最近，臉書跳出兩年前出席 HERMES《愛馬仕 飛馬行空 ON THE WINGS OF HERMÈS》劇場活動的貼文提醒，心中依舊讚歎這場結合偶戲、舞蹈、音樂、燈光與影像的完美展演。再轉頭看到近兩年包括 PRADA、MIU MIU 及 Saint Laurent 定期舉辦線上議題或閱讀活動贏得迴響下，不得不佩服品牌透過線上與線下藝術文化活動打造品牌形象、建立品牌忠誠度的功力。
↑2023年 HERMÈS《愛馬仕 飛馬行空 ON THE WINGS OF HERMÈS》新型態藝術劇場
永續時尚的科技競賽！Gucci、Burberry、HERMÈS 愛馬仕 身體力行，帶動環保意識！PANGAIA 看似無聊卻有料的科學時尚單品！ 2019年開始，時尚產業間的環保意識終於抬頭，並在2021年「看似」達到一波高峰。細數這兩年間有關的企劃：Gucci 有了首個以廢棄塑膠、漁網、以及紡織纖維填埋場的廢料所
愛馬仕凱莉包生動開口四重唱！HERMÈS 飛馬行空奇幻劇場，攜手比利時導演、編舞家、Astragales 舞團，改造北流成大型製片場，構築超現實奇幻藝術表演！｜Wazaiii 時尚郊遊去｜ 什麼是輕盈？ 輕盈不只是物體的實際擁有的重量，愛馬仕告訴我們輕盈還可以是一種姿態，一種富含詩意、誰也追不上的奇異幻想。
PRADA 號召眾人搭上「時尚 x 思想」的列車
其中的最鮮明例子當為 PRADA 集團了！不僅連續四年 PRADA 選在米蘭設計週舉辦「Prada Frames」座談會，MIU MIU 亦接連兩年舉辦「Literary Club」讀書會活動，去年更在全球重要城市發起「夏日閱讀」快閃活動，由於皆為免費入場，幾乎是開放報名當日即秒速搶空。
↑今年 Prada Frames 主視覺以1850年 Arlecchino 列車為背景
↑MIU MIU 舉辦 Literary Club 讀書會活動
↑MIU MIU 今年在 Literary Club 探討西蒙・波娃與圓地文子的「女性教育」作品
年輕時曾以義大共產黨員身份走上街頭為女性主義發聲的 Miuccia Prada，當然也關注時尚之外的國際政治與社會環境議題，因此四年前便透過「Prada Frames」進行一多學科研討會，來探究公眾議題。日前甫落幕的第四屆主題「In Transit」，特別選在米蘭中央車站的歷史建築 Padiglione Reale，與去年才修復完工的1850年 Arlecchino 列車上舉辦；迷人的綠白色車身、車頭備有全景休息室，讓即使討論內容擴及人類、貨物、數據，以至電力間流通等嚴肅議題，卻在美不勝收的環境中，創造一票難求的盛況！
↑Prada Frames 與米蘭設計週共同開幕，介紹這次特別的火車場景
MIU MIU 邀你一起參加「女性主義讀書會」
而近年來設計熱得紅紅火火的 Miu Miu，網路聲浪也是居高不下。繼2011年推動「女人的故事 Women's Tales」，邀請女性電影製作人透過微電影闡述女性獨特的視角觀點後，2024年更聚焦「女性閱讀」舉辦一連串的線下活動，第一屆的「Miu Miu Literary Club」讀書會於是在四月的米蘭設計週展開。其以「寫作生活」為題，透過名人朗讀聚焦兩部重要的女性主義文學作品：西比拉·阿萊拉莫的《一個女人》（Sibillia Aleramo’s “A Woman”）和阿爾巴·德·塞斯佩德斯的《禁忌筆記本》（Alba De Céspedes’ “Forbidden Notebook.”），探討母性、愛情、婚姻與自由在女性賦權生活中的作用。
↑2024年 Miu Miu Literary Club 以作家 Alba De Céspedes 為主題，談論他的女性主義作品
↑第一屆 Literary Club 探討《一個女人 A Woman》和《禁忌筆記本 Forbidden Notebook》女性主義作品
同年七月，更進一步在全球八個重要城市舉辦「夏日閱讀」快閃報刊亭活動；除了免費發送讀者會分享的兩部女性文化作品《一個女人》與《禁忌筆記本》外，並內附便條紙說明品牌對彰顯當代思想和文化的承諾。這些書籍不但皆由創意總監 Miuccia Prada 親自挑選，並有專人蓋上 Miu Miu 橡皮印章、送上特製消暑冰棒，吸引了大批女性排隊領取。在紐約，更有女性創作者如 Yan Yan Chan、Michelle Li 和 Romy Nassar，穿著全套 Miu Miu 服裝出席活動造勢，依 Launchmetrics 的數據顯示，這場活動啟動後的前兩天，便造就85.2萬美元（約新台幣～元）的媒體影響價值（MIV），其中71.2萬美元（約新台幣～元）來自社交媒體，14萬美元（約新台幣～元）來自網絡文章，影響力驚人。
↑Miu Miu 推出的「夏日閱讀」快閃活動，可以領取免費書籍和冰棒
至於2025年在米蘭最古老文化協會 Circolo Filologico 舉辦的第二屆「Literary Club」讀書會，則藉由法國女權作家西蒙.德.波娃（Simone De Beauvoir）和日本作家 Fumiko Enchi（圓地文子）兩位文學大師作品，於一樓10餘萬冊藏書的環繞下，探究少女時代、愛情和性教育等主題。同時透過現場名人對話、音樂表演以及散文和詩歌朗誦，進一步探索 Miu Miu 與當代文化的持續關係。
↑Miu Miu 於2025年舉辦第二屆 Literary Club
↑眾多與會藝術家、名人穿著 Miu Miu 服裝出席，亦成為品牌服裝風格的另類展演舞台。
與其說 Miuccia Prada 是服裝設計師，不如說她是當代風格藝術的思想家 當我接到這次邀稿，說要來聊聊 Miuccia Prada 這位 5 月 10 日出生的金牛座設計師，心中浮起的第一個念頭是：「天啊！我如此榮幸！」硬著頭皮接下後，數日則苦惱著：「到底要從哪兒開始切入！」（哭） 我想，每個熱愛時
｜Wazaiii Fashion Week｜AW19 038：Miu Miu的暗黑秀場 其實根本是座藝廊？ 看了那麼多場秀，就屬Miu Miu的「詭譎暗房」最有意思。 在亮度極低的空間中，唯一光源是秀場中央暗自發亮的古董電視螢幕，播送著紐西蘭藝術家Sharna Osborne的攝影及動態作品，包括了
↑無緣出席現場的人可在 Miu Miu 同步於官方IG分享名人朗誦影片導聆
SAINT LAURENT 開書店、找 ROSÉ 讀詩給你聽
閱讀當然不是Miu Miu的專利，Saint Laurent 創意總監 Anthony Vaccarello 同樣以品牌創始人聖羅蘭先生對藝術與文化的熱愛，於巴黎第七區開設了一家名為「Saint Laurent Babylone」的書店，精心蒐集稀有的書籍、絕版出版物和古老黑膠唱片，給予熱愛文化的人一個如家般的棲身之所。此外，還開設了專屬官方 IG 系統介紹販售的珍藏之作，迄今已有四萬粉絲追蹤，魅力可見一斑。
↑Saint Laurent Babylone 官方帳號
Saint Laurent 繼去年底集結 Charlotte Gainsbourg、Chloë Sevigny、Addison Rae、Joey King 等時尚大咖以聖羅蘭最愛小說《追憶似水年華》拍攝短片，近期則號召全球品牌大使 Rosé、Zoë Kravitz 和 Cooper Koch 朗誦知名作家的私密情書。像是 Rosé 朗讀了愛爾蘭文豪 Oscar Wilde 王爾德寫摯愛美少年 Lord Alfred Douglas 的經典情書書信；其慵懶的性感聲線，緩緩道出這段「不敢說出名字的愛」更叫人動容。當這三段影片不僅在線上播出，亦同步於洛杉磯、巴黎、首爾，以及紐約部分門店設置電話亭讓顧客們親耳聆聽的作法，更是炒熱了一波話題。
↑Rosé 朗讀 Oscar Wilde to Lord Alfred Douglas 的「Love Letters」
↑Cooper Koch 朗讀 Leo Tolstoy to Valeria Arsenev 的「Love Letters」
↑Zoë Kravitz 朗讀 Sid Vicious to Nancy Spungen 的「Love Letters」
雖然上述快閃活動甚少來台灣舉辦，但正如 HERMÈS 的《飛馬行空 ON THE WINGS OF HERMÈS」選擇來台後，隔年亦在台北光點舉辦該電影的欣賞會；LOEWE 在2024年亦曾來台舉辦夜市活動，相關的報名資訊皆透過官方 LINE 頁面進行，活動名額也往往快速秒殺；若不想錯過可能的機會，就從加入各大精品官方 LINE 並開啟通知開始吧！
↑2024年在信義區展出 LOEWE Paula's Ibiza 夜市
◎Photo Via：愛馬仕HERMÈS, LOEWE, INSTAGRAM（＠designapplause, @2x4design, @prada, @lee_h.yun, @nyc_forfree, @janklownesbit, @female_singapore, @miumiu, @saintlaurentbabylone, @ysl）
◎Video Via：YouTube (@Miu Miu)
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