時尚工作者

“不同的顏色往往可以喚起潛意識的情感與感受,這正是所謂的「第一眼印象」”


An-J 時尚筆記

2017-8-14

一望即知的精品代表色

曾經好友興沖沖拿出一只小藍盒,「猜猜是什麼……」的話語還未出口,我一句「哇!是Tiffany吔」的驚呼已脫口而出,一秒讓大夥頓時掃了興。

該怪我掃興嗎?我想,應該沒有人不認得這只珠寶盒身繪染的色彩吧!沒錯,這正是揚名超過百年、擁有自己獨立專利Pantone 色號的Tiffany Blue!除了Tiffany外,在精品時尚圈裡還有不少色彩與品牌幾乎是畫上等號,身為時尚媒體人的我倘若不知,才真應該打屁股才是。

為何色彩如此重要?根據研究發現,人們對於環境、品牌的認知,62%以上的感受來自於色彩,不同的顏色往往可以喚起潛意識的情感與感受,這正是所謂的「第一眼印象」。有趣的是,對比今日品牌刻意挑選專屬色彩,絕大多數精品品牌的經典色卻是偶發的結果,反而更讓人著迷。

誠如1985年Tiffany 創辦人Charles Lewis Tiffany首度選用這個靈感源自綠松色的色彩,做為旗下第一本(也是美國第一本)直郵商品目錄的封面用色,其實只因綠松石是維多利亞時代新娘們最愛的婚禮饋贈小物。不料隨著它陸續運用在品牌包裝袋與禮盒上,1906年《紐約太陽報》報導:「Tiffany只有一樣非賣品,即使你花再多的金錢也無法購得,他只會送給您,那就是Tiffany 的藍色禮盒。」自此奠定Tiffany Blue在全球世人心中的印象。為此Tiffany邀請全球色彩權威Pantone為Tiffany & Co打造專屬色號Pantone 1937(品牌的創立年代),並據此申請商標成為品牌專屬色彩,除非獲得授權,任何人皆不得任意使用。

↑今年專為訂情鑽戒設計的全新戒盒。

↑Tiffany Blue化身全新迷你腕錶錶面與錶帶設計。

受到Tiffany Blue的啟發,華裔設計師吳季剛(Jason Wu)去年推出副牌Grey Jason Wu,也特別與Pantone合作以90%白色與一點的藍、一點的灰調配出專屬於他的「吳季剛灰」,藉此勾勒出他一貫鍾愛的「悠閒與優雅」風格,進而化身品牌專屬視覺,即使背後仍有設計師的靈魂,總覺多一分刻意。

 

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↑Jason Wu為個人副牌上市也推出品牌專屬灰色。

紅底鞋的誕生則相對有趣多。深知色彩之於品牌識別的重要,女鞋設計師Christian Louboutin一直努力尋找最佳的色彩,直至某日從女助理塗繪的紅色指甲油啟發靈感,性感又危險的色彩自此成為品牌的最佳識別,即使你無法完整拼出品牌全名,看著眼前的艷紅的鞋底,依然知道這雙性感美鞋出自誰人之手。

如果說紅底鞋讓女人走起路來倍加婀娜多姿,那麼,Valentino Red更是勾勒女人性感的不貳之選。1960年Valentono先生創立同名品牌並推出第一款紅色裙裝,這個以100%洋紅、100%黃色與10%黑色調和的Valentino Red,即以鮮艷不俗氣的面貌,成為時尚舞台唯一可與經典黑與白相提並論的色彩。

關於Valentino Red的誕生與熱愛,Valentino先生直至退休時才終於透露,「紅是一種妖媚的色彩,代表了生命、血、死亡。熱情和愛,是哀傷和憂鬱的最佳藥物,也是我設計的衣服系列中最為暢銷的顏色」。即使大師退休Valentino Red依然未被遺忘,現任創作總監Pierpaolo Piccioli更以義大利語的「Rosso Valentino」作為2017年早春系列的重要靈感,甚至是2018年早春,亦或是甫落幕的2017/18秋冬高級訂製服系列裡,依然可以窺見這抹性感又美麗的紅色身影。

↑Valentino Red在2017/18秋冬高級訂製服伸展台上自是不會缺席。

如果說時尚界的紅,是嬌媚女子的化身,那麼,珠寶界的紅則多了那麼一分貴氣,最佳代表當非素有「皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝」之稱的Cartier莫屬。呈放著品牌珠寶的魔力紅盒,靈感源自品牌於1970年代設計的藥盒,精心挑選暗紅色摩洛哥皮革,四周再裝飾以金色日內瓦飾紋,化身法式奢華的表徵。

↑Cartier紅色魔力在電影的推波助瀾下,一如Tiffany Blue般令人難忘。

一如Tiffany Blue根隨著電影《第凡內早餐》、《美麗蹺佳人》、《新娘大作戰》的上映,成為女孩心中最憧憬收到的求婚禮物。卡地亞的紅盒則因電影《熱情似火》(Certains l’aiment chaud),當瑪麗蓮‧夢露收到來自暗戀對象饋贈的紅盒,自此化身夢想終能實現的魔力象徵。

正如當年的我,一眼即從鮮明的藍色「認出」Tiffany,絕大多數精品的標誌色彩多源自品牌包裝盒的設計。同樣深受全球女性喜愛的Hermes橘盒,最早出現在上世紀20年代初期,40年代因為二次世界大戰物資缺乏,橘色自此脫穎而出,第四任總裁Robert Dumas更確立採用「橘色」這個從遠方就很醒目的顏色作為品牌專屬包裝盒,1944年這只橘盒還曾獲得奧斯卡包裝大獎。

↑ Hermes的橘盒也是仕女們渴望追求的目標。

其他像是以皮草聞名的Fendi,早自1933年即選定明艷的黃色作為品牌購物紙袋的標準色,猶記得去年7月赴品牌羅馬總部參觀90周年紀念展,站立在門口迎接的,正是一件經典黃黑交間的奢華皮草,點出品牌的貴氣。

若真要細數品牌經典色,相信沒有比Chanel更豐富了,從1926年Vogue以「Little Black Dress」稱呼Chanel的黑色小洋裝,1957年米黑拼接雙色鞋slingback問世,黑與米自此成為品牌標誌色彩,其他像是香奈兒女士鍾愛的純「白」珠珍、「金」色圖騰與「紅」色唇膏,在在提供Karl Lagerfeld與創意團隊的無限靈感,例如2008年即曾以「Beige」為名創作品牌精品香氛,因此,日前才在首爾展出的展覽,還特別為這些品牌標誌色彩與圖騰設置專屬展示空間。

↑Fendi 90周年紀念展的第一主題,彰顯品牌經典皮草與色彩。

↑Chanel 展覽展出品牌標誌色彩與圖騰。

正因包裝袋光靠色彩即能清楚點出品牌出身,不知從何時開始,走在路上就很愛看著人群手上拎著的購物袋,遠遠的袋身色彩猜測著這位女士買了那些東西……特別是巴黎時裝周期間每次路過名店街Saint Honore,只要看到眼前仕女拎著的純白購物袋,就忍不住猜測是否剛從康朋街香奈兒總店出來,畢竟全球只有這裡才會採用全白購物袋,但畢竟太多品牌愛用純白,難免還是會猜錯。

 

◎Photo Via:Cartier, Chanel, Valentino, Tiffany & Co


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