追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
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Kanye West 成 GAP 救世主、Dior x Air Jordan 1 聯名球鞋傳將推新色、Gucci 首推 NFT 加密藝術拍賣救世界｜Wazaiii 觀察｜ 追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。 跟著 Wazaiii 觀察瞬息萬變的時尚產業，看懂時尚，形塑無邊視界。
跨界合作不只商機與流量，還能替經典加點味 縱觀時尚歷史洪流，若要被奉為經典，必得擁有令人一眼就能識別的品牌 DNA，在大浪襲來時，還得趁勢而起、再靜待時間萃取，有這等底蘊和運氣的品牌，終能煉得一款「經典」。 再看世上無數經典，總會分道揚鑣走上兩條路：一是被納入教科書、在博物館裡悉心收藏，供後人景仰膜
MONCLER 設全新品牌長 CBO(Chief Brand Officer)，任命原 Nike 資深戰將執掌創意與溝通策略
↑MONCLER 2021 春夏系列。
去年 MONCLER 將街頭品牌 Stone Island 收購後就不斷在調整營運策略，根據 WWD 報導，日前品牌設立了全新職位「品牌長」（Chief Brand Officer），並宣布由 Gino Fisanotti 來擔任，他原於 Nike 工作逾20年，更擔任其首位品牌創意長！
↑Gino Fisanotti。
所以，一個時尚品牌的品牌長到底該做什麼？時尚產業知名獵頭專家 Rodgy Guerrera 表示，「品牌長必須與全球社群溝通，連結創意、產品與市場需求。」並指出現今時尚品牌不能單只依賴設計師的名稱與創意，必須靠品牌長轉化為零售、傳播溝通、視覺...等各項策略，才能符合客戶需求。尤其隨著現今時尚產業數位化程度提高，消費者也比過去精明，除了吸客之外，品牌長也得事先預測客戶需求！
報導中有專家也指出，時尚奢侈品產業開始認知到，「品牌價值」是愈來愈重要的無形資產，將是明顯影響業績的重要關鍵，在動盪時期也能讓客戶安心，未來品牌必須要有能力建立超越產品本身的體驗以及共同價值觀的社群，這也是品牌長的考驗之一。
即便是 Genius 創意合作系列， MONCLER 不論在溝通與行銷都維持著嚴謹的邏輯與一致性，這次新職位的任命，代表對「品牌價值」的重視程度，相信會有更多品牌跟進，未來也必須思考如何將品牌長與創意、行銷總監的職責清楚劃分。
↑MONCLER Craig Green 合作系列 2021 春夏。
1990年代改變時尚樣貌的10場最重要服裝秀！ 如果你也歷經過，請與我一起來回味；如果你當時還沒出生，那就好好地來做個功課吧。 Gianni Versace 1991秋冬服裝秀 超級名模比設計師還紅 在 Instag
疫情殺死了高跟鞋？Jimmy Choo、紅底鞋 Christian Louboutin...高跟鞋精品做了什麼危機處理？ 2020 可以說是改變了這個世界的一年，疫情期間，細數年度時尚大盛事如坎城影展、奧斯卡紅毯、大都會博物館 Met Gala 全部取消，展覽、品牌活動大半移到線上，歐美時尚重鎮身陷一而再再而三的
eBay 擴大真偽認證服務為 LOUIS VUITTON、Dior、Hermès 等16家品牌作精品鑑定，加速鞏固奢侈品市場
現在大型電商的奢侈品市場愈趨重要，為了確保顧客購物品質，eBay 日前將其獨特的 Authenticity Guarantee 真偽認證服務，從原本的運動鞋與高級腕錶擴大至精品手袋上，為16家品牌、超過500美元的新款或二手進行認證，包含 LOUIS VUITTON、Dior、Hermès、Prada、Gucci...等。
根據 PR Newswire 報導和 eBay 資料，消費者在 eBay.com/authentichandbags 網站上看到的所有款式，都會先經內部培訓的專業團隊鑑定、並取得專屬安全標籤和認證卡。eBay 時尚副總 Charis Márquez 表示，認證不只給予買賣家信心，也能幫助實際銷售，自去年下半推出該服務，運動鞋類呈三位數同比增長，高級腕錶則在第一季成長38％。
在 eBay 2020年北美的銷售數據，可以明顯看見時尚與奢侈品的市場需求上升：該年度已售出超過2百萬只手袋，平均每12秒售出一只，頂級品牌的銷售同比前一年增長31%！
↑LOUIS VUITTON CAPUCINES 手袋2021系列 。
↑消費者對頂級品牌經典款式需求日漸上升，如 PRADA 尼龍包與 cleo bag 。
然而，來自內部團隊的認證是否完全公正透明？Wazaiii 觀察認為，eBay 必須盡快向消費者做出保證。另外未來若要繼續成長，也必須加強在該類別的消費體驗，才能切合高級品牌在消費者心中的形象。
◎Photo Via：MONCLER, LOUIS VUITTON, PRADA, eBay, PR Newswire
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