這幾年有比較常在看國外時尚媒體的人，應該會看過編輯用「Democratic / 民主的」這個字來形容時尚圈，指的是比起早期入門門檻高、充滿各種規範、也比較單一的模式而言，這幾年在社群媒體的推波助瀾下，現在時尚圈顯得更為個人化、多元、也自由許多。
↑品牌對待所謂的仿冒或山寨在態度上逐漸有所轉變，拿山寨 logo 融入設計的 GUCCI 就能明顯看見
在這當中當然有許多例子來證明時尚正在經歷的質變，而其中我覺得特別有趣、也值得討論的，是品牌對待所謂的仿冒或山寨在態度上的轉變；儘管仍延續著透過法律來全面防堵的手法，但有部分設計師們這幾年可能就抱持著跟 Vogue 的編輯 Liana Satenstein，在幾年前一篇同樣也在討論這股現象的文章裡提到「If you can't beat the copycats to the punch, then join them for a higher price tag. 既然無法打敗他們，那我們乾脆推出更高價的版本也來加入！」 一樣的態度，進而延伸出「Bootleg / 仿冒」的另一股熱潮，在戲謔仿冒文化的同時，又增加品牌的話題及收入。
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今天特別整理了幾個這波自我山寨的熱潮中，不同形式的例子和大家分享！
在這一波自我山寨的熱潮中，最具代表性、甚至是帶起這波熱潮的就屬身為仿冒重災戶的 Gucci 了（盜版 Gucci 可以説是台灣每個夜市、商圈的基本配備了，偶爾回台灣去逛時，假如沒看到個盜版的 GG logo，心裡還都會有彷彿少了些什麼、整個行程不完整的空虛感）。
↑（左）Gucci 2016秋冬系列，（右）2017早春系列
Alessandro Michele 處理過蠻多次這種山寨仿冒的話題，像是 ’16 秋冬在包包上用類似噴漆的手法寫著「Real」、’17早春翻玩盜版貨的 Logo T-shirt、’20 秋冬男裝的「Fake Not」配件系列，而我私心最喜歡的是 ’18 早春裡的「GUCCY」，完全捕捉到盜版商刻意寫錯品牌名稱的精髓！
↑（左）Gucci 2020男裝秋冬系列，（右）2018早春系列
不知道為什麼我還蠻喜歡逛盜版的攤販，不是真的要買，而是看看盜版商們很出乎意料的創意，其中我特別喜歡一派的手法，就是盜版一個品牌還不夠，還要同時把另一個品牌也放上去，一次給你盜兩個。這一派的創作蠻多元的，有時候是品牌 x 品牌，有時候是 Logo x Logo，有時候是交叉組合品牌 x Logo，各種交叉配對的組合非常多。
↑Gucci 與 Balenciaga 的聯名
而這幾年許多品牌的聯名也是對這個派別的戲謔，除了上一段的主角 Gucci 在 ’21 秋冬和 Balenciaga 的合作，以及 Balenciaga 在 ’22 早春的回敬外，Fendi 也特別愛玩這種手法，像是還在 Karl Lagerfeld 時代、和 Fila 合作的 ’18 秋冬中出現了用 Fila logo 的字體及配色詮釋 Fendi 的設計，接手的 Kim Jones 也承襲到這樣的精神，在剛結束不久的 ’22 春夏時裝週中，和 Versace 的合作系列裡也看到了把兩個品牌結合在一起，變成「Fendace」的手法。
↑2018秋冬 Karl Lagerfeld 用 Fila logo 的字體及配色詮釋 Fendi
↑ Kim Jones 在 ’22 春夏時裝週中和 Versace 的合作系列裡，也看到了把兩個品牌結合在一起變成「Fendace」的手法
↑（左）Gucci 2021秋冬系列和 Balenciaga 的聯名，（右）Balenciaga 以2022早春系列回敬
除了學習仿冒商的設計手法，有一個品牌學習的更完整，連仿冒商的攤販模式都學走，那就是 Diesel。
↑Diesel 連仿冒商的攤販模式都學走
Diesel 在 2018 年的二月在紐約的 Chinatown 中國城開了間為期只有短短幾天的 Pop-up store，Pop-up store 這概念沒什麼值得驚奇的，但非常有趣的是帆布上掛著的店名並不是 Diesel，而是「DEISEL」！
↑Diesel 2018年在紐約開設的 Pop-up store
店內除了販賣一系列印著 DEISEL 的商品外，整家店也完全沒有往常精品店舖的裝潢和氣氛，很像走進某間和時髦完全搭不上邊，用店舖來形容可能還太為高級、説是倉庫可能會更為貼切的小店一樣，充滿各種未拆封、甚至還直接丟在箱子裡的衣服。我想到以前去上海其中有個行程，我特別安排去逛所謂超 A 高仿的店，凌亂的程度差不多就是長這樣，真的是學的很到位！
↑Diesel 的 Pop-up store 完全沒有精品店舖的裝潢和氣氛
在這波山寨時尚化的熱潮中，也培育出好幾個讓靠著山寨起家、接著進化成品牌的例子，剛好前面有提到 Chinatown，讓我想到了 Chinatown Market ( 現在已經改名為 Market )。
↑Chinatown Market 的創始人 Michael Cherman
雖然現在上 Chinatown Market 的官網沒看到什麼山寨的單品，但早期他們山寨的對象也非常廣，舉凡像是 Gucci ( Yup! Gucci AGAIN! )、Louis Vuitton、Prada、Christian Dior、Comme des Garçons Play、Off- Withe、MCM 等不同風格的品牌都在名單中，我私心最有感的是把 Nike 的 logo 放到 Converse Chuck 70 上的高筒帆布鞋，真的有夠像在夜市地攤會看到的假貨，而且這雙紅到連 LeBron James 都有穿過。
↑Chinatown Market 把 Nike logo 放到 Converse Chuck 70 上，這雙高筒帆布鞋紅到連 LeBron James 都有穿過。
↑Chinatown Market 早期山寨的對象如（左）Christian Dior 與（右）Gucci
最後，雖然山寨在時尚圈不再像過去那麼負面，甚至被合理時尚化到已經成為當代時尚文化的現象之一，但除了像前面提到的 Gucci 或 Diesel 這樣自己推出山寨版本，而且利潤回歸到品牌本身的狀況，我還是沒辦法太支持其他山寨的版本，心理上真的過不去。
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我記得在學生時代還沒正式接觸時尚圈時，在不知情的狀況下在網拍上買了個假的 Proenza Schouler PS1，但很剛好在收到貨之前，就在當時 Gossip Girl 的攝影側拍照中，看到當時飾演 Blair 的 Leighton Meester 身上背的就是這款包，查一下才知道原來這包在那時候有多受歡迎，結果收到包包後我一次都沒有背出門，單單在家試背而已就被道德感強烈譴責，根本無法正大光明的背出門，所以這也養成了我到現在絕對不買仿貨的態度，良心的重量真的太重了。
↑Proenza Schouler 的 PS1 包
( BTW 我記得那個仿冒的 PS1 在衣櫃深處放著放著還自己融膠發黏，也根本不能用，雖然是幾百塊而已，但真的是有夠浪費錢！ )
◎Photo Via：Chinatown Market, Diesel, Vogue Runway, Gucci, Balenciaga, Proenza Schouler, Instagram (@gucci, @mikecherman, @market)
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