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“拆解 GenZ 的時尚思維!Supreme、STUSSY、OFF-WHITE...潮牌在新時代戰場獲勝的原因。”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2023-4-16

GenZ 只是跟風買潮牌?Supreme、STUSSY、OFF-WHITE...拆解新世代的時尚思維

先撇開知名的時尚精品,市面上還有許多所謂的「潮牌」,不但深受年輕族群或甚至 GenZ 的喜愛,同時價位也不低,其中有在上個世紀成立的,也有新興的品牌。倒是有沒有想過,為什麼 Supreme 還是如此高人氣,反觀 X-Large 就乏人問津?舊時代思維及風格消失了嗎?其實不盡然是如此。

 

↑Supreme 受到了 GenZ 的喜愛

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相信很多人會記憶猶新,幾年前有兩件單品超火,一個是印了 Suicidal Tendencies 的網帽(卡車司機帽),另一個是印著 THRASHER 字樣的 T-Shirt 。這分別是洛杉磯另類樂團,還有滑板雜誌的名字,都可以算是美西次文化的代表象徵。只是,因為透過名人的穿搭,這兩個 Logo 又熱門了起來。但是平心而論,有因為這樣而讓 Suicidal Tendencies 的粉絲增加嗎?當然沒有。這個時代的年輕人,認的是那個很酷的圖案,而不是樂團在他爸媽年輕時的豐功偉業,這點不僅是在台灣,即使在美國也是如此。

↑印了 Suicidal Tendencies 的網帽

曾經有段時間,幾個好友夥伴聚在一起,想把彼此認為有趣、好玩的創意,發揮在圖案跟設計上,就會成為讓同好喜愛的品牌。然而到了現在,則會出現一個問題,上一個世代的品牌,在這個世代如何生存?

這點就要參考前述 Supreme 及 X-Large 的例子了。事實上,兩個都是以街頭、次文化為訴求的品牌,尤其是成立在先的 X-Large。無論是品牌的成員、產品線、圖案設計,以及所代表的文化背景,還有能延伸出的各層面影響,成立於洛杉磯的 X-Large 絕對夠資格被冠上「始祖」的名號。他們也很酷的堅持做自己,東岸的 Supreme 也在做同樣的事,但相較之下,進入千禧年之後品牌很敏銳的微微調整方向,後來的豐功偉業大家是知道的了。同時期還有 STUSSY 可以做參考,在上個世代時,什麼人就會穿什麼樣的品牌,比方說不聽嘻哈的人,就不會穿上嘻哈品牌的服裝,不聽搖滾的人,就不會買樂團 T 來穿。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑STUSSY 的 T-Shirt

但在過了那段街頭次文化爆炸期後,很多當初的事蹟變成了 Icon,慢慢就隨著時間,轉變成了流行符號而存在著。好比印著 Dennis Rodman 或是 2Pac 頭像的 T-Shirt,難道你期待穿著者是籃球粉或是饒舌粉嗎?不,對現代的年輕人來說,單純就是件圖案復古得很酷的上衣。這並沒有什麼對錯,就只是時代演變的結果罷了。穿著手染風格的衣服,在現代應該已經不會跟嬉皮或迷幻藥扯上關聯了吧?以往像在美國及日本,那些很 OG 的時代裡,是用物以類聚的邏輯,而讓「熱潮」成立。但凡是 OG 就會有延續,延續肯定會染上每個時代不同的特色及風格,成為似曾相識卻又是新的樣貌。

↑2Pac 頭像的 T-Shirt

若是綜觀當下熱門的街頭(或是說高街)品牌,其設計大都走簡單的風格,這些品牌就跟著衰老了嗎?當然不,反而更像是 30 年前許多 OG 品牌成立之初的狀態。「我覺得這樣很酷、把圖案擺在這邊很讚、把字樣放大點就好其他刪掉」的單純,因為至始至終,本來潮牌就是在訴求著自己的語言,而讓消費者自己來選擇。在裏原宿時代的末期時,即使大家都抱持著相似的心情,然而使命感跟偏好,讓他們在不同的地方追逐著自己的理想。結果是讓當初的形象毀滅,然而卻成就了另外一個盛事。當然,消費者的錢包就跟著很可憐,很多時候錢是花在買一個認同感上。

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就因為品牌(或設計師)都會在自家產品上,尤其是細節、材質、用料上多著墨。像 OFF-WHITE、HBA 著稱的圖案跟設計,說難聽點任何人都會做,但要做得好看不容易;又或是話題性很夠的 ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB,除了出貨問題之外,似乎也沒有留下太多讓人印象深刻的單品。這些品牌還是透過名人加持被追捧,然而到了這個時候,已經沒有以往那種「族群」認知,單純就是看品牌特色了。比方說,現在不太會刻意用嘻哈去描述蕾哈娜,那些以往既定的標籤都已經被撕掉了。當然啦,仍堅持著自我風格的大有人在,畢竟在他的內心中,還是有一部份希望像年輕時的自己,還抱持著真正的「街頭魂」。

↑OFF-WHITE 從街頭走向時尚

雖然說現在品牌非常多,但要簡單去挑自己喜歡的,又是當下很受到注目的,走進選貨店是個很好的方式。像是曾經的Colette 及必逛的 Dover Street Market,台灣也有像團團、初衣食午、NE.SENSE、TRENDS、TAST,或是經常推出限量品的 FRUITION,還有快要結束的線上平牌 MiTCH。或者關注品牌的動態,像是運動品牌 PUMA 的 SELECT 系列,就經常與新銳品牌,或是說很有個性的品牌合作。終究衣服買來是要穿在身上的,也是讓別人認識的門面,無論是該品牌精神,或是圖案與設計所傳達的訊息,還是建議跟自己有些關係或是連結,這樣穿起來會更有自信,也才不會單純掉入商人的圈套。

↑初衣食午店面

 

◎Photo Via:達志影像 ,初衣食午, INSTAGRAM(@otakara_furugi ,@stussy ,@zap_realminority ,@off____white)


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