時尚工作者

“國際精品「放下身段」與快時尚、潮牌或小品牌合作,是為了打進年輕族群。”


Mei Chiu

2020-9-15

「1+1>2」攜手合作迸出新滋味!時尚圈­4個經典聯名系列

這幾年來,我們每隔一陣子就能看到各大品牌推出破天荒的聯名系列,無論是 LV x Supreme,還是 Ikea x Off-White,又或者是麥當勞與台灣服裝設計師詹朴攜手合作,都讓人感到又驚又喜。不過聯名合作到底為什麼如此歷久不衰?而過去又有哪些經典的聯名合作系列呢?一起來回顧吧!

聯名合作對品牌有哪些好處?

現代人對於聯名合作商品一點也不陌生,但為什麼品牌這麼愛推聯名合作?炒話題當然是一個重要的關鍵,但還有其他更重要的目的,比如拓展客群與提升品牌地位。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Louis Vuitton 與 Supreme 的經典聯名,讓不少潮牌愛好者為之瘋狂。

規模小但很創新的獨立品牌,可以藉由聯名合作提升自己的品牌形象,同時拓展顧客群;國際精品「放下身段」與快時尚、潮牌或小品牌合作,則是為了打進年輕族群,因為這群人通常是潮流先行者,假如一個品牌不與年輕族群打交道,品牌就會漸漸老去。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Off-White 與 Ikea 的聯名商品曾造成一股搶購風潮。

此外,也能為品牌增添新鮮感,不然一個經營了數十年甚至百年的品牌,商品設計很容易陷入自我複製的窘境。

歷史上那些經典的聯名合作

 村上隆 x LV(2002):精品與日本動漫文化的結晶 

如果沒聽過這個聯名組合,應該或多或少都有聽過「櫻花包」的名號。這個櫻花包就來自村上隆筆下的創意。當然,這組聯名好看與否見仁見智,但它的重要性在於,精品的聯名對象再也不是同溫層那些高高在上的品牌或藝術家,而是開始走下神龕,親近大眾文化。(雖然還是很貴)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑儘管櫻花包好看與否備受爭議,更具意義的是與大眾文化連結的里程碑。

雖然我們知道村上隆本人也不能算是「大眾」,但他的創作風格深受日本動漫文化影響,總會被歸類為大眾文化中的一環。在近20年前能與高大上的LV聯名,真的只有破天荒三個字可以形容。而這都要歸功於喜歡藝術的時任創意總監 Marc Jacobs,他的慧眼識英雄,也順道開啟了「藝術商品化」的風潮。

 山本耀司 x Adidas 攜手推出「Y-3」(2003):運動商品時尚化 

我們現在都很習慣身上穿著時尚的運動休閒服,無論是要出門逛街或運動,都不覺得突兀。但早年運動跟時尚是水火不容的,直到「Y-3」的出現,才打破了大家對於運動商品的刻板印象。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Adidas 在1980年代時,為了搶市佔率,急需找出自己與 Nike 的品牌區隔,因此開始贊助嘻哈歌手樂團,涉入流行文化領域,漸漸地,流行文化也成為了 Adidas 的重要包裝,成功與等同於「籃球明星」的 Nike 互別苗頭。

2003年,Adidas 邀請日本服裝設計師山本耀司設計球鞋,限量5,000雙,結果瞬間秒殺,這讓 Adidas 嗅到市場的味道,於是力邀設計師共組時尚運動品牌「Y-3」,Y代表了設計師名字的第一個字,3則象徵了 Adidas 的三葉 Logo。推出之後果然大受好評,為喜歡精緻設計和休閒風格的人,提供了一個好選擇。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Y-3 REN. ​Y-3 Spring Summer 2019. ​---​ #adidas #Y3 #YohjiYamamoto ​ Discover the collection at Y-3.com

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↑Y-3 的聯名操作可說是相當成功,讓喜愛精緻設計與運動風的消費者趨之若鶩。

| 度之的時尚cliché | 行銷無敵

| 度之的時尚cliché | 行銷無敵 Cliché [ kli ˈ∫e ] n. Cliché,法文,英文裡有同樣拼音的字,意指陳腔濫調。時尚Cliché,就是所謂「時尚人士」的口頭禪,乍聽合理,但細想後,有很多還真是積非成是的觀點。 我列出,時尚人士常掛嘴邊的cliché,當然,僅是我個人認為。

跟著公關到處買

|瘋癲有餘 真心無罪| 網絡複雜的公關世界 唯有真性情才能走跳 人脈關係的建構交疊 唯有耐力驚人才完勝 跟著公關到處買 我很愛買衣服,而且常常一種款式包色買下去,是個有點瘋的孩子。老實說因為工作的地點常常在商場或百貨,導致我非常不喜歡逛街,我買東西是很定點式以及有固定店家的,我無法像一般女孩逛街

 H&M x Karl Lagerfeld(2004):高級設計大眾化 

如果說 Yves Saint Laurent 開創了時尚民主化的風潮,那他的前任情敵 Karl Lagerfeld 與 H&M 的合作,就是「時尚平價化」的先鋒。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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當時同時身兼 Chanel 和 Fendi 創意總監的 Karl Lagerfeld,為 H&M 設計了一系列的全黑白服飾,有那麼一點 Chanel 的影子,因此一推出可謂全球瘋狂,據《WWD》報導,H&M 紐約第五大道門市每小時就賣出至少1,500件商品。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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這次的成功也讓 H&M 開始食髓知味(?),接連與不同的知名服裝設計師推出聯名系列,成為聯名合作這類商業模式中的箇中翹楚。

 愛馬仕 x Apple Watches(2015):消費性電子產品精品化 

在2014年以前,聯名合作對大家來說,已經是家常便飯,直到2014年,英國品牌 Burberry 的執行長 Angela Ahrendts 被挖角到 Apple 之後,全新氣象從此展開,也暗示著消費型電子產品正要走向精品化的道路。

果不其然,隔年 Apple 大動作的在美國《Vogue》下了12頁的廣告,同年更宣布了與法國精品愛馬仕聯名合作推出 Apple Watch® Hermès 系列,強強聯手的消息一出震驚全球。而最近雙方的聯名系列,也悄悄地在台灣上市了,價格還算親民(跟愛馬仕其他商品比的話),相信也將吸引一些人前往搶購。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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無論是大小牌合作,還是與藝術、科技領域跨界聯名,歷史上有很多非常多膾炙人口的聯名合作系列,本次只蒐羅作者個人覺得較為重要的4個聯名合作,如果大家心中還有其他案例,也歡迎分享。

 

◎Photo Via:INSTAGRAM, 達志影像


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