時尚工作者

“把女性物化成天使,還接受大家的膜拜,很殘酷的,這就是時尚的一環”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2018-12-3

最能讓模特兒圓夢的舞台,從VS大秀看審美標準的變化。

每年一次揹上翅膀的內衣秀,講的就是Victoria's Secret(維多利亞的秘密)大秀。 Victoria's Secret似乎對某些女生而言,是種帶著神秘感的自信與獨特,先不論是否物化女性,但是這個品牌就是把女性物化成天使,還接受大家的膜拜。很殘酷的,這就是時尚的一環。

成立40多年,在北美就有一千多家店舖的VS,關於品牌故事我就不贅言了。這麼多年下來,VS在商業上並沒有遇到太大的挑戰,而且在2004年針對年輕族群推出PINK品牌,也有運動及美容項目的產品線,要說VS是最貼近美國女孩的品牌,實不為過。總之他們所經營的內衣、睡衣及居家服,是讓品牌茁壯的營業項目。不過很微妙的,無論是創業初衷或是現實情況,畢竟「內在美」這種東西,即使在歐美國家,依然是帶著點神秘且曖昧的色彩,更別提遠在亞洲的台灣了。很不客氣的,可能會被許多女生反對的說,VS並沒有特別好穿,或是設計有多棒,但這就是Branding。就像十多年前流行露出內褲頭,大多數人選擇的是Calvin Klein,那是種流行趨勢,並非穿著的必要性。被簡稱為「維密秀」的Victoria's Secret Fashion Show,在1995年初次舉辦後,就受到各界的好評跟矚目。原因並不是VS有多好穿或是多華麗,而是透過宣傳及播送,大家開始發現了新的商業模式,也讓「超模」成為顯學,在時裝週之外還有其他的空間,甚至成為藝人或演員。當然,成功的例子非常少就是了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Victoria's Secret主要販售內衣、睡衣及居家服

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Victoria's Secret也在2014年針對年輕族群推出PINK品牌,主要販售運動及美容相關產品。

↑Victoria's Secret在1995年初次舉辦維密大秀,即使沒有天使翅膀,也不減維密天使們的魅力,受到各界的好評與矚目。

相對的,就算在沒有VS的台灣,也聽過海蒂克隆(Heidi Klum)、吉賽兒邦臣(Gisele Bündchen)、米蘭達柯爾(Miranda Kerr)吧?她們都不是美國人(海蒂算混血),重點是卻都擔任過維密秀的壓軸天使。相較起時裝週伸展台,維密秀似乎更顯得多元且具國際性,雖然主題性無時裝設計強烈,但已經可以說是場女性魅力嘉年華,只要擁有超模條件的模特兒,無人不想成為維密天使。除了品牌高度之外,還有國際曝光量,這是個相輔相成的條件,多元女模的選擇,也象徵著VS想拓展更多的市場。最明顯的例子,是2017年維密秀大手筆移師中國上海舉行,而不是先踩點日本。這樣的創舉,除了「一摔成名」的奚夢瑤,還有劉雯、何穗、睢曉雯、陳瑜、謝欣、王藝等華裔模特兒,都在維密秀成為焦點。但其實,奚夢瑤並非第一次登場,王藝更是從選秀節目中出線的新人。要知道,這場秀難道不播出嗎?為了這場秀,難道沒有事前的鋪陳嗎?這些模特兒都留在中國嗎?當然沒那麼簡單,現在VS官網Logo下方,寫著紐約、倫敦、上海,似乎很多事情就不用多解釋了吧!

 

 


↑(上圖)Heidi Klum、(中圖)Gisele Bündchen、(下圖)Miranda Kerr皆曾穿上女孩們最夢寐以求的Fantasy Bra,擔綱維密大秀的壓軸天使。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Victoria's Secret大秀在2017移師上海舉辦,有「中國四美」之稱的奚夢瑤、劉雯、何穗、睢曉雯表現相當亮眼,其中奚夢瑤更是一摔成名。

對不需要買VS的男生而言,維密秀到底穿的是內衣還是泳衣,根本不重要,因為看的不外乎是模特兒姣好的身材罷了。這並不是大問題,其實早期創業時,VS店內就有許多這樣的海報,讓陪同購物的男性觀看,而且這一直都是美國人的習性。維密秀似乎綜合了選美及時裝秀,若是把臉遮住,不論身上的服裝,光看身材的話,似乎很難區分到底誰是誰吧?這麼多年來,依舊如此。坦白說,很多天使的身材是不適合走時裝秀的,也有很多時裝秀場上的名模,根本無法登上維密秀。雖然是針對女性消費者,不過維密秀,可以說是最能讓模特兒圓夢的舞台。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Victoria's Secret的形象照相當注重身材的展現,模特兒的姣好身材皆表露無遺。

前面說了這麼多,卻沒立馬提到標題所言的審美標準變化,是因為沒有太多變化,即使有變化,也是因為「時勢所趨」。想想看,要是沒有電視、網路、社群等等,VS充其量不過是像DHC般的存在。就因為與娛樂產業緊緊相扣,而且又是非必要的生活消費品,或說是奢侈品也可以,當然要講時尚單品也沒問題,所以走上VS舞台的可以分成兩部分:絕對的天使,以及需因時勢做調整的模特兒。2018年的維密秀在上個月登場,先前在電視節目中備受矚目的「白蝕症」模特兒Winnie Harlow,以及菲律賓裔的混血模特兒Kelsey Merritt,還有應該不會再摔倒的奚夢瑤等幾位中國女模。這麼說吧!包含Winnie Harlow及Kelsey Merritt在內,身材即使稱不上豐滿,也絕對不是Kate Moss那樣的紙片人。這是VS的品牌策略,畢竟人家是賣內衣跟泳衣的牌子啊。!相對的,也因為這樣略微豐滿且線條緊實的身材,是大多數女生所嚮往的樣貌。好比男生看運動畫刊《Sports Illustrated》上那些擁有傲人身材的女模,這無關罩杯大小,而是身材必須要有肌肉線條(可能只是碰巧這些女模的罩杯也不小吧)。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑白斑女模Winnie Harlow與菲律賓女模Kesley Merritt,皆於今年首度擔任維密天使。

不過,維密秀卻很可能是地球上最公平,也是最兼容並蓄,更是最活潑的一場秀。基於品牌定位,所謂的審美觀可能沒有太多變化。但是也基於品牌特色,維密秀「必須」要能跟上時勢、要能創造話題。就用台灣的例子來說最貼切,根本沒有在賣VS的產品,但我們還是會看維密秀,仍然會把這場秀當話題來聊。或許品牌並不會因為我們討論而找台灣籍模特兒,但VS仍然希望展現出「每個女孩都能像她們一樣有自信的穿上VS」的訊息。到底誰在主導VS的審美觀?是你,也是我,也是他,就說時尚世界沒那麼容易被摸透的嘛!

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter


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