先撇開知名的時尚精品，市面上還有許多所謂的「潮牌」，不但深受年輕族群或甚至 GenZ 的喜愛，同時價位也不低，其中有在上個世紀成立的，也有新興的品牌。倒是有沒有想過，為什麼 Supreme 還是如此高人氣，反觀 X-Large 就乏人問津？舊時代思維及風格消失了嗎？其實不盡然是如此。
↑Supreme 受到了 GenZ 的喜愛
瘦子也愛的潮流穿搭！搖滾樂團 T 穿的是流行還是回憶？伸出你的食指跟小指吶喊吧！ 先不論平常聽什麼樣的音樂，都很可能穿過「搖滾踢」，簡單說就是印有搖滾樂相關圖案的 T-Shirt。但是如果看到朋友穿著件認得出來的圖案，很開心的問：「喔，你也喜歡 NIRVANA 嗎？」對方可能會滿頭問號的無法確實回答你。但問題來了
ChatGPT 當紅，AI 人工智慧強勢席捲時尚圈！3大未來趨勢必知，流行預測更精準，更環保高效又平等的購物體驗即將到來！ ChatGPT 自從開放大眾使用之後，網路上關於 AI 的討論就如雨後春筍般蓬勃出現，三不五時就能看到令人嘖嘖稱奇的應用實例。但除了一般的商業用途之外，AI 為時尚界帶來什麼改變呢？
相信很多人會記憶猶新，幾年前有兩件單品超火，一個是印了 Suicidal Tendencies 的網帽（卡車司機帽），另一個是印著 THRASHER 字樣的 T-Shirt 。這分別是洛杉磯另類樂團，還有滑板雜誌的名字，都可以算是美西次文化的代表象徵。只是，因為透過名人的穿搭，這兩個 Logo 又熱門了起來。但是平心而論，有因為這樣而讓 Suicidal Tendencies 的粉絲增加嗎？當然沒有。這個時代的年輕人，認的是那個很酷的圖案，而不是樂團在他爸媽年輕時的豐功偉業，這點不僅是在台灣，即使在美國也是如此。
↑印了 Suicidal Tendencies 的網帽
曾經有段時間，幾個好友夥伴聚在一起，想把彼此認為有趣、好玩的創意，發揮在圖案跟設計上，就會成為讓同好喜愛的品牌。然而到了現在，則會出現一個問題，上一個世代的品牌，在這個世代如何生存？
這點就要參考前述 Supreme 及 X-Large 的例子了。事實上，兩個都是以街頭、次文化為訴求的品牌，尤其是成立在先的 X-Large。無論是品牌的成員、產品線、圖案設計，以及所代表的文化背景，還有能延伸出的各層面影響，成立於洛杉磯的 X-Large 絕對夠資格被冠上「始祖」的名號。他們也很酷的堅持做自己，東岸的 Supreme 也在做同樣的事，但相較之下，進入千禧年之後品牌很敏銳的微微調整方向，後來的豐功偉業大家是知道的了。同時期還有 STUSSY 可以做參考，在上個世代時，什麼人就會穿什麼樣的品牌，比方說不聽嘻哈的人，就不會穿上嘻哈品牌的服裝，不聽搖滾的人，就不會買樂團 T 來穿。
↑STUSSY 的 T-Shirt
但在過了那段街頭次文化爆炸期後，很多當初的事蹟變成了 Icon，慢慢就隨著時間，轉變成了流行符號而存在著。好比印著 Dennis Rodman 或是 2Pac 頭像的 T-Shirt，難道你期待穿著者是籃球粉或是饒舌粉嗎？不，對現代的年輕人來說，單純就是件圖案復古得很酷的上衣。這並沒有什麼對錯，就只是時代演變的結果罷了。穿著手染風格的衣服，在現代應該已經不會跟嬉皮或迷幻藥扯上關聯了吧？以往像在美國及日本，那些很 OG 的時代裡，是用物以類聚的邏輯，而讓「熱潮」成立。但凡是 OG 就會有延續，延續肯定會染上每個時代不同的特色及風格，成為似曾相識卻又是新的樣貌。
↑2Pac 頭像的 T-Shirt
若是綜觀當下熱門的街頭（或是說高街）品牌，其設計大都走簡單的風格，這些品牌就跟著衰老了嗎？當然不，反而更像是 30 年前許多 OG 品牌成立之初的狀態。「我覺得這樣很酷、把圖案擺在這邊很讚、把字樣放大點就好其他刪掉」的單純，因為至始至終，本來潮牌就是在訴求著自己的語言，而讓消費者自己來選擇。在裏原宿時代的末期時，即使大家都抱持著相似的心情，然而使命感跟偏好，讓他們在不同的地方追逐著自己的理想。結果是讓當初的形象毀滅，然而卻成就了另外一個盛事。當然，消費者的錢包就跟著很可憐，很多時候錢是花在買一個認同感上。
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就因為品牌（或設計師）都會在自家產品上，尤其是細節、材質、用料上多著墨。像 OFF-WHITE、HBA 著稱的圖案跟設計，說難聽點任何人都會做，但要做得好看不容易；又或是話題性很夠的 ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB，除了出貨問題之外，似乎也沒有留下太多讓人印象深刻的單品。這些品牌還是透過名人加持被追捧，然而到了這個時候，已經沒有以往那種「族群」認知，單純就是看品牌特色了。比方說，現在不太會刻意用嘻哈去描述蕾哈娜，那些以往既定的標籤都已經被撕掉了。當然啦，仍堅持著自我風格的大有人在，畢竟在他的內心中，還是有一部份希望像年輕時的自己，還抱持著真正的「街頭魂」。
↑OFF-WHITE 從街頭走向時尚
雖然說現在品牌非常多，但要簡單去挑自己喜歡的，又是當下很受到注目的，走進選貨店是個很好的方式。像是曾經的Colette 及必逛的 Dover Street Market，台灣也有像團團、初衣食午、NE.SENSE、TRENDS、TAST，或是經常推出限量品的 FRUITION，還有快要結束的線上平牌 MiTCH。或者關注品牌的動態，像是運動品牌 PUMA 的 SELECT 系列，就經常與新銳品牌，或是說很有個性的品牌合作。終究衣服買來是要穿在身上的，也是讓別人認識的門面，無論是該品牌精神，或是圖案與設計所傳達的訊息，還是建議跟自己有些關係或是連結，這樣穿起來會更有自信，也才不會單純掉入商人的圈套。
↑初衣食午店面
◎Photo Via：達志影像 ,初衣食午, INSTAGRAM(@otakara_furugi ,@stussy ,@zap_realminority ,@off____white)
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