從2007年6月30日第一代 iPhone 上市開始，我們的社交生活就徹底的被改變了！手機的螢幕上最常打開的不外乎就是 Facebook 、 Instagram 、 YouTube 等 SNS （ Social Media Services ），人與人的距離變得透明，我們可以藉此窺探在地球彼端某個陌生人的生活風格，並且樂在其中。左滑看限動、替 PO 文點讚、繪文字留言，甚至拇指輕輕向上一撥就連結購買。
↑第一代 iPhone 在2007年上市，這也代表了新時代的開始，社群媒體改變了我們的生活。
↑社群媒體不只影響大家的日常生活，也改變了時尚產業的生態。
有沒有算過，你一天在社群媒體上重複了多少次這些動作呢？那些年我們一起用 RSS Feed 追的時尚部落客，現在早已變成每天花最多時間滑手機關注的 KOL 。那麼，試著回憶一下，你是什麼時候在 IG 上 follow 了第一個 Fashion Influencer ？又是什麼時候收看了第一場來自時裝周秀場的直播？
↑ Fashion Influencer ： Kelly Framel
↑ Fashion Influencer ： Aureta Thomollari
↑ Fashion Influencer ： Aimee Song
↑ Fashion Influencer ： Nadia Sarwar
↑ Fashion Influencer ： Leandra Medine
↑ Instagram 的舊 Logo 。
知名的線上媒體 Mashable ，在2010年將6月30日訂為社交媒體日（ Social Media Day ）。在迎來這個日子之餘，就讓我們一起回顧這十年來時尚產業 V.S.社群媒體之間發展的重點事蹟吧！
↑6月30日是為知名的線上媒體 Mashable 所訂的社交媒體日（ Social Media Day ）
2011～2013：適應期
2011年10月， Facebook 首度發表了 iPad 版本的 app ，智慧型手機的版本也隨後出現，兩個版本的不同在於，後者的圖片較大更利於瀏覽。同年再早幾個月， Instagram 以主打用復古濾鏡編輯正方形圖片問世。本給人束之高閣形象的時尚產業，開始破例邀請臉書上粉絲人數眾多的時尚部落客、名人參與時裝週活動。2012年4月， Facebook 宣布以10億美元的價格收購了 Instagram 。當紅時尚部落客及名人的粉絲一路從 FB 轉嫁到 IG 上頭，成為消費者所熟悉的「時尚自媒體」，一瞬間就比傳統時尚媒體多出更多的訂閱。此時，時尚產業不得不正視社群媒體的影響力。
↑ Instagram 的興起更創造了「時尚自媒體」，這個職業。
2013年6月， Instagram 每個月就擁有約1.3億的活躍用戶（截至2019年，活躍用戶數已增長超過10倍，且還在穩定增長中）。據當時調查指出，全美國每月就有近四成的網路用戶登入 IG ，僅次於 FB 的六成登入率。消費者更容易從新興的社群媒體上汲取即時資訊，接觸時尚媒體的習慣從被動轉為主動，讓包含《 InStyle 》和《 Glamour 》在內的紙本雜誌面臨停刊的危機。
↑在2015年2月時《 InStyle 》雜誌總編輯 Eva Chen 邀請三位時
尚部落客 The Blonde Salad 、 Gary Pepper Girl 、 Zanita 參與拍攝。這是時尚產業首度有
Fashion Blogger 登上封面。
2014～2016：磨合期
2014年1月，美國時尚網路媒體《 The Cut 》公開探討，究竟擁有大批粉絲的時尚圈外人（如部落客）是否應該參加時裝週。這篇文章主在回應知名經紀公司 IMG 副總監 Catherine Bennett 提出的「時裝週因為這些圈外人而成為動物園」的言論。這應該是時尚產業跟社群媒體間的第一次論戰。
↑許多媒體剛開始時提出質疑像是時尚圈外人（如部落客）是否應該參加時裝週。
↑知名經紀公司 IMG 也提出質疑。
2015年7月，辭去《 Lucky 》時尚雜誌總編輯的 Eva Chen 加入 Instagram 擔任 Head of Fashion Partnerships 職位，堪稱是傳統媒體跨界社群媒體的一大嘗試。社群如雨後春筍般競爭激烈，光靠提供內容賺取廣告收入實顯不足。同年9月，康泰納仕集團便將獨具影響力的時尚網站 Style.com 出讓給電商平台 Farfetch ，將網路平台轉型，逐步取代時尚產業的傳統零售模式。
↑Eva Chen 加入 Instagram 對於傳統媒體跟社群媒體都是新的里程碑。
2016年9月，美國版《 Vogue 》等多位編輯於 Twitter （推特）上發文表示，具社群影響力的 Fashion Blogger 及 Influencer 專拿品牌贊助參與時裝活動，扼殺了時尚本意。知名時尚部落客 Susie Bubble 、 Bryanboy 隨之捍衛，表明這樣的舉動跟雜誌收費刊登品牌廣告如出一轍，時尚產業應包容更多新的行銷思維。
↑時尚界的傳統媒體跟社群媒體在這個議題上還需要許多的磨合。
2017～2019：甜蜜期
2017年10月， Instagram 再度優化「限時動態」的功能，早前也取消了僅限於受認證的公眾人物才能使用「直播」功能的限制。社群媒體的內容形式趨向動態，定著不動的照片早已不能被滿足，網紅直播經濟成長中，這也應是時尚產業樂見的發展。
2018年10月， Instagram 推出「標註產品」的功能，點擊即可連結購買。時尚品牌看準消費者對意見領袖多年關注所產生的信任感，讓這個 IG 功能成為最直接能產生導購的帶貨開關。
↑ Instagram 所推出的新功能「標註產品」，讓消費者能更方便購買。
2019年9月， Jennifer Lopez 為 Versace 米蘭時裝週發佈的2020春夏系列擔任閉秀嘉賓，重披20年前那件叢林印花戰袍。那件讓 Google 還因此推出圖片搜尋功能的洋裝，再度吸引消費者眼球，只是這回不只是熱搜圖片而已。據統計， J. Lo 登台後不到一天的時間，該則新聞就在社群媒體上瘋狂發酵， Versace 的品牌社群更增加了約百分之六千的評價數（你沒看錯！），實屬時尚產業在這一年裡最成功的社群操作案例。
↑ Jennifer Lopez 為 Versace 米蘭時裝週發佈的2020春夏系列擔任閉秀嘉賓
，重披20年前那件叢林印花戰袍，秀後該則新聞就在社群媒體上瘋狂發酵。
回顧過去這十年可以發現，時尚產業與社群媒體之間從適應期、磨合期再到甜蜜期，隨著科技的演進，儼然已生成一套密不可分的模式發展著，卻在2020年被COVID-19打亂了應有的秩序。
我認為，全球後疫情時代的來臨會加深品牌對社群媒體的依賴性。大部分實體的行銷活動被迫轉為線上曝光，時尚產業將趨於「去享樂式」的推廣手法（例如：避免舉辦大型時裝秀、重視環保議題等），社群操作的價值與意義也將被重新思考：在亂世之下是否能傳遞給為生活所苦的消費者更貼近現實的品牌價值。
↑ 時尚產業在重新定位未來的走向。
如同 Alessandro Michele 前陣子在社群媒體上所宣布的， Gucci 計畫成為 Saint Laurent 之後，第二個退出時裝周體系的時尚大家。改為男女裝一起，以一年兩次的固定時程發佈，將省下來的人力物力與精力聚焦於設計。即便如此，他還是藉由私人及品牌的社群媒體發文了，這正代表著，即使疫情之所趨，時尚產業跟社群媒體的緊密發展是不會被改變的，只會越行越深入而已。
↑ Alessandro Michele 前陣子在社群媒體上所宣布的， Gucci 計畫成為 Saint
Laurent 之後，第二個退出時裝周體系的時尚大家。
◎Photo Via：Instagram,Unsplash
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