群與提升品牌地位。
↑Louis Vuitton 與 Supreme 的經典聯名，讓不少潮牌愛好者為之瘋狂。
規模小但很創新的獨立品牌，可以藉由聯名合作提升自己的品牌形象，同時拓展顧客群；國際精品「放下身段」與快時尚、潮牌或小品牌合作，則是為了打進年輕族群，因為這群人通常是潮流先行者，假如一個品牌不與年輕族群打交道，品牌就會漸漸老去。
↑Off-White 與 Ikea 的聯名商品曾造成一股搶購風潮。
此外，也能為品牌增添新鮮感，不然一個經營了數十年甚至百年的品牌，商品設計很容易陷入自我複製的窘境。
歷史上那些經典的聯名合作
村上隆 x LV（2002）：精品與日本動漫文化的結晶
如果沒聽過這個聯名組合，應該或多或少都有聽過「櫻花包」的名號。這個櫻花包就來自村上隆筆下的創意。當然，這組聯名好看與否見仁見智，但它的重要性在於，精品的聯名對象再也不是同溫層那些高高在上的品牌或藝術家，而是開始走下神龕，親近大眾文化。（雖然還是很貴）
↑儘管櫻花包好看與否備受爭議，更具意義的是與大眾文化連結的里程碑。
雖然我們知道村上隆本人也不能算是「大眾」，但他的創作風格深受日本動漫文化影響，總會被歸類為大眾文化中的一環。在近20年前能與高大上的LV聯名，真的只有破天荒三個字可以形容。而這都要歸功於喜歡藝術的時任創意總監 Marc Jacobs，他的慧眼識英雄，也順道開啟了「藝術商品化」的風潮。
山本耀司 x Adidas 攜手推出「Y-3」（2003）：運動商品時尚化
我們現在都很習慣身上穿著時尚的運動休閒服，無論是要出門逛街或運動，都不覺得突兀。但早年運動跟時尚是水火不容的，直到「Y-3」的出現，才打破了大家對於運動商品的刻板印象。
Adidas 在1980年代時，為了搶市佔率，急需找出自己與 Nike 的品牌區隔，因此開始贊助嘻哈歌手樂團，涉入流行文化領域，漸漸地，流行文化也成為了 Adidas 的重要包裝，成功與等同於「籃球明星」的 Nike 互別苗頭。
2003年，Adidas 邀請日本服裝設計師山本耀司設計球鞋，限量5,000雙，結果瞬間秒殺，這讓 Adidas 嗅到市場的味道，於是力邀設計師共組時尚運動品牌「Y-3」，Y代表了設計師名字的第一個字，3則象徵了 Adidas 的三葉 Logo。推出之後果然大受好評，為喜歡精緻設計和休閒風格的人，提供了一個好選擇。
↑Y-3 的聯名操作可說是相當成功，讓喜愛精緻設計與運動風的消費者趨之若鶩。
| 度之的時尚cliché | 行銷無敵 Cliché [ kli ˈ∫e ] n. Cliché，法文，英文裡有同樣拼音的字，意指陳腔濫調。時尚Cliché，就是所謂「時尚人士」的口頭禪，乍聽合理，但細想後，有很多還真是積非成是的觀點。 我列出，時尚人士常掛嘴邊的cliché，當然，僅是我個人認為。
｜瘋癲有餘 真心無罪｜ 網絡複雜的公關世界 唯有真性情才能走跳 人脈關係的建構交疊 唯有耐力驚人才完勝 跟著公關到處買 我很愛買衣服，而且常常一種款式包色買下去，是個有點瘋的孩子。老實說因為工作的地點常常在商場或百貨，導致我非常不喜歡逛街，我買東西是很定點式以及有固定店家的，我無法像一般女孩逛街
H&M x Karl Lagerfeld（2004）：高級設計大眾化
如果說 Yves Saint Laurent 開創了時尚民主化的風潮，那他的前任情敵 Karl Lagerfeld 與 H&M 的合作，就是「時尚平價化」的先鋒。
當時同時身兼 Chanel 和 Fendi 創意總監的 Karl Lagerfeld，為 H&M 設計了一系列的全黑白服飾，有那麼一點 Chanel 的影子，因此一推出可謂全球瘋狂，據《WWD》報導，H&M 紐約第五大道門市每小時就賣出至少1,500件商品。
這次的成功也讓 H&M 開始食髓知味（？），接連與不同的知名服裝設計師推出聯名系列，成為聯名合作這類商業模式中的箇中翹楚。
愛馬仕 x Apple Watches（2015）：消費性電子產品精品化
在2014年以前，聯名合作對大家來說，已經是家常便飯，直到2014年，英國品牌 Burberry 的執行長 Angela Ahrendts 被挖角到 Apple 之後，全新氣象從此展開，也暗示著消費型電子產品正要走向精品化的道路。
果不其然，隔年 Apple 大動作的在美國《Vogue》下了12頁的廣告，同年更宣布了與法國精品愛馬仕聯名合作推出 Apple Watch® Hermès 系列，強強聯手的消息一出震驚全球。而最近雙方的聯名系列，也悄悄地在台灣上市了，價格還算親民（跟愛馬仕其他商品比的話），相信也將吸引一些人前往搶購。
無論是大小牌合作，還是與藝術、科技領域跨界聯名，歷史上有很多非常多膾炙人口的聯名合作系列，本次只蒐羅作者個人覺得較為重要的4個聯名合作，如果大家心中還有其他案例，也歡迎分享。
◎Photo Via：INSTAGRAM, 達志影像
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