幾乎講到牛仔褲、丹寧褲，馬上的聯想就是 Levi’s。真要說這麼好穿嗎？這麼帥氣嗎？這個問題就看你怎麼想了；不過自1853年成立來，Levi’s 絕對是時裝、流行、文化上舉足輕重的品牌，這絕對是無庸置疑的。先前木村拓哉，再次替 Levi’s 拍攝廣告，而且還搭配了竇靖童，除了成為話題之外，也讓人聯想起那些年，曾經穿上 Levi’s 的明星們啊。
先不細說 Levi’s 的品牌歷程了，不過單寧褲從工裝領域來到流行舞台，還是跟明星有著密不可分的關連。1954年的電影《飛車黨》裡面，馬龍白蘭度穿著 Levi’s 501XX 跟皮夾克騎著重機，就讓這個裝扮成為年輕人追逐的目標。再來是永遠的偶像詹姆士狄恩、瑪麗蓮夢露，都在電影裡面穿上 T-Shirt、Levi’s 丹寧褲，瞬間這種工人裝扮成了流行象徵。這麼說吧，從1966年 Levi’s 開始有電視廣告以來，還真的啟用過已故的詹姆士狄恩，成為品牌形象代言人。
後來日本人的介入讓 Levi’s 有了些不一樣，但這個也先跳過。總之，日本人對於丹寧褲的瘋狂程度，也讓流行面貌有了許多改變，比方說他們一直追逐著古著 Vintage，使得 Levi’s 許多絕版品出土，也成就了另外一個商機，像是1998年開始的 Levi’s Vintage Clothing 計畫。喜歡丹寧褲出名的木村拓哉，順理成章被選為「穿丹寧褲最好看的男藝人」，也在2000年時正式成為形象代言人。這是 Levi’s 第一次啟用日本藝人，即使很久以前有找過日籍演員拍過廣告。就像是很年輕時的布萊德彼特，他也以模特兒身份拍過 Levi’s 廣告，但就不是形象代言人了。
網路上不難找到 Levi’s 歷年的廣告，會發現除了新產品之外，很多主打的是形象。接著會發現，Original 還有 True 這兩個單字大量的出現在廣告當中。在2002年時，台灣跟日本同步播出的廣告，以501為主題訴求了「Stay True」，可以看到品牌在台港及日本，分別找了音樂人來詮釋。像是日本女歌手 BIRD，當時在日本發展的韓籍女歌手 BoA，還有就是當時有著絕對影響力的 DRAGON ASH 主唱—降谷建志。或許女生不太能理解，但是 Kj（降谷建志）在音樂及流行的指標性，是絕對大過木村拓哉的啊！同一系列在台灣還有轉型後的范曉萱，日本那邊居然還有「大魔王」藤原浩，以及搖滾樂手淺井健一。很明顯的，Levi’s 不僅要抓住年輕人的目光，更想透過音樂來傳達「Original」及「Stay True」的訊息。如果當時很喜歡流行的人，可能還記得，台灣 Levi’s 經常在店內舉辦小型演唱會，像是 Tizzy Bac、旺福、1976等樂團都有參與呢。那時的口號是：堅持風格、體驗原創。
印花心理的三層啟動：穿好穿滿 駕馭印花設計難度高，選擇印花穿的人並不多，要把印花穿好穿滿，需要有心境上的餘裕。有幾個跟心理素質有關的關鍵，可以從秋冬秀、Trendsetter身上觀察一些端倪，自己腦子裡琢磨自己又是為了什麼而穿，透過顏色、圖像、編織法，視線跳脫，以及腦子的規則。如果說相對於選一個花色，當習
潮流人不太穿金，但是絕對戴銀（飾品） 先不論現在會不會戴首飾出門，不過對於喜歡流行時尚的人來說，有段時間會異常的對銀飾品產生興趣。當然像 Tiffany 或是 Georg Jensen 必定是「曾經」擁有過的，無論是戒指、手環、手鍊及項鍊。Cartier 也是，當初濱崎步的定情物，著實讓手環多賣了許多件。
這個「堅持風格、體驗原創」或許不是創辦人 Levi Strauss 想出來的，不過卻是 Levi’s 在流行文化中所強調、代表的意涵。所以像後來找了剛成立 CLOT 的陳冠希，甚至前幾年的「六叔」余文樂，除了在流行產業的地位以及個人魅力之外，也是他們很「做自己」的精神態度，是 Levi’s 想強調「穿上 Levi’s 的共同點」。
對於男生而言，在90年代時如果是喜歡西洋音樂的，多半會跑去二手店買一條501，然後自己磨爛抽鬚，再配上一雙 CONVERSE，來向 NIRVANA 致敬。那就是所謂的「Grunge」風格，在電影《驚奇隊長》中的一個橋段。在每個世代，Levi’s 不斷在尋找符合這項特質的人，來成為他們的形象代言人。當然啦，為了銷售及形象，Levi’s 也曾經找過蔡依林、田馥甄、吳尊等藝人合作。
除了形象代言人之外，Levi’s 作為流行象徵又訴求著原創，所拍攝的廣告常常成為話題。比方說曾經找上導演 Michel Gondry，拍攝了一支蠻黑色驚悚卻有創意的廣告。在更早時，雷鬼歌手 Shaggy 所唱的”Boombastic”，因為 Levi’s 的黏土動畫廣告而爆紅。廣告描述為救被困在高樓火警的女孩，男主角騎著重機衝上頂樓，把身上的 Levi’s 脫下來當成繩索滑降，非常有意思。
另外還有一個叫做 Flat Eric 的黃色絨毛玩偶，也曾經擔任過 Levi’s 的廣告明星。事實上他是法國創作人 Quentin Dupleux，作為音樂人時是 Mr. Ozio，所創造出來的可愛玩偶。廣告音樂跟拍攝都是由 Mr. Ozio 擔任，Flat Eric 飾演被通緝的逃犯。雖然當初是因為 Levi’s 而被創造出來的角色，但因為跟著 Mr. Ozio 的作品，近幾年還有出現呢。與 Charli XCX 合作的單曲”Hand In The Fire”，裡面居然還有女版的角色。並且，Flat Eric 也跟「菲董」Pharrell Williams 合作演出，可以說是因為 Levi’s 而成為大明星的例子啊。這麼說好了，雖然 Levi’s 已經有了這麼多年的歷史跟發展，但是因為他們的品牌精神「堅持風格、體驗原創」，永遠讓人不覺無聊，也一直帶給大家驚喜，奠定了「衣櫥裡絕對少不了的品牌」之絕對王者地位。
◎Photo Via：IMDb, INSTAGRAM
◎Video Via：YOUTUBE
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